Nielsen: Rapporto sul mercato editoriale globale 2014

Nel corso del BIBF 2014, la Beijing Kaijuan Information Technology Co., Ltd. ha invitato il Sig. Jonathan Nowell, Presidente della Nielsen Books, a presentare una relazione sull'andamento dello sviluppo del mercato mondiale del libro, sulle caratteristiche di sviluppo dei mercati del libro britannico e americano, sull'andamento dello sviluppo del mercato degli e-book, ecc., e ha scambiato opinioni con importanti unità editoriali nazionali su argomenti quali lo sviluppo dell'industria mondiale del libro. Il rapporto ha analizzato come i libri per bambini siano diventati il ​​fiore all'occhiello dell'industria editoriale e come la quota di vendita dei libri di narrativa per bambini negli Stati Uniti sia aumentata dal 25% al ​​28%.

I libri guidano l'industria creativa

Il rapporto "2014 Global Publishing Industry Development Trends" pubblicato da Rudiger Wischenbart, consulente presso una società internazionale di consulenza editoriale, mostra che tra i prodotti di contenuto creativo quali libri, riviste, intrattenimento cinematografico e televisivo, musica e giochi, il mercato mondiale dei libri è il più grande, con un'attuale dimensione complessiva pari a 151 miliardi di dollari. Seguono l'intrattenimento cinematografico con 133 miliardi di dollari, le riviste con 107 miliardi di dollari, i giochi con 63 miliardi di dollari e la musica con 50 miliardi di dollari.

Secondo il rapporto "Global Publishing Industry Development Trends 2014" pubblicato da Rudiger Wischenbart, consulente presso una società internazionale di consulenza editoriale, la Cina è il secondo mercato più grande al mondo in termini di dimensioni dell'industria libraria, rappresentando il 12% del mercato librario mondiale, secondo solo agli Stati Uniti.

L'indice di fiducia dei consumatori cinesi raggiunge il livello più alto

Gli Stati Uniti sono pari a 39 miliardi di dollari, pari al 26%; La Cina è pari a 18,7 miliardi di dollari, pari al 12%; La Germania è pari a 12,5 miliardi di dollari, pari all'8%; Il Giappone è pari a 10,4 miliardi di dollari, pari al 7%; La Francia è pari a 5,9 miliardi di dollari, pari al 4%; e il Regno Unito è di 5,2 miliardi di dollari, pari al 3%.

Allo stesso tempo, i dati del sondaggio "Global Consumer Confidence Survey for the Second Quarter of 2014" pubblicato di recente da Nielsen mostrano che Cina, India e Indonesia sono attualmente i paesi con l'indice di fiducia dei consumatori più elevato. Le aspettative complessive sui consumi dei consumatori cinesi si stanno sviluppando in una direzione positiva.

Tra i 10 principali mercati librari di lingua inglese monitorati da Nielsen BookScan, tre Paesi hanno registrato una crescita nelle vendite di libri cartacei nei primi otto mesi del 2014: Stati Uniti, India e Australia. Tuttavia, i tassi di crescita annui delle vendite di libri cartacei in questi tre paesi sono inferiori all'attuale tasso di crescita del mercato cinese dei libri cartacei.

Jonathan Nowell, Presidente di Nielsen's Book Business, ha riassunto le cinque principali caratteristiche dell'industria editoriale globale: (1) Le dimensioni del mercato non sono altamente concentrate; (2) Il mercato è relativamente maturo e la crescita complessiva non è elevata al momento; (3) In alcuni paesi come gli Stati Uniti e il Regno Unito, il mercato degli e-book sta crescendo rapidamente; (4) Amazon, in quanto gigante mondiale del mercato librario, ha un'influenza complessiva significativa; (5) Per far fronte all'attuale contesto di mercato, sono frequenti le fusioni e le acquisizioni tra editori.

I libri per bambini guidano il mercato

Nel mercato dei libri cartacei dei principali paesi anglofoni d'Europa, i libri per bambini rappresentano anche la categoria con il maggiore potenziale di crescita, in linea ovviamente con il mercato cinese.

Nel mercato statunitense dei libri cartacei, nel 2014 il volume delle vendite di narrativa per bambini ha superato quello della narrativa per adulti e anche la classifica dei bestseller del mercato statunitense nel 2014 è stata dominata principalmente dalla narrativa per bambini.

(Il viola indica la saggistica per adulti, il rosso la narrativa per ragazzi, il verde la narrativa per adulti e il blu la saggistica per ragazzi.)

Nel mercato dei libri cartacei del Regno Unito, un confronto tra le classifiche dei bestseller da gennaio ad agosto 2014 con lo stesso periodo del 2013 mostra che i temi sono cambiati: i libri sui videogiochi sono diventati un argomento di punta, mentre gli argomenti sulla perdita di peso sono stati i più popolari tra i libri più venduti nello stesso periodo del 2013.

I libri più venduti nel Regno Unito nel 2014 sono stati "The Wrong Kind of Things" (pubblicato da Relay Press), "Inferno" di Dan Brown (pubblicato da People's Literature Publishing House) e tre volumi di "Minecraft" (un libro tratto dall'omonimo gioco, Minecraft).

I libri più venduti nel Regno Unito nel 2013 sono stati "Inferno" di Dan Brown, "Gone Girl" (di cui presto uscirà un film con lo stesso nome), "The Fast Diet", "The Hairy Dieters" e "A Pilgrimage" (pubblicato dalla Beijing United Publishing Company).

Nella categoria dei bestseller del mercato cartaceo statunitense, i bestseller di narrativa per bambini hanno registrato vendite eccezionali da gennaio ad agosto 2014, diventando la forza trainante della classifica generale dei bestseller del mercato. Di seguito un confronto delle prime 5 classifiche da gennaio ad agosto degli ultimi due anni:

La classifica dei bestseller della narrativa americana del 2014 comprendeva due volumi di "The Misery of Being Wild" (introdotto da Relay Press) e tre volumi di "Divergent" (introdotto da Sichuan Literature and Art Publishing House).

La classifica dei bestseller di narrativa americana del 2013 include "Inferno" di Dan Brown (presentato da People's Literature Publishing House), "Evidence of Heaven" (presentato da Baihuazhou Literature and Art Publishing House), "Jesus Calling", "Diary of a Wimpy Kid" (presentato da New Century Publishing House) e "Lean In" (presentato da CITIC Press).

Negli Stati Uniti, dove il mercato degli e-book si sta sviluppando rapidamente, il contributo degli e-book alla narrativa per adulti è particolarmente significativo. Attualmente il contributo delle vendite di e-book è prossimo al 30%; mentre nelle categorie della saggistica per adulti e per bambini questa percentuale si attesta solo sul 20%. Nella narrativa per adulti, le sottocategorie in cui gli e-book contribuiscono in modo più significativo sono la fantascienza e i romanzi rosa. La linea verde rappresenta la quota di libri per bambini, che ha una quota di mercato notevolmente inferiore rispetto ai libri di narrativa e saggistica per adulti.

Negli Stati Uniti, i dispositivi scelti dalle persone per leggere gli e-book sono principalmente lettori di e-book e tablet. Prima del secondo trimestre del 2013, i lettori di e-book dominavano il mercato, ma con lo sviluppo dei tablet, il tasso di utilizzo dei tablet ha ormai superato quello dei lettori di e-book. Tuttavia, meno del 10% dei lettori americani utilizza gli smartphone per leggere gli e-book, una situazione che sembra leggermente diversa rispetto all'attuale situazione del mercato cinese.

tramite:Editoria Aziendale