eMarketer: i ricavi pubblicitari di Facebook sono raddoppiati a 3,8 miliardi di dollari nel 2011

eMarketer prevede che i ricavi di Facebook cresceranno del 104%, raggiungendo i 3,8 miliardi di dollari nel 2011, poiché Facebook raddoppierà i suoi ricavi pubblicitari e diversificherà le sue fonti di reddito, come Facebook Payments.

Gli analisti di eMarketer hanno sottolineato che la struttura dei ricavi di Facebook sta diventando più diversificata, con una quota di pubblicità in calo e ricavi da servizi come Facebook Credits in aumento.

I ricavi totali di Facebook, tra cui pubblicità, condivisione dei pagamenti e altri canali, raggiungeranno i 4,27 miliardi di dollari nel 2011, il doppio dei ricavi del 2010. Nel 2011, i ricavi pubblicitari hanno rappresentato l'89% dei ricavi totali di Facebook, in leggero calo rispetto al 95% del 2009.

Le previsioni di fatturato di eMarketer per Facebook si basano sull'utilizzo da parte degli utenti, sull'utilizzo da parte degli addetti al marketing, sui prezzi e sulle impressioni degli annunci, nonché su analisi di altre organizzazioni o interviste di settore.

Negli Stati Uniti, i ricavi di Facebook supereranno i 2 miliardi di dollari, rappresentando la metà della quota di mercato globale. I ricavi provenienti dagli Stati Uniti continueranno a crescere, mentre i ricavi pubblicitari dall'estero raggiungeranno il 50% nel 2012 e diventeranno la quota di fatturato più grande nel 2013.

Nonostante i dati promettenti, Facebook deve ancora dimostrare agli inserzionisti l'efficacia dei suoi prodotti. Sebbene Facebook si vanti da anni con gli inserzionisti, questi ultimi continuano a credere che l'efficacia degli annunci di Facebook nel generare clic e azioni da parte degli utenti sia ancora molto bassa. Facebook deve ancora dimostrare agli inserzionisti che i clic sui suoi annunci sono molto buoni o che gli effetti sono buoni anche senza clic.