Potenziando i terminali TV, LeTV Cast, con decine di milioni di utenti attivi ogni giorno, crea un modello di business win-win

Con la progressiva esplosione dei contenuti Internet mobili, anche l'influenza delle smart TV, dispositivi dotati di grandi schermi, sta diminuendo di giorno in giorno. I dati pubblicati dal CSM mostrano che nel 2012 il tempo medio di utilizzo giornaliero delle smart TV era di 164 minuti, mentre nel 2019 questo numero era sceso a soli 117 minuti.

Con l'esplosione dei mercati 5G e AIoT, l'importanza delle smart TV in soggiorno come grandi schermi naturali è evidente. Tuttavia, il forte posizionamento dei telefoni cellulari nei contenuti evidenzia anche il fatto e l'impotenza che l'attrattiva delle smart TV per gli utenti si sta indebolendo.

Come risolvere quindi questa contraddizione? Di recente abbiamo invitato congiuntamente Tang Yi, COO di LeTV Cast, a tenere una conferenza telefonica con Western Securities per esplorare il percorso evolutivo delle smart TV sulla base dell'attuale stato di sviluppo del settore e della forte domanda di screen casting.

La rigida richiesta degli utenti di proiezione su schermo promuove lo sviluppo delle smart TV

Il motivo per cui le smart TV stanno diventando sempre meno attraenti per il pubblico è direttamente correlato al fatto che i terminali mobili stanno diventando sempre più interessanti per gli utenti.

I dati del "2020 China Mobile Internet Spring Report" pubblicato da QuestMobile hanno mostrato che a marzo 2020 il numero di utenti Internet attivi mensili era di 1,156 miliardi. Nello stesso periodo, il tempo medio di utilizzo giornaliero pro capite ha raggiunto le 7,2 ore, con un incremento annuo del 28,6%. Allo stesso tempo, i dati di Aowei Interactive Entertainment hanno mostrato che la percentuale media di accensione mensile delle smart TV a febbraio 2020 era solo del 45,0% e il tempo di accensione giornaliero non superava le 6,4 ore.

Sebbene la portabilità degli smartphone determini i loro vantaggi unici nei social network, nei video brevi e nella fotografia, se confrontati dal punto di vista delle caratteristiche del terminale, i vantaggi delle smart TV, come gli schermi di grandi dimensioni e l'esperienza visiva immersiva, sono qualcosa che gli smartphone non potranno mai eguagliare.

Combinando queste due funzionalità, LeTV Cast importa i contenuti degli smartphone sulle smart TV tramite un approccio "bridge", sfruttando così le caratteristiche terminali delle smart TV per attrarre gli spettatori.

Vale la pena notare che, nell'ambito di questo modello aziendale maturo, LeTV Cast non è rimasta immobile, ma ha scelto di rendere open source l'SDK di casting. Si ritiene che la versione TV di LeTV Cast SDK abbia coperto 200 milioni di smart TV; la versione mobile dell'SDK è stata integrata in oltre 3.000 app video e dispositivi mobili, coprendo un totale di 1 miliardo di utenti di terminali mobili.

A questo proposito, il COO di LeTV Cast Tang Yi ha affermato: "LeTV ha costruito una barriera di risorse molto solida. Poiché entrambe le estremità sono fornite da LeTV, LeTV ha sviluppato il proprio protocollo privato chiamato Lelink Protocol, che collega l'intero ecosistema di schermi grandi e piccoli interconnessi".

Questo concetto di prodotto, che mira a potenziare i prodotti per grandi schermi con contenuti per piccoli schermi per aumentare la vitalità del grande schermo, è stato ampiamente dimostrato durante il Festival di Primavera. I dati di proiezione sullo schermo di LeTV mostrano che il giorno in cui il film cinematografico "Lost in Russia" è uscito su Xigua Video, il primo giorno del capodanno lunare, il DAU di LeTV è aumentato di oltre il 400%; nonostante il DAU di LeTV sia diminuito dopo la Festa di Primavera, alla fine si è stabilizzato a più di 10 milioni. Ciò dimostra che la richiesta di proiezione su schermo da parte degli utenti è reale e che, una volta creata l'abitudine alla proiezione su schermo, questa diventa irreversibile, trasformandosi così in utenti fedeli della proiezione su schermo;

Attualmente, più di 10 milioni di famiglie utilizzano LeTV Cast per guardare la TV ogni giorno, con una media di oltre 5 trasmissioni al giorno; il tempo medio di trasmissione per ogni utente è di circa 2 ore al giorno.

Combinando i cambiamenti nei dati DAU di LeTV e la domanda di screen casting da parte degli utenti, si può scoprire che lo screen casting di LeTV ha notevolmente migliorato la ricchezza di contenuti delle smart TV, invertendo così di fatto il declino delle smart TV di fronte all'aggressiva offensiva degli smartphone.

Un modello di business win-win rafforza l'industria del grande schermo

Oltre ad apportare un valore tangibile agli utenti, un altro criterio importante per valutare il successo di un modello aziendale è se riesce a dimostrare un valore specifico sia nel business che nel settore.

Prendiamo come esempio l'iPhone. Da un lato soddisfa le esigenze degli utenti in termini di Internet mobile, dall'altro ha portato enormi profitti ad Apple e può guidare l'intero settore della telefonia mobile in modo ordinato. Può quindi essere considerato un modello di business di riferimento.

Molti pensavano che dopo che LeTV Cast aveva aperto il suo SDK e adottato un modello gratuito, fosse caduta in una trappola simile a quella di QQ nel 2000, che aveva "solo traffico ma nessun valore commerciale". Ciò è ovviamente errato.

Dal punto di vista del settore, il calo dell'influenza delle smart TV avrà probabilmente due conseguenze negative: da un lato, un calo dei ricavi dei produttori di TV e, dall'altro, un serio ostacolo alla trasformazione degli scenari della casa intelligente.

Proprio come ha affermato Tang Yi: "Il numero di volte in cui si accende la TV e la durata del suo utilizzo possono essere aumentati, consentendo a questi utenti di alto valore di tornare ad accendere la TV". L'avvento di LeTV Cast ha portato un cambiamento radicale nel settore televisivo: gli utenti sono tornati in salotto, il che può senza dubbio invertire l'impatto negativo di questi due aspetti e far progredire il settore.

In secondo luogo, da una prospettiva commerciale, LeTV Cast vuole fare di più che semplicemente monetizzare attraverso la pubblicità convenzionale. Si spera inoltre di creare una piattaforma e di collaborare con partner del settore per un reciproco vantaggio.

Similmente agli annunci di avvio, quando gli utenti utilizzano lo screen casting di LeTV, verrà prima lanciato un annuncio di avvio del servizio di screen casting della durata di 15-30 secondi. Ora è diventata un'importante piattaforma mediatica nel settore OTT e ha stretto collaborazioni con molti marchi internazionali di prima linea come Adidas, Dyson, Coca-Cola e Ocean's Secret.

Inoltre, grazie alla collaborazione di LeTV Cast con oltre 3.000 app audio e video su terminali mobili, LeTV Cast può autorizzare la pubblicità su schermo libero anche ad app di terze parti. Ciò non solo consentirà a LeTV Cast di ampliare i suoi canali di traffico, ma aiuterà anche le app di terze parti a creare servizi raffinati, il che senza dubbio creerà una situazione vantaggiosa per tutte e tre le parti.

Con l'avvento delle reti 5G, il concetto di rete locale potrebbe essere infranto; LeTV Cast combina l'originale gameplay di screen casting multi-rete con la richiesta degli utenti di poter effettuare screen casting sempre e ovunque, per creare un sistema di prodotti per APP, PC e TV. Dopo aver acquistato un abbonamento LeTV, potrai usufruire del servizio di screencasting multi-rete di telefoni cellulari, computer e TV sempre e ovunque.

Combinando il layout ecologico di LeTV Cast con le sue operazioni commerciali, LeTV Cast ha senza dubbio creato un modello di business con una forza trainante e capacità di monetizzazione estremamente sane. Questo modello di business è guidato dalla domanda degli utenti e dalle caratteristiche degli schermi di grandi dimensioni. Da un lato, attrae continuamente utenti e dall'altro condivide i profitti con i partner in base al valore apportato al traffico, formando così un circolo virtuoso.

Ma cosa ancora più importante, il modello di business di LeTV Cast è di grande importanza anche per l'intero settore della TV a grande schermo e per i suoi partner, perché amplia la portata dei ricavi dell'intero settore e crea un punto di concorrenza nel settore della TV a grande schermo in grado di competere con gli smartphone.

Come ha detto Tang Yi: "Ora il Science and Technology Innovation Board o le azioni di Hong Kong hanno requisiti di profitto inferiori anno dopo anno. Le aziende con classifiche migliori sono più disposte a spendere più energia e risorse per occupare una posizione". Presumibilmente, LeTV Cast, che analizza più a fondo il valore commerciale dei grandi schermi, sarà molto favorito dal mercato dei capitali in futuro.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.