L'iPhone X, venduto a 20.000 yuan al momento del lancio, è forse una forma di marketing della fame?

Secondo quanto riportato dai media statunitensi, che si tratti del prossimo iPhone X, della console di gioco Switch di Nintendo o del telefono Google Pixel dell'anno scorso, al momento del lancio erano esauriti, il che è diventato la norma. Il ritardo nel lancio dell'iPhone X ha deluso ancora di più i consumatori. La gente potrebbe chiedersi se questo problema sia davvero causato da una fornitura insufficiente di componenti?

Di recente, il Wall Street Journal ha pubblicato un articolo che analizza approfonditamente i motivi per cui gli iPhone sono sempre esauriti, soprattutto quest'anno. L'articolo inizia affermando che anni di esperienza ci hanno insegnato che le aziende tecnologiche consegnano sempre al momento e nel luogo giusti in base alla domanda, in particolar modo Apple, il cui CEO Tim Cook ha la reputazione di essere un maestro delle operazioni aziendali. La gente potrebbe chiedersi se l'attuale problema di carenza di forniture sia una strategia di Apple? Oppure si tratta di una sorta di strategia di marketing machiavellica? Oppure una gestione del rischio attentamente calcolata? Oppure perché è davvero difficile produrre milioni di prodotti elettronici complessi e venderli in tutto il mondo? Probabilmente un po' di entrambe le cose.

L'articolo suggerisce che sono tre i motivi principali che influenzano la fornitura di iPhone (soprattutto al momento del lancio): le previsioni della domanda, la ricerca della perfezione da parte di Apple e la carenza di componenti. Quando si tratta di prevedere la domanda, i dati sui preordini sono molto importanti, poiché consentono ad aziende come Apple di comprendere la distribuzione della domanda dei vari modelli di iPhone. Una delle fonti del Journal ha affermato che è più difficile prevedere la domanda di dispositivi ai nuovi prezzi. Di conseguenza, Apple potrebbe trovarsi ad affrontare il test di previsione più difficile da quando è stato presentato l'iPhone, e il compito è ulteriormente complicato dal lancio dell'iPhone X contemporaneamente all'iPhone 8 e all'iPhone 8 Plus (per non parlare del mantenimento di SE, 6s/Plus e 7/Plus).

Un altro fattore che contribuisce a questa carenza sono gli elevati standard di Apple. Il Wall Street Journal sottolinea che Apple spesso modifica i progetti all'ultimo minuto e che anche piccole modifiche possono avere un impatto notevole. Chetan Sharma, consulente del settore della telefonia mobile, ha affermato che anche la semplice regolazione della posizione di una vite può influire sulle dimensioni, sulla posizione e sulle prestazioni di molti altri componenti. Questi cambiamenti non rappresenterebbero un problema se ci fosse abbastanza tempo, ma le aziende di smartphone, in particolare Apple, non hanno tempo. Gli aggiornamenti annuali riducono il ciclo di progettazione a pochi mesi, durante i quali Apple trasferisce le attrezzature dal laboratorio alla fabbrica per la produzione.

Poi, con i nuovi componenti, come il display OLED installato nell'iPhone X, e le richieste di perfezione, la produzione diventa ancora più complicata. Ciò è spesso dovuto a volumi di produzione dei componenti inferiori rispetto al prodotto originale. La carenza di componenti è il fattore di cui sentiamo parlare di più: l'iPhone X di quest'anno registra carenze sia di memoria NAND che di pannelli OLED. Per quanto riguarda gli OLED, Apple si affida a Samsung per i pannelli dell'iPhone X, ma sta anche cercando aiuto da LG e forse da altri per diversificare la propria offerta.

In breve, produrre un prodotto come l'iPhone è molto complicato e Apple potrebbe semplicemente voler spedire l'iPhone X il più rapidamente possibile. Sebbene ritardi e rotture di scorte siano frustranti per i consumatori nel breve termine, è bello pensare che abbiamo accesso a una tecnologia straordinaria che continua a migliorare con ogni anno che passa.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.