I giorni difficili dell'industria televisiva a colori stanno per finire?

Il 22 novembre, con la pubblicazione del rapporto semestrale 2016 di Skyworth Group, tutte le aziende di elettronica in bianco e nero hanno pubblicato i loro rapporti semestrali. A giudicare dai risultati, l'intero settore degli elettrodomestici neri è generalmente migliorato rispetto al 2015, ma non bisogna essere né eccessivamente ottimisti né eccessivamente pessimisti, perché nonostante le difficoltà, le buone notizie sono in arrivo.

Non bisogna essere eccessivamente ottimisti, perché non ci sono quasi report semestrali del settore della TV a colori che indichino sia un aumento dei ricavi che degli utili.

I ricavi di Skyworth aumentarono ma i suoi profitti diminuirono; I ricavi di Hisense sono diminuiti ma i suoi profitti sono aumentati; Sia i ricavi che gli utili di TCL Multimedia sono diminuiti; I ricavi di Changhong diminuirono ma i suoi profitti aumentarono; I ricavi di Konka diminuirono ma i suoi profitti aumentarono.

Dai dati del rapporto semestrale si evince che tra i cinque principali produttori di TV a colori in Cina, solo Skyworth ha registrato un aumento dei ricavi, il che dimostra che le vendite complessive di TV nel 2016 non sono state molto buone e che la capacità dell'intero mercato si stava riducendo.

Diamo prima un'occhiata ai ricavi dei primi cinque produttori

Il fatturato di Skyworth è stato di 20,291 miliardi di dollari di Hong Kong, in aumento del 3,8% rispetto all'anno precedente; I ricavi televisivi di Changhong sono stati pari a 6,24 miliardi di yuan, in calo del 20,51% rispetto all'anno precedente; Il fatturato di Hisense è stato di 11,92 miliardi di yuan, in calo del 7,66% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso; Il Gruppo Konka ha realizzato un reddito operativo totale di 8,609 miliardi di yuan, in calo del 3,75% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Il fatturato di TCL Multimedia è stato di 11,97 miliardi di yuan, in calo dell'1,63% rispetto all'anno precedente.

Diamo un’occhiata ai profitti dei primi cinque produttori

L'utile netto di Skyworth Digital attribuibile alla società madre è stato di 836 milioni di dollari di Hong Kong, in calo del 3,8% rispetto all'anno precedente; L'utile netto di Hisense è stato di 741 milioni di RMB, in aumento del 18,53% rispetto all'anno precedente; Changhong e Konka hanno recuperato le ingenti perdite dell'anno scorso. L'utile netto di Changhong attribuibile agli azionisti quotati è stato di 460 milioni di RMB, in aumento del 695,33% rispetto all'anno precedente; Konka's ha totalizzato 12,8347 milioni di RMB, in aumento del 104,32% rispetto all'anno precedente.

A giudicare solo dai dati sugli utili, confrontati con il calo complessivo e le perdite di maggioranza dell'anno scorso, sembra che la performance costantemente fiacca della TV a colori abbia toccato il fondo e abbia mostrato segnali di una breve ripresa quest'anno.

Nel 2015, la perdita di Changhong ha raggiunto 1,976 miliardi di yuan e la perdita di Konka è stata di 1,257 miliardi di yuan. Nel primo semestre del 2016 le due società hanno raggiunto i loro obiettivi di redditività.

Tuttavia, alcuni addetti ai lavori hanno sottolineato che l'incremento delle performance di Changhong e Konka nella prima metà dell'anno è dovuto principalmente a guadagni e perdite non ricorrenti, tra cui la cessione di attività non correnti, sussidi governativi e investimenti. Il rendiconto finanziario mostra che l'utile netto di Changhong, dopo aver dedotto le voci non ricorrenti, è di 170 milioni di yuan, mentre Konka è ancora in perdita dopo aver dedotto le voci non ricorrenti.
Dove andrà a parare l'industria della TV a colori nel 2017?

In ogni caso, tutti i principali produttori di TV a colori sono sopravvissuti agli anni più difficili del 2015 e del 2016 e il settore degli elettrodomestici si sta lentamente riprendendo.

Soprattutto per l'industria della televisione a colori, ci sono due importanti fattori positivi. Uno di questi è il recente aumento folle dei prezzi della TV. Anche se il motivo di questo aumento di prezzo è il forte aumento dei prezzi degli schermi, è meglio così piuttosto che dover sopportare le conseguenze da soli.

In secondo luogo, sta per arrivare un'ondata di rinnovamento e sostituzione.

La prima generazione di televisori LCD ha avuto un'ampia diffusione tra il 2005 e il 2008, ovvero circa 10 anni fa. In genere, la durata utile dei televisori LCD è di 10-15 anni e i primi modelli acquistati nel 2017 raggiungeranno la fine del loro ciclo di vita. Anche se sono ancora utilizzabili, i prodotti di allora hanno davvero bisogno di essere aggiornati rispetto alla tecnologia attuale.

Inoltre, questi consumatori appartengono all'élite delle città di prima e seconda fascia, con un potere d'acquisto relativamente forte, per cui gli aggiornamenti dovrebbero concentrarsi sui prodotti di fascia alta. Quando arriverà questa ondata di sostituzioni, ciò che i nostri produttori dovrebbero fare è fornire un buon servizio post-vendita. Non dovremmo parlare solo di servizio. Quando vendiamo qualcosa, non abbiamo forse le informazioni dell'utente? In questo momento critico, perché non possiamo prestare maggiore attenzione a questi utenti? Ascoltate le loro opinioni e svolgete insieme a loro delle attività interattive. Il modo giusto è quello di fidelizzare i vecchi clienti e poi acquisirne di nuovi.

Per questo motivo, nel 2017 dobbiamo liberarci dalla pratica di andare in campagna e concentrare le nostre energie sui mercati primario e secondario. L'unica via d'uscita è posizionarci per un continuo miglioramento e per i mercati di fascia alta!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.