Umeng: Nel 2012, il numero di utenti iOS attivi in ​​Cina ha raggiunto gli 85 milioni e il numero di utenti Android attivi ha raggiunto i 160 milioni

Nel 2012, il rapido sviluppo di Internet mobile è stato sorprendente. Secondo i dati dell'analisi statistica di Umeng, entro la fine del 2012 il numero di utenti iOS attivi in ​​Cina aveva raggiunto gli 85 milioni, mentre il numero di utenti Android attivi aveva raggiunto i 160 milioni. L'aumento dei dispositivi nel 2012 è stato tre volte superiore a quello del 2011. Allo stesso tempo, sempre più sviluppatori stanno prendendo di mira i mercati esteri. Il numero di dispositivi al di fuori della Cina continentale coperti da Umeng è aumentato di 7,2 volte nel 2012 rispetto al 2011. A novembre 2012, il numero di dispositivi al di fuori della Cina continentale ha superato il numero di dispositivi nella Cina continentale coperti da Umeng. Nell'era dei big data, Internet mobile sta rimodellando la vita degli utenti.

L’affidamento degli utenti alle app mobili è aumentato in modo significativo e il tempo di utilizzo delle app video è aumentato del 259%.

Nel 2012, con l'aumento del numero di utenti di Internet mobile, la dipendenza degli utenti dalle applicazioni mobili è aumentata in modo significativo. La piattaforma di analisi statistica di Umeng copre attualmente più di 100.000 applicazioni mobili su piattaforme quali iOS, Android e Windows Phone. A giudicare dalle prestazioni di tutte le applicazioni nell'ultimo anno, la frequenza di utilizzo mensile delle APP è aumentata di 16 volte e il tempo di utilizzo mensile totale è aumentato di 12 volte. Le applicazioni mobili sono presenti praticamente in ogni momento della vita delle persone e occupano la maggior parte del nostro tempo.

L'incremento più sorprendente nella dipendenza degli utenti dalle applicazioni video è stato registrato nel 2012: il tempo medio giornaliero trascorso da ogni utente sulle app video è aumentato da 9 a 31 minuti, con un incremento del 259%; anche la frequenza di utilizzo è aumentata del 24%. Gli utenti sono sempre più abituati a guardare video lunghi sui dispositivi mobili. Attualmente, i tempi di percorrenza in Cina sono lunghi e guardare video è un buon modo per ammazzare il tempo. Con il miglioramento delle prestazioni dei telefoni cellulari e dei dispositivi hardware dei tablet e lo sviluppo dell'ambiente di rete, la frequenza e la durata dell'utilizzo delle applicazioni video aumenteranno ulteriormente.

Inoltre, la frequenza di utilizzo degli strumenti di sistema è diminuita del 21%. Gli strumenti di ottimizzazione del sistema vengono sempre più integrati nei sistemi personalizzati dai produttori di telefoni cellulari, consentendo agli utenti di usufruire di prodotti con più contenuti; la frequenza di utilizzo delle applicazioni di lettura è aumentata del 114% e il tempo di utilizzo è diminuito del 6%. Gli utenti che leggono su dispositivi mobili preferiscono sempre più contenuti brevi; Ciò significa che gli sviluppatori di applicazioni di lettura devono valutare attentamente la lunghezza del contenuto dell'APP e le regole di suddivisione del tempo.

Gli elementi social ristrutturano il panorama delle applicazioni mobili

Gli utenti non utilizzano più le app in modo isolato, ma si collegano al mondo attraverso vari meccanismi di condivisione. Nel 2012, il termine "social" non è più apparso semplicemente come un tipo di applicazione, ma è gradualmente diventato la base e persino una componente necessaria della progettazione delle applicazioni mobili.

Gli utenti che adottano comportamenti di condivisione sui social sono in genere utenti assidui e sono più tolleranti e dipendenti dall'APP. I dati di Umeng mostrano che, per la stessa applicazione, la frequenza media di utilizzo giornaliero degli utenti che condividono sui social media è 3,5 volte superiore a quella degli utenti che non condividono sui social media, mentre il tempo medio di utilizzo giornaliero è 3,8 volte superiore a quello di questi ultimi. Ma, cosa ancora più importante, questi utenti possono diffondersi in modo virale attraverso la condivisione sui social, attirando così più utenti. Gli sviluppatori devono concentrarsi sulla fornitura di servizi approfonditi a questi utenti di alta qualità e partecipare ai loro comportamenti di condivisione sui social per promuovere i loro marchi in modo più efficace.

Gli orari in cui gli utenti possono condividere contenuti sono concentrati nella pausa pranzo, dalle 12:00 alle 13:00, e intorno a mezzanotte. Diversi gruppi di utenti hanno abitudini di condivisione diverse: gli orari di punta per la condivisione per gli utenti impiegatizi sul posto di lavoro sono le 9:00, le 14:00 e le 20:00, ovvero gli orari in cui il lavoro inizia al mattino e al pomeriggio e dopo cena alle 20:00. Gli orari di massima condivisione tra studenti sono alle 13:00 e dalle 17:00 alle 20:00, dopo pranzo e la sera dopo le lezioni.

Nel 2013, poiché le applicazioni mobili continuano a penetrare ogni aspetto della vita degli utenti, l'importanza dei social network nelle applicazioni mobili continuerà ad aumentare. Giochi, lettura, intrattenimento e applicazioni legate allo stile di vita (come gravidanza, madre e bambino, ecc.) diventeranno i primi focolai. Non vediamo l'ora che gli sviluppatori integrino in modo creativo gli elementi social per produrre app migliori e più numerose.

Gli uomini preferiscono musica, app video, giochi d'avventura e giochi da tavolo, mentre le donne preferiscono guide allo shopping tramite e-commerce, app per la bellezza delle foto e minigiochi.

Dal punto di vista delle categorie di applicazioni mobili, ci sono evidenti differenze nel comportamento di utilizzo dovute al genere. Ogni genere ha preferenze diverse per quanto riguarda giochi, e-commerce, musica, video, intrattenimento, fotografia e applicazioni di bellezza. Le donne preferiscono le applicazioni di e-commerce, mentre gli uomini preferiscono quelle musicali e video.

Se si considerano le sottocategorie di gioco, le differenze in base al genere risultano ancora più evidenti. I giochi d'avventura e da tavolo hanno una percentuale maggiore di utenti maschi, che raggiunge il 70%; mentre i minigiochi hanno una maggiore utenza femminile, che rappresenta il 66%. È interessante notare che anche i giochi educativi, per famiglie e per bambini hanno una percentuale più alta di utenti donne, che raggiunge il 65%. Si può osservare che in famiglia i bambini generalmente utilizzano i dispositivi mobili delle madri e che le madri sono più propense ad assumere il ruolo di accompagnare i figli nell'intrattenimento. Gli sviluppatori possono utilizzare le preferenze di genere delle varie applicazioni per condurre analisi strategiche e di posizionamento dei prodotti.

Nell'era dei big data, la progettazione e il funzionamento delle applicazioni mobili non sono più sufficienti se si basano esclusivamente sui dati di base del settore, degli utenti e dei dispositivi. È necessario fare affidamento su un'analisi multidimensionale del comportamento e delle preferenze degli utenti, prestare attenzione a tutti gli aspetti del comportamento degli utenti, comprendere le esigenze e i "punti deboli" degli utenti attraverso l'impostazione dei tag e dei gruppi necessari e identificare il focus dello sviluppo, del funzionamento e della promozione dell'APP estraendo dati dagli utenti iniziali e dagli utenti di alta qualità. In qualità di miglior partner degli sviluppatori, non vediamo l'ora che emergano applicazioni più creative che rendano la vita più semplice, meno costosa o più divertente e che portino più sorprese al settore.