Quali app usano gli amanti dello shopping europei e americani?

Basta assistere a una qualsiasi sfilata di moda (cosa che faccio sempre) e tutto diventa subito chiaro: il futuro dello shopping è il cellulare. Gli smartphone sono diventati il ​​portale di riferimento per gli amanti della moda che vogliono fare shopping, condividere e acquistare i loro stili preferiti.

La banca d'investimento Goldman Sachs prevede che il fatturato globale delle vendite di e-commerce mobile raggiungerà i 626 miliardi di dollari entro il 2018, rispetto ai 133 miliardi di dollari del 2013. Secondo le statistiche della società di ricerche di mercato eMarketer: entro la fine di quest'anno, ci saranno 1,76 miliardi di utenti di smartphone in tutto il mondo, che rappresenteranno quasi un quarto della popolazione totale mondiale; entro il 2017, il numero di utenti di smartphone in tutto il mondo raggiungerà un terzo della popolazione totale. Entro quella data, i consumatori potranno utilizzare Apple Watch dotato della piattaforma di pagamento mobile Apple Pay per fare acquisti in autonomia.

Grazie agli smartphone, gli acquirenti di beni di lusso non esitano più ad acquistare borse, o addirittura yacht e automobili. Secondo le statistiche del Luxury Institute, un'organizzazione di ricerche di mercato sul lusso: il 67% delle persone benestanti fa ormai acquisti tramite cellulare.

Non sorprende quindi che stiano spuntando una serie di nuove app per lo shopping, da derivazioni di siti esistenti a nuove build che si autodefiniscono "l'Instagram delle vendite". Un esempio è Foursquare, un negozio online basato sulla posizione sociale nel settore della vendita al dettaglio.

Sfruttando l'affinità dei consumatori con i siti di social network, molti siti hanno introdotto la condivisione delle liste dei desideri e altre funzionalità dei social media volte a creare "comunità di acquisto" e nella speranza che i referral personali possano incrementare le vendite. Gli smartphone stanno personalizzando in modo estremo l'aspetto delle app, introducendo funzionalità come la ricerca basata sulla posizione e la ricerca di video/audio. Sfruttano appieno la tecnologia degli smartphone per aiutare i consumatori a fare acquisti (è simile all'uso della fotocamera integrata di un telefono per scattare una foto per cercare prodotti) e i sensori di posizione del telefono invieranno promemoria quando i marchi, i negozi o i prodotti preferiti dei consumatori si trovano nelle vicinanze (Beacon di PayPal può persino abilitare i pagamenti wireless tramite telefoni cellulari, senza dover fare la fila).

L'anno scorso, Apple ha lanciato la tecnologia Bluetooth iBeacon, che consente ai consumatori di ricevere le ultime notizie e la posizione specifica dei loro prodotti preferiti tramite i loro telefoni cellulari quando sono fuori a fare shopping. Amazon, che di recente è entrata nel settore della bellezza e della moda di alta gamma, sta ora promuovendo il suo primo telefono cellulare con funzioni di riconoscimento vocale e di immagini, Amazon Fire (in precedenza disponibile solo sul mercato statunitense, e che sarà disponibile anche nel Regno Unito e in Germania dopo il 30 settembre).

Ecco le mie ultime scelte per gli acquirenti di moda e bellezza:

Sito web di social shopping di moda Lyst

Lyst, un sito web dedicato allo shopping di moda lanciato l'anno scorso, si definisce il Twitter dello shopping. Gli utenti possono personalizzare stili di moda in tempo reale, acquistare prodotti consigliati da celebrità, redattori e personaggi potenti e creare le proprie liste della spesa preferite "Lysts". Queste liste della spesa possono poi essere seguite da altri utenti di Internet e, una volta lanciati sul mercato i loro stili preferiti, i loro cellulari riceveranno immediatamente le ultime notizie. Le app statunitensi dispongono anche di un carrello della spesa universale, il che significa che gli utenti statunitensi possono fare acquisti presso più rivenditori e pagare i loro acquisti in un'unica soluzione.

In conclusione: come Tumblr, il mondo infinito dello shopping, Lyst è alla ricerca di amanti dello shopping.

Motore di ricerca di immagini di prodotti di moda ASAP54

ASAP54 sfrutta la natura esibizionista degli utenti di Instagram, ma collega tutto allo shopping. Sul social network creato da questa app, gli utenti possono creare la propria "mood board acquistabile" e seguire altri utenti, siano essi amici o personaggi famosi della moda come Kim Kardashian e Cara Delevingne (entrambe utenti registrati di ASAP54).

Gli utenti possono caricare immagini, foto delle vacanze o foto di paesaggi e l'app utilizza la ricerca per immagini per trovare prodotti con colori e stili di moda simili, e può ulteriormente perfezionare aggiungendo marchi, stili e colori specifici. Che si tratti di merce o di altri prodotti simili, tutto può essere condiviso.

Conclusione: ASAP54 è il Pinterest e l'Instagram del settore della vendita al dettaglio e anche la sua funzione di ricerca immagini è molto buona.

Moda Snap/Color Pop Snap

Tra la prima ondata di siti di ricerca video ad andare online ci sono state le app gemelle Snap Fashion e Snap ColourPop, che sono state salutate come i radar musicali del mondo dello shopping (Shazam, un'app che consente agli utenti di identificare i prodotti musicali utilizzando la tecnologia di riconoscimento audio). Lanciata dalla laureata in informatica britannica Jenny Griffiths, Snap Fashion consente ai consumatori di scattare foto di qualsiasi prodotto, ovunque (che si tratti di scarpe, gonne o collane) e poi di utilizzare la tecnologia di riconoscimento audio per trovare stili simili online prima di cliccare per acquistare. Da Internet, gli utenti possono acquistare direttamente oppure creare liste della spesa da condividere con amici e fan. L'app gemella Snap ColourPop fa più o meno la stessa cosa, ma incoraggia gli utenti a scattare una foto di strada di un colore che gli piace, quindi a cercare online prodotti dello stesso colore o di un colore simile prima di cliccare per acquistarlo.

Conclusione: i prodotti trovati tramite la funzione video di Snap Fashion non corrispondono ai prodotti che ho effettivamente immortalato, ma il motivo potrebbe essere che le mie capacità fotografiche non sono all'altezza. Snap ColourPop è molto più facile da usare. La mia unica domanda è: perché non combinare queste due funzioni in una?

Chioccia

Kwoller è l'ultima app per lo shopping su dispositivi mobili ad arrivare sul mercato. Tinder, un'app che consente agli utenti di incontrare persone in base alla loro posizione, incoraggia gli utenti a valutare diversi "corteggiatori" nelle loro vicinanze. Con Tinder che ora conta oltre 10 milioni di utenti effettivi, non sorprende che nuove app come Kwoller stiano seguendo il suo esempio. Come le app di incontri per dispositivi mobili già esistenti, Kwoller trasforma lo shopping in un gioco. Gli utenti possono scorrere verso sinistra o verso destra i loro prodotti preferiti e il prodotto verrà aggiunto alla "Lista della spesa preferita". Una volta che il prodotto è sugli scaffali, il cellulare dell’utente riceverà immediatamente le ultime notizie.

Conclusione: la selezione dei prodotti è sembrata un po' casuale e strana, un po' come cercare potenziali amici.

Genio del colore L'Oreal/Genio del trucco

L'Oréal ha lanciato di recente l'app mobile Makeup Genius, che consente agli utenti di trasformare temporaneamente il proprio iPhone o iPad in uno specchio per "provare" vari cosmetici, come rossetto, eyeliner e fard. L'applicazione tiene conto di vari effetti e tonalità della pelle. Gli utenti possono vedere l'effetto reale dopo l'"audizione" per aiutarli nell'acquisto.

Color Genius è in realtà un assistente per la scelta del colore dei cosmetici altamente personalizzato che utilizza la tecnologia di riconoscimento fotografico e funzioni di ricerca del colore per aiutare gli utenti a trovare i cosmetici più adatti nella gamma di prodotti L'Oréal.

Conclusione: Makeup Genius ha ricevuto elogi dai redattori di riviste di bellezza e dai principali blogger per la sua funzione creativa di riconoscimento delle immagini. L'unica pecca è che non è ancora possibile utilizzare l'app per fare acquisti online.

Chiedi a Bobbi

La nuova app di Bobbi Brown mira a rafforzare la sua reputazione di esperta di bellezza. Fai a Barbie una domanda sul trucco, come "Come applicare il fondotinta" o "Come creare uno smokey eye perfetto", e l'app ti fornirà istruzioni dettagliate e consigli sui prodotti. Gli utenti possono cercare guide di trucco istantanee nei negozi locali (dalla rappresentante di bellezza di Bobbi Brown, non da lei). L'app mobile include anche uno specchio virtuale, una lista dei cosmetici desiderati e istruzioni operative dettagliate che possono essere condivise sui social media.

Conclusione: le istruzioni per l'uso sono molto grafiche e facili da capire. Combinazione perfetta di ispirazione e formazione, l'app è personalizzata anche con un tocco locale: la possibilità di visitare un punto vendita di cosmetici Bobbi Brown nelle vicinanze.

App Tie Break di Hermès

Questa app è fatta per gli uomini: Hermès ha lanciato un'app dedicata agli accessori maschili. Contiene istruzioni dettagliate per gli uomini su come fare un nodo alla cravatta, oltre a giochi, animazioni e cortometraggi sui modelli di cravatte Hermès. Si tratta principalmente di uno strumento interattivo progettato per aumentare l'attrattiva delle cravatte Hermès, proprio come ha fatto il marchio con la campagna pubblicitaria online "I Love Hermès Scarves" del 2010. (Il mese scorso, Hermès ha anche lanciato La Maison des Carrés, un nuovo sito web dedicato agli accessori in seta da donna.) Gli utenti possono anche cercare e acquistare i loro stili preferiti.

Conclusione: finora buona prestazione. Il mercato degli accessori maschili è in forte espansione: più grande è il passo, meglio è. L'app Tie Break mostrerà agli uomini la magia di Hermès.

Traduttore/Chang He

tramite:ftchinese