L'apertura del mercato dell'aria condizionata nella stagione fredda del 2018 è stata un po' inaspettata

La differenza più grande tra l'apertura del mercato cinese dell'aria condizionata nella stagione fredda del 2018 e quella del 2017, oltre alla continua popolarità della riscossione dei pagamenti in loco da parte dei commercianti e della consegna di cibo, è l'enfasi che l'intero produttore di aria condizionata pone sui canali offline. Perché nel freddo 2018, la crescita più significativa e lo spazio maggiore per il mercato dell'aria condizionata arriveranno dai mercati cittadini e rurali di terzo e quarto livello. Questo è anche il motivo per cui negli ultimi tempi un gran numero di nuovi attori del settore sono entrati nel mercato dell'aria condizionata per accaparrarsi le patatine e il capitale per la torta.

Se il settore dell'aria condizionata avrà ancora 2-3 anni di buoni risultati, allora la fonte di questi buoni risultati dovrà essere la diffusione dell'aria condizionata nelle città e nei villaggi. A differenza dei televisori a colori, dei frigoriferi e delle lavatrici, negli ultimi anni i condizionatori non si sono diffusi rapidamente nel mercato rurale a causa delle limitate condizioni abitative. Allo stesso tempo, l'acquisto simultaneo di più condizionatori d'aria da parte delle famiglie (1 a mobile e 1 sospeso, 2 a mobile e 1 sospeso) consentirà a questo settore di mantenere una crescita elevata e costante anche in futuro.

10 anni dopo, una nuova ondata di nuovi arrivati ​​ruba la scena

Da Meibo Air Conditioner che inaugura la stagione fredda del 2018 con il modello di "condizionatore d'aria condiviso", a Zhimi Technology di Xiaomi che entra nel mercato dei condizionatori d'aria con un inverter CC da 4.399 yuan, Konka prevede di acquisire o investire in una fabbrica di condizionatori d'aria e cercare di costruire i propri condizionatori d'aria, e anche Handian Group a Cixi, Zhejiang, investirà nella costruzione della propria fabbrica di condizionatori d'aria...

Con l'arrivo di agosto, con l'apertura del mercato dell'aria condizionata per la stagione fredda del 2018, il settore ha nuovamente dato il via a un'ondata di "nuovi arrivati ​​che si precipitano sul mercato" dopo un decennio. Oltre alle aziende note o sconosciute sopra menzionate che si lanciano nel settore dell'aria condizionata, esiste anche un gran numero di imitazioni e marchi vari. Nell'ultimo anno circa, nel mercato degli elettrodomestici per la casa nelle zone rurali sono comparsi circa 30 marchi imitatori e speculativi.

Si può prevedere che nel mercato dell'aria condizionata, nel freddo anno 2018, si assisterà a una fase di competizione collettiva tra "imprese cinesi e straniere, grandi, medie, piccole e microimprese". Naturalmente, se da un lato questo dimostra che i produttori continuano a essere ottimisti circa le prospettive del mercato, dall'altro darà il via a una serie di caotiche competizioni tra marchi grandi e piccoli, forti e deboli.

La riscossione dei pagamenti da parte dei commercianti continua ad essere molto popolare

Attualmente, con l'apertura della nuova stagione fredda per un gran numero di aziende di aria condizionata come Gree, Midea, Haier, AUX, Chigo, Hisense, Changhong, TCL, ecc., la continua popolarità rimane il tema principale del mercato dell'aria condizionata di quest'anno.

Se diciamo che all'inizio di quest'anno, quando si è aperta la stagione di punta del mercato dell'aria condizionata, c'è stata un'ondata di rivenditori di aria condizionata rurali in coda per ricevere i pagamenti, ciò ha innescato accese discussioni in tutto il settore dell'aria condizionata. Quindi, l'apertura del mercato dei condizionatori d'aria nella nuova stagione fredda e il rinnovato entusiasmo dei commercianti nell'incasso dei pagamenti indicano che, stimolati dalle alte temperature estive, sebbene l'inventario del canale sia ancora ampio, i produttori in genere non subiscono molta pressione.

Rispetto agli ultimi anni, le vendite di apertura dei produttori di aria condizionata sono state per lo più mirate ad attrarre pagamenti con ricche politiche di pagamento. Quest'anno sono maggiormente interessati a guidare i commercianti nella trasformazione aziendale dei prodotti di fascia media e alta. I produttori hanno iniziato a spostare l'attenzione delle loro politiche verso modelli di profitto di fascia medio-alta, nella speranza di ottenere operazioni differenziate rispetto all'e-commerce e alle catene di negozi: l'e-commerce vende modelli di fascia bassa e a basso prezzo, mentre i negozi offline vendono modelli di profitto di fascia medio-alta.

Tuttavia, nonostante il boom delle vendite iniziali, alcuni rivenditori di aria condizionata continuano a sentirsi insoddisfatti. In particolare, negli ultimi sei mesi alcuni produttori hanno spostato sui canali e-commerce un gran numero di modelli più venduti e a basso prezzo, con conseguente carenza di modelli di fascia bassa nei canali offline durante l'alta stagione. Le aziende di e-commerce hanno quindi canalizzato direttamente i beni attraverso negozi in franchising offline, con un impatto sui canali offline.

Le aree rurali diventano un punto caldo per l'industria dell'aria condizionata

Oltre alle temperature costantemente elevate, anche il mercato dell'aria condizionata registra un boom di vendite. Infatti, il miglioramento delle condizioni abitative e dei sistemi di alimentazione elettrica ha stimolato anche la domanda di condizionatori d'aria nei mercati rurali e urbani. Questa è anche la forza trainante principale dietro l'apertura a caldo del mercato dell'aria condizionata nel 18° anno freddo.

Rispetto agli ultimi anni, prodotti come televisori a colori, frigoriferi e lavatrici hanno già preso il sopravvento nel canale di divulgazione del mercato rurale cinese. L'aria condizionata non è stata ampiamente utilizzata nel mercato rurale a causa della scarsa ermeticità del sistema elettrico e delle strutture abitative. Ciò ha causato difficoltà al mercato dell'aria condizionata negli ultimi anni e l'attenzione si è concentrata sul rinnovamento urbano.

Oggi, il boom del mercato rurale, unito al caldo, ha portato a un boom anticiclico nell'intero mercato dell'aria condizionata nel settore degli elettrodomestici. Anche la posizione strategica e l'attenzione dei rivenditori del canale offline sono state ravvivate e potenziate. Tuttavia, molti produttori di condizionatori d'aria non hanno ancora una conoscenza approfondita dell'entità della domanda di aria condizionata nel mercato rurale. Tuttavia, abbiamo già profondamente percepito i cambiamenti nel mercato rurale.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.