Analisi dei dati sull'impatto della sospensione delle ricompense sulla piattaforma pubblica WeChat su iOS sui ricavi dei self-media

La versione iOS dell'account ufficiale di WeChat ha annullato la funzione di ricompensa (il motivo è ovvio). Quanto è grande l'impatto di ciò? Usiamo i dati qui raccolti per concludere che, sebbene il piatto delle ricompense non sia grande, rappresenta un'entrata considerevole per molti conti pubblici.

Con l'avvento di Weibo, WeChat e altre piattaforme simili di account pubblici, l'auto-media è diventata una carriera per molte persone, e molti lavorano in questo campo a tempo pieno o parziale. Come professione, perseguire il profitto è una cosa naturale. Per fidelizzare i creatori di contenuti self-media, le piattaforme pubbliche utilizzano anche vari mezzi commerciali per aumentare i ricavi dei self-media, come pubblicità, e-commerce, pagamenti, premi, ecc.

Secondo un sondaggio di Penguin Think Tank, l'88,8% dei ricavi dei self-media deriva principalmente dalla pubblicità, il 14,3% dai guadagni derivanti da ricompense e altri ricavi includono i ricavi derivanti dall'e-commerce e dagli abbonamenti, che rappresentano rispettivamente il 9,1% e il 4,5%.

Fonte dei dati: Penguin Intelligence (2016.12)

Rispetto ai servizi a pagamento e ai premi, i self-media preferiscono modelli pubblicitari e l'e-commerce. Quasi il 60% sceglie l'abbinamento automatico delle pubblicità con la piattaforma, il 15,7% prevede di realizzare profitti tramite l'e-commerce, il 12,3% sceglie la pubblicità nativa, solo il 9,5% sceglie i servizi a pagamento e il resto è il 2,7%.

Fonte dei dati: Penguin Intelligence (2016.12)

Ciò rispecchia anche il sondaggio condotto tra gli utenti, che mostra come in realtà solo il 9% degli utenti abbia premiato gli autori delle informazioni.

Fonte dei dati: Penguin Intelligence (2016.12)

Essendo la piattaforma di contenuti più influente, gli account ufficiali di WeChat vantano la percentuale più alta di ricompense per gli utenti, pari al 59%. Gli account ufficiali di WeChat hanno smesso di consentire agli utenti iOS di premiare i contenuti e i dispositivi iOS rappresentano circa il 30% degli utenti attivi di smartphone in Cina. Ovviamente, questa è una cattiva notizia per gli account ufficiali che si affidano ai suggerimenti degli utenti. Considerando che gli utenti Apple hanno una maggiore capacità di pagamento, questo comportamento potrebbe indurre molti account ufficiali a dimezzare le loro entrate derivanti dalle mance.

Fonte dei dati: Penguin Intelligence (2016.12)

Quanto è grande l'economia delle mance? Ovviamente, gli utenti non sono così entusiasti di premiare i contenuti informativi quanto lo sono nel premiare le belle ancore. Gli utenti possono spendere centinaia o addirittura decine di migliaia di dollari per premiare belle ancore, ma potrebbero essere disposti a premiare solo uno studioso scarso che continua a scrivere. Weibo una volta ha reso pubblici dei dati secondo cui nel 2016 i ricavi derivanti dai self-media di Weibo ammontavano a circa 44 milioni di yuan, quelli derivanti dalle letture a pagamento a 28 milioni di yuan e quelli derivanti dalla pubblicità a 128 milioni di yuan. Ovviamente, i guadagni derivanti dalle mance sono molto inferiori a quelli delle belle conduttrici e sono anche inferiori ai guadagni pubblicitari, ma per i media indipendenti di Weibo rappresentano comunque una quota considerevole. Credo che per alcuni conti pubblici si tratti anche di un'entrata considerevole. Quanto pensi che si possa guadagnare con i premi WeChat?