Kenshoo: gli acquirenti del Regno Unito sono utenti di Internet mobile, ma preferiscono comunque fare acquisti su PC

Le ricerche dimostrano che gli utenti Internet del Regno Unito non sono più lenti di altri nell'adottare i dispositivi mobili per lo shopping online (ad esempio per la ricerca e la navigazione), ma quando arriva il momento di acquistare qualcosa online, sono comunque più propensi a passare a un PC.

Gli utenti del Regno Unito sono più propensi ad acquistare tramite PC che tramite pubblicità su dispositivi mobili. Secondo la società di software di marketing digitale Kenshoo e la società di editoria ed eventi Figaro Digital, nel Regno Unito, nel primo trimestre del 2012, oltre l'11% dei clic a pagamento sulle ricerche proveniva da dispositivi mobili (esclusi i tablet), e un altro 5,8% da tablet; i computer desktop hanno rappresentato la quota maggiore, con un vantaggio assoluto dell'82,8%.

Tuttavia, nonostante molti utenti Internet del Regno Unito clicchino sugli annunci di ricerca a pagamento sui loro dispositivi mobili e portatili, è probabile che il tasso di conversione sia basso. Più di 9 persone su 10 hanno dichiarato di preferire fare acquisti tramite PC; in confronto, solo il 3% preferirebbe fare acquisti tramite smartphone e il 2% tramite tablet.

Molti acquisti tramite dispositivi mobili vengono effettuati mentre gli utenti sono in movimento, quindi il concetto che i dispositivi mobili siano la prima scelta per gli acquisti è discutibile: se preferisci usare il tuo PC, ma non sei a casa e devi acquistare qualcosa, quali altre opzioni hai? Ma chi si occupa di marketing mobile deve essere consapevole che i clic sulle ricerche a pagamento sui dispositivi mobili hanno tassi di conversione inferiori rispetto a quelli sui PC, dove i consumatori sono più propensi a fare acquisti.

Compilato da: Ada