Dangdang è rimasta in silenzio dopo la fusione e l'acquisizione. Quale sarà la sua prossima mossa?

La sera dell'11 aprile, Tianhai Investment, una sussidiaria di HNA Group, ha pubblicato un annuncio in cui afferma che intende acquistare il 100% del capitale di Dangdang.com e il 100% del capitale di Dangdang.com tramite l'emissione di azioni e il pagamento in contanti, con un prezzo iniziale di 7,5 miliardi di yuan. A questo punto, l'acquisizione di Dangdang.com da parte di HNA è stata finalmente finalizzata.

Fondata nel 1999, Dangdang è una delle prime aziende di e-commerce in Cina e un tempo era conosciuta come "l'Amazon della Cina". Il percorso di sviluppo durato 18 anni ha permesso a Dangdang di evolversi gradualmente, passando da azienda editoriale a piattaforma di e-commerce completa, mantenendo una posizione di assoluta leadership nel campo della cultura del libro in Cina.

Considerando tutte le categorie di prodotti, i dati mostrano che Dangdang.com vende più di 10 milioni di prodotti, tra cui 5 milioni di libri e oltre 5 milioni di grandi magazzini e abbigliamento, con una gamma di SKU molto ampia. Queste categorie ricche hanno attratto più utenti. Si dice che il traffico giornaliero di utenti e il numero di consumatori di Dangdang possano raggiungere milioni, rendendolo un vero e proprio portale di traffico.

Nel campo dei libri, Dangdang è un vero e proprio colosso dell'editoria e della vendita al dettaglio di libri online, con oltre 5 milioni di categorie di libri, più di 3.000 venditori terzi e più di 200 librerie fisiche operative in tutto il paese. Dalla sua fondazione, ha venduto più di 3 miliardi di libri. Si può dire che un libro su tre venduto in Cina proviene da Dangdang.

Questo è anche il motivo per cui le notizie su questa transazione circolano nel settore in modo intermittente da più di un mese. Dangdang detiene da diversi anni una quota di mercato leader nel settore della cultura libraria e ha consolidato la sua posizione di leader del settore. Pertanto, dopo la conclusione dell'accordo, nel settore si sono sollevate numerose voci. A giudicare dai risultati, questa transazione è davvero positiva e vantaggiosa per entrambi.

Cosa pensi dell'alleanza tra l'unicorno dell'e-commerce culturale e il gigante dell'aviazione?

Di recente, il National Information Center ha pubblicato il "Rapporto annuale sullo sviluppo dell'economia della condivisione in Cina (2018)". Il rapporto dimostra che, mentre la condivisione dell'innovazione è in forte espansione nel campo dei servizi per la vita, anche il ritmo dell'eliminazione del mercato e delle fusioni e acquisizioni aziendali sta accelerando. Ciò è stato confermato da una serie di fusioni e acquisizioni, tra cui l'acquisizione di Baidu Takeout da parte di Ele.me e l'acquisizione di Mobike da parte di Meituan.

Infatti, molte aziende un tempo prospere, persino i giganti di Internet, non possono sfuggire al destino di essere acquisite. All'epoca, Yahoo era un'azienda globale di comunicazioni, commercio e media su Internet. È stato il primo sito web al mondo a fornire servizi di navigazione Internet e uno degli artefici del miracolo di Internet alla fine del XX secolo. Tuttavia, Yahoo, fondata nel 1995, è stata acquisita da Verizon Communications per 4,8 miliardi di dollari nel 2016.

Ripensando alle numerose vittime del capitale in Cina, i risultati delle fusioni e delle acquisizioni non sono stati un buon finale. Ieri, un articolo pubblicato su CCTV.com ha commentato la questione: Dal punto di vista monetario, Dangdang è stata fondata meno di 20 anni fa ed è stata acquisita da HNA con un valore di 7,5 miliardi, il che rappresenta un raro successo a livello mondiale. In effetti, giudicare una persona in base al suo valore di mercato non regge a un esame approfondito. Inoltre, l'integrazione di Dangdang e HNA nasconde un significato ancora più profondo.

Da un lato, per Dangdang, HNA è un potente colosso del capitale con enormi risorse industriali reali. Ciò può non solo aiutare Dangdang a liberare appieno il potenziale energetico accumulato negli anni, ma anche fornire un terreno fertile per la nuova trasformazione commerciale di Dangdang. Innanzitutto, HNA accoglie 80 milioni di passeggeri ogni anno e, come Dangdang, i suoi utenti hanno un valore complessivo più elevato. Dall'attesa di un volo, all'imbarco su un aereo, all'andare in albergo, ecc., tutti questi scenari offrono spazio alla lettura. In secondo luogo, la distribuzione globale di HNA rappresenta per Dangdang un'opportunità per espandere la propria attività di "acquisto all'estero" e potrebbe addirittura affermarsi come outsider come NetEase Kaola. In terzo luogo, all'inizio del 2016, HNA ha acquisito la società tecnologica americana Ingram Micro, il più grande distributore di libri negli Stati Uniti. Questa integrazione rappresenta anche un'opportunità per l'attività principale di Dangdang, ovvero la vendita al dettaglio di libri, di migliorare le proprie capacità di integrazione della catena di fornitura globale. In quarto luogo, HNA Group ha aumentato la sua partecipazione in Deutsche Bank al 9,92%, diventando il maggiore azionista di Deutsche Bank. Deutsche Bank diventerà anche un potenziale partner di Dangdang per entrare nel mercato della finanza della supply chain.

D'altro canto, per HNA, Dangdang, in quanto unicorno dell'e-commerce culturale, può supportare la strategia di investimento di HNA nel settore culturale, offrendo al contempo un enorme portale di traffico online. In primo luogo, HNA ha annunciato che intraprenderà una profonda trasformazione strategica e che investirà 50 miliardi di yuan per costruire una nuova piattaforma turistica digitale, Hi-App. L'acquisizione di Dangdang è una mossa strategica per HNA per integrare le risorse e raggiungere il traffico di utenti online. In secondo luogo, Dangdang vanta una profonda esperienza operativa nel campo dell'e-commerce e le sue tecnologie in materia di big data, cloud computing, intelligenza artificiale e altre tecnologie sono mature e possono potenziare il segmento commerciale Tianhai di HNA. In terzo luogo, la reputazione e l'influenza di Dangdang nel settore non possono essere sottovalutate. L'app online Dangdang Cloud Reading è una delle 10 migliori app di lettura del Paese, mentre le librerie fisiche Dangdang sono presenti in 8 grandi città, con un flusso medio giornaliero di passeggeri di 3.000-5.000 persone per libreria. Si tratta di una risorsa preziosa per HNA.

Da questo punto di vista, HNA + Dangdang può non solo rilasciare l'effetto di 1+1>2, ma anche apportare molteplici benefici sia al settore che agli utenti. Ovviamente, anche questa è una combinazione di cui entrambe le parti sono molto soddisfatte.

La nuova vendita al dettaglio di libri continuerà e l'intenzione originale rimarrà invariata

Nel settore ci sono molte opinioni diverse in merito alla fusione e all'acquisizione. Il Weibo ufficiale di Dangdang ha risposto alla questione e il suo tono è stato calmo come sempre. Da un lato, racconta il passato e il presente di Dangdang: Dangdang è impegnata da 18 anni nel commercio elettronico culturale ed è molto amata dai lettori di tutto il Paese. Ogni giorno serve circa un milione di clienti in tutto il Paese. Si tratta di un unicorno dell'e-commerce culturale e negli ultimi anni ha avuto una crescita eccellente. D'altro canto, continua a guardare avanti e sostiene l'arrivo della Giornata mondiale del libro il 23 aprile: "La Giornata mondiale del libro il 23 aprile si avvicina. Dangdang avrà una promozione del festival del libro su larga scala. Gli amanti dei libri di tutto il paese sono benvenuti a giocare, leggere e acquistare".

Il significato più importante di questo passaggio è che Dangdang, in quanto unicorno dell'e-commerce culturale, continuerà a vendere libri, a tramandare i suoi geni librari e a soddisfare un vasto numero di lettori. Diciotto anni di duro lavoro hanno infatti garantito a Dangdang una posizione di assoluto rilievo sul mercato. Ora con un valore di mercato di oltre 1 miliardo di dollari USA, Dangdang ha continuato a realizzare profitti dal 2014, con un utile di oltre 300 milioni nel 2017. L'obiettivo di valutazione del team di quest'anno è di oltre 400 milioni. Guardare sempre avanti è la chiave del riconoscimento di Dangdang da parte del settore e degli utenti.

Un tempo Dangdang era conosciuta come "l'Amazzonia cinese". L'anno scorso, il volume delle transazioni di vendita al dettaglio di libri di Dangdang ha raggiunto i 40 miliardi, occupando quasi la metà del mercato. Dangdang ha già voce in capitolo assoluta nel mercato dei libri online e, attraverso la riorganizzazione di Dangdang e HNA, possiamo vedere il desiderio di Dangdang di risorse offline e del nuovo mercato al dettaglio.

In un'epoca in cui il ritmo di vita delle persone diventa sempre più veloce e la società sempre più impetuosa, è diventato molto raro preservare il gene del libro e restare fedeli all'intento originario di vendere e leggere libri. Per ampliare ulteriormente il mercato della lettura, Dangdang collega consumi e scenari culturali attraverso i big data. Da un lato, utilizza risorse di dati online per profilare gruppi di utenti, creando così negozi offline con la lettura come linea principale, integrando il modello di esperienza dello scenario di lettura attualmente mancante; dall'altro, attacca a pieno titolo il nuovo commercio al dettaglio, supportato dalle potenti risorse del sistema HNA, unite alla propria interfaccia di e-commerce culturale C-end, per liberare appieno l'energia potenziale accumulata negli anni e completare l'incubazione e la trasformazione di un nuovo gigante del commercio al dettaglio.

Dangdang è diventata un unicorno dell'e-commerce, ma il suo intento originale, ovvero vendere libri, è rimasto invariato. Come lettori, non abbiamo altro che benedizioni e aspettative per Dangdang. Ci auguriamo che Dangdang migliori e che il suo gene librario sopravviva.

L'era della lettura universale è arrivata e Dangdang torna a combattere nell'industria culturale

Il 23 aprile si celebra la Giornata mondiale del libro, ma lo sviluppo delle industrie culturali nel mercato cinese deve ancora migliorare. Si dice che per questo Festival del libro, Dangdang abbia piazzato annunci pubblicitari correlati anche in 10 grandi città, tra cui Pechino, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu, Chongqing, Wuhan, Hangzhou, Nanchino e Tianjin il 16. "Resta a Hainan per molto tempo e a Dangdang sentirai il profumo dei libri." Dangdang, la gigantesca piattaforma di vendita al dettaglio di libri, svolge ancora un ruolo indispensabile e importante in questo festival. A giudicare dalla dichiarazione rilasciata da Dangdang, in futuro Dangdang continuerà a ritagliarsi il proprio impero nel nome dei libri.

Il Festival del libro sarà una grande opportunità per Dangdang di proseguire e approfondire la sua attività editoriale, senza più limitarsi all'online. Ora Dangdang farà affidamento sulle risorse di HNA nei settori dell'aviazione, degli aeroporti, del settore immobiliare all'estero, delle spedizioni, del turismo, della finanza, ecc. per creare vari scenari nel nuovo panorama della vendita al dettaglio e, in ultima analisi, integrare i vantaggi di HNA per completare il proprio nuovo percorso di sviluppo della vendita al dettaglio.

In effetti, in quanto azienda leader nel settore dell'editoria e della vendita al dettaglio di libri online, Dangdang ha avuto innumerevoli opportunità di finanziamento e anche il mercato dei capitali le ha offerto una varietà di opzioni. Tuttavia, Dangdang non ha mai finalizzato la sua destinazione. Non dovrebbe trattarsi solo di una lotta per mantenere i diritti di Dangdang all'autonomia e all'indipendenza, ma anche di una perseveranza nel preservare un pizzico di libri e nel sostenere i suoi geni libreschi. L'HNA ha riservato questo spazio autonomo a Dangdang e ha fornito un forte supporto in termini di risorse, il che ha risolto la questione.

Oggi Dangdang ha creato il 4.23 Book Festival, a dimostrazione del fatto che ha effettivamente trovato la strada più adatta a sé. Da un lato, può preservare la cultura dei libri, continuare a coltivare più lettori e diventare leader nell'era della lettura nazionale; d'altra parte, può tornare all'industria culturale, sfruttare le enormi risorse di HNA in molteplici scenari, entrare in nuovi mercati al dettaglio e completare l'espansione, la trasformazione e l'ammodernamento del territorio.

In generale, HNA ha lasciato abbastanza spazio a Dangdang per preservare la sua cultura accademica, fornendo al contempo a Dangdang un terreno migliore e più stabile per l'implementazione di nuove attività commerciali. Per Dangdang si tratta di una direzione strategica molto chiara, che indica che l'unicorno dell'e-commerce culturale Dangdang, con grande stupore dei lettori, espanderà il suo territorio nel nuovo settore della vendita al dettaglio, andrà avanti e diventerà l'avanguardia nell'era della lettura universale.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.