Il proprietario dell'auto vuole difendere nuovamente i suoi diritti? Tesla taglia di nuovo i prezzi dopo quindici giorni: Model X/S in calo fino a 150.000 yuan

Il 1° settembre Tesla ha pubblicato una nuova politica di adeguamento dei prezzi per i modelli S/X, abbassando i prezzi dei due modelli rispettivamente di 55.100 yuan e 98.000 yuan. Il 16 agosto Tesla ha appena tagliato i prezzi di questi due modelli.

Nel giro di quindici giorni, i prezzi delle versioni a doppio motore del modello S/X prodotte dalla Tesla sul mercato nazionale sono scesi rispettivamente di 55.100 yuan e 98.000 yuan, mentre la versione Plaid a tre motori è scesa di 130.000 yuan/151.000 yuan. È la sesta volta quest'anno che Tesla riduce i prezzi dei suoi modelli prodotti localmente.

La decisione di Tesla di ridurre i prezzi ha attirato l'attenzione e il dibattito del mercato. Alcuni ritengono che questa sia una strategia adottata da Tesla per aumentare le vendite e la quota di mercato, mentre altri ritengono che ciò sia dovuto alla concorrenza di mercato e alla pressione sui capitali a cui Tesla è sottoposta.

Per i vecchi proprietari di auto che hanno già acquistato i modelli Tesla prodotti localmente, questo rappresenta senza dubbio un duro colpo e un danno. Non solo hanno visto le loro amate auto deprezzarsi notevolmente in un breve lasso di tempo, ma non hanno nemmeno ricevuto alcun risarcimento o politica preferenziale da Tesla. Ciò porta le persone a chiedersi se il precedente incidente sulla tutela dei diritti dei proprietari di automobili si ripeterà?

Allora perché Tesla abbassa spesso i prezzi dei modelli prodotti localmente?

91che ritiene che ciò sia dovuto a tre ragioni: in primo luogo, i requisiti di valutazione dei KPI di vendita del mercato; in secondo luogo, la pressione degli investimenti da parte del mercato dei capitali; e in terzo luogo, Tesla ha la sicurezza e la forza per ridurre significativamente i prezzi.

Il KPI delle vendite sul mercato è uno degli indicatori operativi principali di Tesla e un importante riflesso della sua immagine di marca e della sua influenza sul mercato. Tesla ha fissato un obiettivo di consegne globali di 1,5 milioni di veicoli nel 2022, ma il suo rapporto sulle consegne del quarto trimestre del 2022 ha mostrato che le consegne totali per l'anno sono state di 1,31 milioni di veicoli, non raggiungendo l'obiettivo.

Anche nel mercato cinese le vendite di Tesla hanno subito oscillazioni e cali, a causa della forte concorrenza delle aziende nazionali produttrici di veicoli a energia rinnovabile. Pertanto, la strategia di Tesla di stimolare la domanda di mercato, aumentare le vendite e la quota di mercato abbassando i prezzi è quella di ottenere una crescita delle prestazioni.

In secondo luogo, anche la pressione degli investimenti da parte del mercato dei capitali è un fattore importante nella riduzione dei prezzi di Tesla. Il prezzo delle azioni Tesla ha subito una serie di crolli nel 2022, passando da oltre 900 dollari USA all'inizio dell'anno a oltre 400 dollari USA alla fine dell'anno, mentre il suo valore di mercato si è ridotto di quasi la metà. Il prezzo delle azioni Tesla è stato influenzato da molti fattori, tra cui notizie negative sulla qualità dei prodotti, sulle prestazioni di sicurezza, sulla catena di fornitura, sui procedimenti legali, ecc. Tesla aumenta le vendite e i ricavi abbassando i prezzi per inviare un segnale positivo al mercato dei capitali e stabilizzare la fiducia e le aspettative degli investitori.

Infine, il motivo per cui Tesla riesce a ridurre significativamente i prezzi è anche dovuto al forte controllo dei costi e alle economie di scala. Tesla adotta una strategia di prezzi basata sui costi per i modelli prodotti sul mercato nazionale. Grazie alla localizzazione e all'ottimizzazione delle batterie, dei componenti, delle linee di produzione, ecc., i costi di produzione continuano a diminuire, il che offre maggiori margini di riduzione dei prezzi.

In sintesi, i frequenti tagli di prezzo dei modelli nazionali di Tesla sono una strategia di adeguamento attiva adottata dall’azienda a causa della concorrenza del mercato e della pressione del capitale. È anche un mezzo per ottenere una crescita delle prestazioni sfruttando i propri vantaggi in termini di costi e le economie di scala. Tuttavia, questa strategia ha avuto anche ripercussioni negative su Tesla, come danni all'immagine del marchio e alla fedeltà, difficoltà per i vecchi proprietari di auto nel proteggere i propri diritti e cambiamenti nel nuovo scenario del mercato energetico.

Il modo in cui Tesla bilancia questi pro e contro e come risponde ai cambiamenti del mercato e alle richieste dei consumatori saranno questioni importanti che caratterizzeranno il suo sviluppo futuro.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.