Il cloud gaming è arrivato come previsto: il settore delle smart TV è davvero pronto?

Sono passati esattamente undici anni da quando è stato proposto il concetto di cloud gaming. Grazie al supporto di molti giganti, il cloud gaming di quest'anno è finalmente diventato realtà, presentando una grande occasione in cui "persone di ogni estrazione sociale danno il benvenuto al cloud gaming". Tra questi, i produttori di smart TV sono particolarmente interessati al cloud gaming e spesso lo utilizzano come argomento di vendita nelle conferenze stampa.

Tuttavia, la piattaforma smart TV, su cui sia i giochi nativi sia quelli Android sono ormai scomparsi, riuscirà davvero a "catturare" l'onda del cloud gaming? Se continuiamo ad avere fretta e a trapiantare con noncuranza, temo che tutto finirà in un fallimento come prima.

Cloud gaming? Gioco capitale!

Tornando indietro di un anno, la maggior parte dei commenti sul "cloud gaming" su Internet erano ancora negativi. Molti professionisti e personaggi dei media erano contrari al termine "cloud" e deridevano il cloud gaming.

Sono passati 11 anni da quando Onlive stupì tutti con la sua dimostrazione di cloud gaming di Crysis alla GDC, ma nessuna azienda di cloud gaming ha ancora raggiunto la redditività.

Sebbene il cloud gaming abbia requisiti di diversi ordini di grandezza inferiori per quanto riguarda la configurazione e le prestazioni dei dispositivi locali, impone requisiti più rigorosi per altri collegamenti di elaborazione.

Problemi in qualsiasi collegamento, tra cui rete, larghezza di banda, prestazioni del server e programma di virtualizzazione, causeranno un netto calo dell'esperienza di cloud gaming.

L'investimento hardware dei giocatori è stato ridotto, ma se confrontato con gli elevati costi dei server e della larghezza di banda, il prezzo della console come investimento una tantum non è necessariamente antieconomico.

Se calcoliamo davvero il costo totale delle risorse sociali dei videogiochi, i giochi su cloud in realtà non sono buoni quanto i tradizionali giochi locali su PC.

Perché per i giocatori che acquistano la propria console, più giochi giocano e più a lungo giocano a un singolo gioco, minore è il costo marginale che pagano per il gioco.

Inoltre, molte persone credono anche che il cloud gaming sia una proposta falsa, perché il problema della latenza non può essere risolto in alcun modo.

Il CEO di Nvidia, Jensen Huang, una volta concluse: il cloud gaming non potrà mai sostituire i PC da gioco perché la latenza è limitata da limiti fisici e la velocità di trasmissione dei dati non può superare la velocità della luce, quindi la latenza nel cloud gaming è inevitabile. "Quando si gioca a giochi competitivi, i giocatori solitamente devono reagire entro pochi millisecondi, e questo è il problema fondamentale."

Lo streaming video in diretta può avere un buffer video di 5 secondi. Rispetto alle prestazioni in tempo reale, la fluidità è prioritaria e nessun utente ha lamentato nulla. Ma se ci fosse un ritardo di 5 secondi tra lo streaming e il funzionamento dei giochi cloud, allora tutti diventerebbero dei guerrieri con un ping altissimo e persino i giocatori di GalGame non sarebbero in grado di accettarlo.

Sebbene Huang Renxun abbia sempre criticato il cloud gaming, l'entusiasmo e gli sforzi di Nvidia per il cloud gaming non sono stati frenati.

Negli ultimi anni, NVIDIA ha continuato a collaborare con le piattaforme del settore del cloud gaming e ha sviluppato la tecnologia di virtualizzazione GPU. Una scheda grafica è divisa in otto parti e assegnata a diversi giocatori per il gioco, riducendo notevolmente i costi hardware per la creazione di piattaforme di cloud gaming.

Nvidia ha anche lanciato la propria piattaforma di cloud gaming, GeForce Now, che, secondo Huang Renxun, può supportare centinaia di migliaia di utenti contemporaneamente.

Il numero 100.000 può sembrare insignificante, ma in realtà può essere utilizzato per mettere in mostra i propri muscoli.

Il settore del cloud gaming è un settore che richiede un capitale estremamente elevato e attualmente solo i giganti possono permetterselo.

Gli elevati costi di larghezza di banda per la creazione di nodi edge entro 300 chilometri da ciascun utente target non sono accessibili a tutte le aziende.

Un'altra questione più difficile da risolvere è il copyright del gioco. Per i produttori di videogiochi abituati al sistema di buyout è difficile capire cosa significhi "cloudizzare" i giochi. Si tratta di vendite? Assolutamente no; si tratta di leasing online? Ovviamente no.

Dal momento che non sai di cosa si tratta, è meglio non prendere misure per impedire che il cloud gaming influisca sui ricavi delle vendite dei canali esistenti.

In pratica, tutti i produttori di videogiochi sono cauti nel lanciare nuovi giochi sulle piattaforme di cloud gaming e le licenze in loro possesso riguardano principalmente giochi vecchi e obsoleti, che hanno comunque raggiunto la fine del loro ciclo di vita commerciale.

Grandi capitali, elevata latenza e assenza di copyright sono tutti problemi che i giochi cloud devono ancora affrontare oggi.

"Genshin Impact" è un grande successo e deve arrivare sul cloud. L'industria del gioco d'azzardo non è a corto di soldi.

A mio parere, questi problemi appartengono ancora ai “problemi che si possono risolvere con i soldi”.

Industria ad alta intensità di capitale? Acquista ciò di cui hai bisogno; Latenza elevata? I nodi di confine sono costruiti in modo più denso; nessun copyright? Acquistare direttamente in base alle vendite previste.

Sapete, l'industria del gioco d'azzardo è oggi il settore con il flusso di cassa più abbondante e continua a crescere rapidamente.

Sensor Tower, azienda specializzata nell'analisi dei dati sulle applicazioni mobili, ha recentemente pubblicato un elenco dei giochi per dispositivi mobili più redditizi al mondo. In questa classifica, "Genshin Impact", appena uscito a fine settembre, ha incassato 245 milioni di dollari USA, superando "Honor of Kings" di Tencent con 216 milioni di dollari USA e "Peace Elite" con 195 milioni di dollari USA, classificandosi al primo posto.

Poiché i dati ST sono imprecisi, il fatturato effettivo di "Genshin Impact" potrebbe aggirarsi intorno ai 300-400 milioni di dollari USA. La capacità dell’industria del gioco d’azzardo di generare entrate è davvero imperfetta.

Secondo le statistiche del Game Working Committee, nel 2019 il fatturato effettivo dell'industria cinese dei videogiochi ha raggiunto i 230,88 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 7,7%, nonostante le severe restrizioni alle licenze dei videogiochi.

Per quanto riguarda la quota di mercato del mercato dei videogiochi in Cina, i giochi per dispositivi mobili e i giochi per PC rappresentano rispettivamente il 68,9% e il 26,5%, ovvero oltre il 95% del mercato. I videogiochi per console TV, che dominano il settore dei videogiochi all'estero, rappresentano solo lo 0,3% del mercato nazionale.

Il fascino del cloud gaming risiede nel fatto che un gioco può essere rilasciato su telefoni cellulari, PC e persino piattaforme TV nello stesso formato, senza dover essere ridimensionato o convertito, e può essere sviluppato una sola volta e distribuito su tutte le piattaforme per trarne profitto.

La diffusione della tecnologia del cloud gaming comporterà una radicale trasformazione dei giochi, dallo sviluppo alla distribuzione, dalla gestione ai giocatori, e rappresenterà un rimpasto dell'industria del gaming.

La prima a sentire la pressione è Apple. Basato su un ecosistema completamente chiuso, nel 2019 le vendite globali dell'App Store sono state pari a 519 miliardi di dollari, di cui 106 miliardi provenienti da servizi di prodotti digitali e marketing pubblicitario in-APP, la maggior parte dei quali provenienti da distribuzione e vendita di giochi e servizi pubblicitari.

L'avvento del cloud gaming indebolirà senza dubbio notevolmente il monopolio dell'App Store di Apple sulla distribuzione dei giochi.

All'inizio di quest'anno, Apple ha introdotto delle normative per limitare lo streaming dei giochi, allo scopo di impedire alle app di cloud gaming di accedere all'Apple Store.

Tuttavia, per i giochi cloud flessibili, non è difficile aggirare le restrizioni di Apple. Amazon consente agli utenti di utilizzare i propri servizi di cloud gaming tramite browser web sotto forma di PWA (Progressive Web App); è in fase di test anche la soluzione browser di Microsoft Project xCloud.

Grazie al cloud gaming, i giocatori possono liberarsi dalle limitazioni della piattaforma e delle funzionalità e giocare a titoli di livello 3A su dispositivi mobili, portando un'altra importante espansione della base di giocatori nel settore dei videogiochi dopo l'ondata di giochi per dispositivi mobili.

Ad esempio, il gioco "Genshin Impact" menzionato sopra offre una schermata di gioco simile a quella di una console, il che comporta requisiti estremamente elevati per la configurazione del telefono cellulare e limita la portata del gruppo di giocatori. A tal fine, miHoYo fornirà una versione di "Genshin Impact" in cloud gaming all'inizio del 2021, consentendo ai giocatori con telefoni cellulari di fascia media e bassa di giocare e spendere soldi.

In futuro, il cloud gaming potrebbe non eliminare completamente tutto l'hardware di gioco. Le console di gioco continueranno ad avere spazio per i giochi base, i giochi competitivi e altri scenari. Tuttavia, il cloud gaming ha almeno il potenziale per diventare un'importante integrazione alle soluzioni di gioco esistenti.

Le frequenti azioni dei giganti nazionali e stranieri nel campo del cloud gaming lo confermano. Piattaforme come Google Stadia, Microsoft Project xCloud, Nvidia GeForce Now e Amazon Luna sono state lanciate una dopo l'altra. Anche Facebook, TikTok, Huawei, NetEase, Tencent e Alibaba si sono uniti alla battaglia. Questa azione sorprendentemente coerente da parte dei giganti globali non è comune nella storia.

Smart TV: SÌ al cloud gaming!

Uno dei principali beneficiari del cloud gaming sono ovviamente gli smartphone. Nonostante lo sviluppo senza precedenti di Internet mobile, i giochi per smartphone sono spesso limitati dalle prestazioni e dal consumo energetico, e gli smartphone possono riprodurre solo alcuni giochi casuali o versioni porting degradate di giochi per PC e console.

Grazie al cloud gaming, i giocatori possono anche giocare a veri e propri titoli per PC su larga scala sui loro telefoni cellulari.

Tuttavia, la piattaforma hardware che più necessita di essere salvata dal cloud gaming è probabilmente la smart TV.

Fin dalla loro nascita, le smart TV hanno assunto l'importante compito di "sovvertire" l'industria della TV a colori e sono state apprezzate dai consumatori per la loro funzione video-on-demand, resa possibile dall'intelligenza artificiale.

LeTV, che "soffoca i propri sogni", ha introdotto il concetto di "reazione chimica" dell'ecologia dei servizi nel settore delle smart TV, trascinando il settore in un'era di "profitti negativi per l'hardware".

Sfortunatamente, diversi anni dopo che il boss di LeTV Jia aveva attraversato l'oceano, l'industria della TV a colori è entrata nel mercato azionario, ma il "dividendo" dell'industria della smart TV non aveva ancora nessuno a cui rivolgersi e il margine di profitto netto medio del settore era solo del 2%.

Il canale dei contenuti video deve fare affidamento su iQiyi, Youku e Tencent Video, mentre le dimensioni del mercato OTT ammontano solo a decine di miliardi. Dov'è esattamente l'oceano blu redditizio del settore delle smart TV? Questa è diventata una domanda che spinge tutti gli operatori del settore a riflettere.

I big data dell'e-commerce hanno evidenziato in passato che le TV da gaming rappresentano un segmento promettente perché i giocatori hanno aspettative più elevate per le prestazioni audio e video della TV e sono meno sensibili al prezzo.

Tuttavia, con una quota di mercato delle console per videogiochi pari solo allo 0,3%, il tetto massimo per le TV da gioco è di appena un milione di unità. Dopotutto, le scorte di console per videogiochi in Cina si attestano solo su questo livello.

In questo momento, il cloud gaming è tornato a far parte del mirino dei produttori di smart TV.

Gli utenti non hanno più bisogno di acquistare console di gioco, poiché la potenza di calcolo è depositata nel cloud; i giocatori non hanno più bisogno di acquistare i giochi, poiché vengono addebitati in base al tempo; Ogni piattaforma di cloud gaming offrirà inoltre diverse ore di tempo libero ogni giorno, così i giocatori non dovranno nemmeno scaricare e installare il gioco.

In altre parole, per la prima volta il cloud gaming ha abbassato la soglia dei capolavori 3A al punto che tutti possono provarlo.

Sia i giochi per PC che quelli per console sono tutti progettati per schermi di grandi dimensioni, almeno per i monitor di grandi dimensioni. In molti giochi, il testo non può essere visualizzato chiaramente nemmeno negli scenari di cloud gaming su dispositivi mobili e il piccolo schermo non riesce a visualizzare appieno le numerose scene grandiose e i dettagli raffinati delle schermate di gioco.

Pertanto, in questo momento, il ritorno del grande schermo rappresenta il vantaggio schiacciante della smart TV rispetto ai giochi cloud per cellulari. Attualmente, molte piattaforme di cloud gaming hanno lanciato la funzione di spostamento dello schermo. Puoi giocare sul tuo cellulare quando sei fuori casa e poi trasferire il gioco sulla tua smart TV con un clic quando torni a casa, per continuare a giocare e goderti il ​​divertimento e l'immersione offerti dal gioco su grande schermo.

Per i produttori di smart TV, il cloud gaming rappresenta una nuovissima via di comunicazione, un lungo tunnel attraverso il quale si può vedere la luce in lontananza. Oggigiorno sono numerosi i fornitori di soluzioni di cloud gaming sul mercato. I produttori di Smart TV possono contare pienamente sui vantaggi di ingresso dei produttori di hardware per affermarsi nel settore e competere nel cloud gaming.

I giochi in sé rappresentano un contenuto più redditizio. Mentre iQiyi, Youku e Tencent Video non hanno ancora recuperato le perdite, il fatturato annuale di Tencent Games ha superato i 100 miliardi di yuan. Persino Jack Ma, che ha affermato "Applaudo quando gli altri creano giochi", non ha resistito alla tentazione e ha urlato che "Romance of the Three Kingdoms: Strategy Edition" era davvero fantastico.

Quindi, con l'ingresso del traffico nel soggiorno come supporto, le smart TV possono rinascere con il cloud gaming?

Il cloud gaming è arrivato e le smart TV mostrano la loro debolezza

In Cina ci sono più di 270 milioni di smart TV. Possiamo dire che il mercato del cloud gaming televisivo conta già 270 milioni di console di cloud gaming operative?

Sfortunatamente, le cose probabilmente non sono così semplici come addizione, sottrazione, moltiplicazione e divisione.

Sebbene i fornitori di cloud gaming si presentino come se collocassero la potenza di calcolo nel cloud e non richiedessero configurazioni delle prestazioni locali, ciò potrebbe essere vero per la stragrande maggioranza dei computer e dei telefoni cellulari presenti sul mercato. Tuttavia, il cloud gaming richiede comunque che i dispositivi dispongano di potenti capacità di decodifica locale per garantire che i ritardi nella decodifica video rimangano al di sopra di un livello tollerabile.

Non so se hai prestato attenzione alla configurazione hardware delle smart TV. Le loro prestazioni sono in genere inferiori di oltre 5 anni rispetto ai telefoni cellulari di punta.

Prendiamo come esempio il modello Master Edition da 65 pollici di una determinata marca di TV, uscito di recente. Il prezzo è di 12.999 yuan, un prezzo non proprio basso. È dotato solo del processore di punta MTK 9650 e il suo punteggio AnTuTu è di 63.000, equivalente a quello dell'Apple iPhone 6 di sei anni fa.

Non solo la CPU, le smart TV sono indietro anche in termini di rete. La maggior parte di essi non sono buoni quanto i cellulari di 5 anni fa. Per non parlare del WiFi 6: anche i prodotti che supportano le bande WiFi 5G sono rari e la maggior parte di essi supporta ancora solo il WiFi 2.4G.

La banda WiFi 2.4G è effettivamente buona per guardare video, ma per il cloud gaming la larghezza di banda è sostanzialmente sufficiente, anche se la latenza e la stabilità difficilmente possono essere soddisfacenti.

Inoltre, anche il supporto dei controller Bluetooth da parte delle smart TV risulta molto confuso. Alcune TV non supportano i controller, alcune TV non riconoscono i controller Xbox One o DS4 e alcune TV presentano ritardi di input estremamente elevati quando sono collegate a controller Bluetooth. Quando la Xiaomi TV 4A utilizzata per i test è stata collegata allo Xiaomi Mi Controller M2, le direzioni su e giù del joystick erano in realtà opposte, il che era abbastanza ridicolo.

È necessario sottolineare che nei prodotti TV, a causa delle differenze nell'elaborazione video e nell'ottimizzazione della qualità delle immagini, si verificherà un certo ritardo nell'uscita delle immagini. Il media tecnologico Zhidian ha pubblicato una volta una "Classifica dei ritardi di input TV", come mostrato nella figura sottostante.

Dai dati possiamo vedere che alcuni televisori presentano un ritardo superiore a 60 ms quando vengono collegati alle console di gioco.

In sintesi, giocare ai giochi cloud sulla TV in genere comporta i seguenti problemi: prestazioni insufficienti causeranno ritardi e rallentamenti; La rete 2.4G causerà ritardi e cali di frame; I controller Bluetooth avranno ritardi di input; e perfino la TV stessa ti darà un "debuff di ritardo", quindi puoi immaginare quanto sarà scadente l'esperienza di gioco.

Attualmente, piattaforme come Tianyi Cloud Games, Migu Quick Games, Wo Changyou, Yunqiu Cloud Games e Gray Cloud Games hanno lanciato versioni TV adattate per smart TV. Queste piattaforme compaiono spesso anche nelle conferenze stampa dei produttori di smart TV come punti salienti del settore del cloud gaming, ma sfortunatamente sono pochissime le smart TV che hanno queste applicazioni preinstallate e su Internet non si parla quasi mai di cloud gaming per TV.

A volte non posso fare a meno di chiedermi: è perché tutti sono troppo pigri per installare l'APP, o nessuno ha un controller Bluetooth, o l'esperienza di cloud gaming sulla TV è così scarsa che tutti hanno perso interesse nel parlarne?

Dopo anni di scherno, ora che la rete, la tecnologia e altre basi sono maturate, molti giganti sono entrati nel mercato e i giochi cloud su cellulari e PC hanno già un'esperienza paragonabile ai giochi locali, le smart TV più adatte al cloud gaming offrono l'esperienza peggiore.

Il settore delle smart TV è ottimista riguardo al cloud gaming. Ora che è stato lanciato il cloud gaming, le smart TV non sono più riuscite a gestire i giochi cloud in modo fluido. È davvero imbarazzante.

Perché sta succedendo tutto questo?

Nessuno ha risposto a questa domanda, almeno nessuno nel settore delle smart TV ci ha ancora risposto, perché sono troppo impegnati a combattere una guerra dei prezzi e a vendere una TV da 32 pollici a 599 yuan.

Il futuro è qui, il cloud gaming è in ascesa e il settore delle smart TV sta ancora lavorando duramente per stare al passo con i tempi. "Non puoi mai svegliare una persona che finge di dormire, a meno che la persona che finge di dormire non decida di svegliarsi a sua volta."

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.