Apple AR è di nuovo assente e i marchi AR per i consumatori nazionali supportano la fiducia del settore

All'una di notte (ora di Pechino) dell'8 settembre, Apple ha tenuto puntualmente la sua conferenza autunnale, nota come "Technology Spring Festival Gala". Il contenuto della conferenza è stato piuttosto ricco. Oltre all'attesissimo iPhone 14, sono state aggiornate anche la linea di prodotti Apple Watch e la linea di prodotti AirPods. Tuttavia, ancora una volta, l'hardware AR era tristemente assente. Dal 2016, l'hardware AR di Apple è stato ritardato per sei anni consecutivi.

Dietro i ripetuti ritardi di Apple nella realtà aumentata, il “vento” della realtà aumentata di livello consumer non è ancora arrivato? In effetti, non abbiamo bisogno di concentrare troppo la nostra attenzione e le nostre aspettative su una singola azienda. Considerando l'andamento del mercato interno negli ultimi due anni, si evince un grande potenziale per la realtà aumentata destinata ai consumatori.

Utilizzando la tecnologia per accorciare le distanze, AR/VR entra nella corsia preferenziale dello sviluppo

Secondo i dati di VR Gyroscope, la quantità e il numero di finanziamenti, fusioni e acquisizioni nel settore AR/VR a livello mondiale sono aumentati in modo significativo rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Nella prima metà del 2022, la portata totale dei finanziamenti globali e delle fusioni e acquisizioni nei settori correlati ha raggiunto i 31,26 miliardi di yuan, con un aumento del 37% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso; il numero di eventi di finanziamento e M&A è stato 172, con un aumento del 17% rispetto al 2021, a dimostrazione della forte fiducia del mercato dei capitali nello sviluppo del settore AR/VR.

Considerando i singoli aspetti, il mercato della realtà virtuale è ufficialmente entrato nella sua fase di raccolto, dopo un lungo periodo di dubbi da parte degli utenti. Secondo i dati del "VR/AR Industry Shipment Tracking Series Report for the Second Quarter of 2022" di Weishen Information, le spedizioni globali di visori VR nel secondo trimestre del 2022 sono state di 2,33 milioni di unità, con un aumento del 31% rispetto all'anno precedente.

Il successo dei popolari dispositivi di visualizzazione montati sulla testa ha svolto un ruolo educativo positivo per gli utenti e per il mercato. I dispositivi Quest 2 di Meta continuano a vendere bene, con spedizioni che hanno raggiunto 1,82 milioni di unità nel normale secondo trimestre fuori stagione, in aumento del 28% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, rappresentando il 78% delle vendite totali di visori VR.

Quest 2 continua a vendere bene anche a due anni dalla sua uscita. Meta ha fatto conoscere al mercato dei consumatori il fascino della tecnologia VR con un dispositivo entry-level.

Il dispositivo Quest 2 da solo può già influenzare le prestazioni complessive del mercato VR. Poiché Meta ha annunciato di recente che modificherà la sua precedente politica di sovvenzioni per l'hardware e aumenterà il prezzo dei prodotti Quest 2 di 100 $, ciò inciderà in una certa misura sulle vendite complessive dei dispositivi VR. Weishen Information ha abbassato le sue previsioni sulle spedizioni globali di realtà virtuale nel 2022 a 13,75 milioni di unità, rispetto ai 16 milioni di unità di inizio anno.

Il successo di Quest 2 nel mercato consumer è dovuto principalmente al prezzo accessibile, alla discreta qualità delle immagini e alla tecnologia inside-out che elimina le costose e ingombranti stazioni base di posizionamento, rendendo l'esperienza VR più comoda e confortevole.

Tuttavia, al contrario, la tecnologia AR, che libera i sensi visivi e può consentire l'interazione tra scene virtuali e reali, ha senza dubbio scenari applicativi e potenzialità di sviluppo più ampi ed è più vicina al metodo di interazione olografica tipico delle opere cinematografiche e televisive di fantascienza. Zuckerberg, CEO di Meta, ha affermato una volta che gli occhiali per la realtà aumentata sostituiranno tutti i prodotti digitali e "ogni componente hardware esisterà sotto forma di APP per occhiali per la realtà aumentata".

Dai giocattoli agli utensili, la tecnologia AR sta per sbocciare sul lato C  

Quando la tecnologia AR diventerà popolare, gli utenti scopriranno che ciò di cui avranno bisogno non sarà mai una TV o uno smartphone, ma solo un'interfaccia per Internet. Anche nel mondo futuro, quando gli utenti potranno creare uno schermo virtuale con gli occhiali AR, i cosiddetti televisori, i telefoni cellulari, i comandi centrali delle auto e perfino gli orologi, i termometri, ecc. non avranno più bisogno di un'esistenza fisica.

Tuttavia, bisogna ammettere che, rispetto ai dispositivi VR che hanno ormai trovato un certo equilibrio tra forma e prestazioni, il settore della AR si trova ancora in una fase esplorativa. Solo quando il posizionamento sarà chiaro e si raggiungeranno compromessi ed equilibri negli effetti di visualizzazione, nella tecnologia di posizionamento, nel volume, nel peso, nella durata della batteria, nella generazione di calore, ecc., il dispositivo potrà davvero decollare nel mercato dei consumatori.

Prima di allora, gli occhiali per la realtà aumentata avevano un mercato solo tra gli sviluppatori e in alcuni scenari commerciali.

Per questo motivo i Google Glass, presenti sul mercato da 10 anni, non sono mai stati lanciati ufficialmente. Si è ufficialmente ritirato dalla scena storica dopo l'ultimo aggiornamento del 2020, alzandosi presto ma recuperando tardi.

Anche Microsoft, che nel 2015 si è lanciata con decisione nel campo della realtà aumentata, si è concentrata sulla fascia B. Hololens, noto come il dispositivo di realtà aumentata più potente, ha ottenuto buoni risultati in settori altamente verticali come l'istruzione, la medicina, l'industria e l'esercito, ma è ancora lontano dal traguardo C.

Magic Leap, che un tempo era diventato popolare su Internet con un breve video e che si dedicava con passione al finanziamento e alla combustione dei soldi, aveva preso di mira il segmento C. Tuttavia, dopo "aver previsto di vendere 100.000 unità e averne effettivamente vendute 6.000", ha anche sperimentato licenziamenti, cambi di leadership e altre turbolenze, e gradualmente ha rivolto la sua attenzione al segmento B.

Meta, che ha puntato tutti i suoi sforzi sulla realtà aumentata/virtuale, ha annunciato di recente anche l'annullamento del lancio commerciale dei suoi primi occhiali AR per uso consumer. Gli occhiali AR, nome in codice Project Nazare, la cui uscita era originariamente prevista per il 2024, non saranno più venduti al mercato consumer, ma solo agli sviluppatori.

Non è difficile vedere che, nell'attuale contesto di mercato, è ancora molto difficile entrare realmente nel mercato consumer degli occhiali AR. La situazione del settore è molto simile a quella dei visori VR nel "primo anno della realtà virtuale", sei o sette anni fa. All'epoca, i visori VR erano ingombranti, difficili da installare e mettere a punto, avevano un posizionamento impreciso, effetti di visualizzazione scadenti e mancavano di software e contenuti, ed erano piuttosto controversi nel mercato di fascia C.

Ma non si può negare che il mercato dei consumatori sia la destinazione finale degli occhiali AR e coloro che entreranno sul mercato prima e conquisteranno una posizione nel settore in termini di ecologia e contenuti saranno in grado di ottenere un vantaggio nella futura concorrenza nel campo della realtà aumentata.

È gratificante che il mercato degli occhiali AR per uso domestico abbia continuato a essere attivo quest'anno e che molti nuovi prodotti lanciati dai produttori nazionali abbiano adottato un approccio diverso, partendo da scenari multipli sotto forma di sottrazione, il che è stato riconosciuto dai consumatori e ha ufficialmente dato il via a una tendenza della tecnologia AR nel segmento C.

Dal punto di vista del capitale, l'attenzione verso il settore AR/VR nazionale è aumentata in modo significativo nella prima metà del 2022, con l'importo dei finanziamenti e delle fusioni e acquisizioni che ha raggiunto i 6,19 miliardi di yuan, con un aumento annuo del 67%, e il numero di casi che ha raggiunto i 68, con un aumento annuo del 45%.

Sullo sfondo di un'economia tradizionale stagnante, anche il fronte politico ha dato un forte sostegno al metaverso, con l'emissione da parte del Consiglio di Stato del "14° piano quinquennale" per lo sviluppo dell'economia digitale, la pubblicazione da parte della provincia di Shandong di una serie di misure politiche per promuovere lo sviluppo di alta qualità del settore della realtà virtuale e l'emissione da parte del governo popolare provinciale dello Jiangxi del "14° piano quinquennale della provincia dello Jiangxi per lo sviluppo dell'economia digitale", tutti atti che hanno indirettamente stimolato l'attenzione e gli investimenti del capitale in questo campo.

Concentrandosi sull'intrattenimento e sull'audiovisivo, gli occhiali AR di fascia consumer stanno diventando una tendenza

Nello specifico, nel campo degli occhiali per la realtà aumentata, produttori di telefoni cellulari come OPPO, Xiaomi e Huawei hanno lanciato prodotti di occhiali intelligenti. Tuttavia, OPPO Air Glass utilizza una sola lente e ha un prezzo relativamente alto: 4.999 yuan; Gli Xiaomi Smart Glasses Explorer Edition sono un prodotto di nuova concezione che utilizza la tecnologia a guida d'onda ottica MicroLED, ma il singolo schermo monocromatico è relativamente semplice; Mijia Glasses Camera è un paio di occhiali che si concentrano sullo scatto di foto. Il loro aspetto è molto diverso dagli occhiali normali e hanno meno possibilità di utilizzo, il che è stato criticato da molti internauti.

Nell'ottobre dell'anno scorso, Thunderbird Innovations ha lanciato anche un prodotto di occhiali per la realtà aumentata: Thunderbird Smart Glasses Pioneer Edition, ovvero i primi occhiali per la realtà aumentata con guida d'onda ottica MicroLED a colori binoculari del settore. Questo tipo di occhiali binoculari AR a colori si concentra sulla navigazione, sui prompt informativi, sulla traduzione in tempo reale e su altre esigenze. Questa è la direzione principale dei futuri occhiali AR destinati ai consumatori, ma la produzione di massa richiederà ancora del tempo.

A giudicare dalla tecnologia attuale, l'intrattenimento e i settori audio e video rappresentano un percorso di sviluppo relativamente maturo per gli occhiali AR.

Da un lato, guardare film, guardare brevi video, giocare e lavorare sono tutte applicazioni ad alta frequenza e lunga durata sul lato C e si prevede che diventeranno scenari di domanda rigidi;

D'altro canto, concentrandosi sulle proprietà di visualizzazione degli occhiali AR, il prodotto consente di fare delle sottrazioni in termini di posizionamento, prestazioni, batteria, ecc., rendendo gli occhiali più vicini agli occhiali tradizionali in termini di aspetto e peso, migliorando notevolmente il comfort di utilizzo;

Infine, utilizzando la tecnologia matura Birdbath, è possibile controllare efficacemente il costo degli occhiali AR. Gli occhiali per la realtà aumentata con un prezzo inferiore ai 3.000 yuan hanno già la capacità di diffondersi sul mercato e di educare i consumatori.

Sebbene siano trascorsi diversi anni dalla realtà virtuale e ci sia ancora un divario nelle vendite, gli occhiali AR incentrati sull'intrattenimento e sull'audiovisivo hanno ora la stessa forza di prodotto del Quest 2 nei loro scenari applicativi.

I dati mostrano che le spedizioni globali di visori AR nel secondo trimestre del 2022 sono state di 86.000 unità, con un aumento del 28% rispetto all'anno precedente. L'incremento principale è stato registrato dagli occhiali AR di fascia consumer di aziende emergenti nel settore della realtà aumentata come Thunderbird, Nreal, Rokid e Yingmu. Ad esempio, Thunderbird Air, Nreal Air, Rokid Air e Yingmu Air hanno tutte spedito migliaia di unità. Inoltre, le vendite di dispositivi per occhiali AR nel segmento C continueranno a crescere e si stima che le spedizioni globali di occhiali AR raggiungeranno le 360.000 unità nel 2022.

Vale la pena ricordare che, basandosi sulla scelta corretta del binario verticale, le vendite di occhiali AR dei quattro marchi Thunderbird Innovation, Nreal, Rokid e Yingmu rappresentano attualmente l'80-90% dell'intero mercato consumer.

Dal punto di vista delle intuizioni sulle esigenze degli utenti e sui concetti di progettazione del prodotto, i quattro marchi hanno raggiunto lo stesso obiettivo di sottrazione e hanno ottenuto un eccellente equilibrio tra hardware, costi ed esperienza. Grazie agli occhiali AR è possibile guardare film, giocare e lavorare sempre e ovunque. Nell'ambito dell'espansione attiva degli scenari, Thunderbird Innovation e Nreal hanno inoltre avviato una collaborazione rispettivamente con Ideal Auto e NIO per offrire un'esperienza audio, video e di gioco su schermo gigante di livello cinematografico per gli scenari di viaggio.

Anche i consumatori hanno accolto positivamente gli occhiali AR, un prodotto tecnologico di tendenza.

Yingmu ha rivelato sul suo account ufficiale che durante il periodo 618, i prodotti Yingmu Air si sono classificati tra i primi 3 nelle transazioni di categoria su JD.com; e si è classificato al primo posto nella classifica dei dispositivi XR più venduti e tra i primi 3 nella classifica dei dispositivi XR acquistati su Tmall.

Durante l'evento 618 di quest'anno, Thunderbird Air ha vinto molti primi posti, tra cui il 618 picco di vendite di 28 ore del marchio di vita intelligente di JD.com, le vendite dei negozi di vita intelligente e il picco di classifica del giorno di corsa nella categoria degli occhiali AR. Secondo i dati della piattaforma JD.com Jingmai, da febbraio a luglio 2022, il volume delle transazioni del flagship store di Thunderbird Smart Glasses si è classificato al primo posto nella categoria AR, mentre il volume delle transazioni del singolo prodotto Thunderbird Air si è classificato al primo posto nel settore AR.

Attualmente, gli occhiali intelligenti Thunderbird Air sono al primo posto nella classifica completa di ricerca della categoria "Occhiali AR" di JD.com, con oltre 2.000 recensioni e una valutazione positiva del 99%, leader del settore.

Conclusione  

Dai cinema ai televisori, dai PC agli smartphone, un secolo di cambiamenti sarà prima o poi stravolto dalla tecnologia della realtà aumentata. Si prevede che gli occhiali AR non solo metteranno fine alle porte di uscita di tutti gli hardware e dispositivi nella vita reale, ma rappresenteranno anche la prima volta in cui gli esseri umani potranno entrare personalmente in un mondo virtuale con dimensioni superiori: il metaverso. F

Ripensando al 2007, il concetto di telefono cellulare è stato dimezzato dall'"iPhone", che non solo ha sovvertito la forma dei prodotti di telefonia mobile, ma ha anche riscritto completamente il modo in cui si utilizza Internet da una prospettiva ecologica. La domanda è quindi: guardando al 2022, Thunderbird Air, Nreal Air, Rokid Air e Yingmu Air hanno inaugurato il primo anno di occhiali AR nel mercato consumer? Solo il tempo potrà darci la risposta. Ma quello che sappiamo è che hanno portato fiducia nel settore.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.