Il volume delle vendite è diminuito, ma i profitti sono aumentati del 52%. Come ha fatto la Great Wall Motors?

I dati mostrano che Great Wall Motors ha venduto un totale di 62.186 nuovi veicoli a giugno, con un calo del 3,54% rispetto all'anno precedente. Nella prima metà del 2018, Great Wall Motors ha venduto complessivamente 471.515 veicoli, con un incremento annuo del 2,34%, e ha raggiunto circa il 40% del suo obiettivo di vendita annuale.

Le vendite dei modelli della serie Haval sono particolarmente pessime.

A giugno, il SUV Haval ha venduto complessivamente 42.121 unità, registrando un forte calo del 19,57% rispetto all'anno precedente. Tra questi, Haval H6 è sceso del 25,28% su base annua, mentre Haval H2 è sceso del 57,79% su base annua. Haval H4 è rimasto sostanzialmente invariato rispetto al mese scorso, mentre Haval H5 è sceso del 65,33% su base annua e Haval H1 è sceso dell'80,65% su base annua.

Tra i modelli di fascia alta della famiglia Haval, solo il fuoristrada di alta gamma H9 ha ottenuto buoni risultati e ha continuato a mantenere un trend positivo. A giugno, Haval H7 ha venduto 1.022 unità, con un calo del 51,68% rispetto all'anno precedente; il volume delle vendite dell'Haval H8 era pari a zero.

Tuttavia, il rapporto intermedio sulle performance pubblicato da Great Wall Motor ha mostrato che l'utile netto attribuibile agli azionisti della società quotata nella prima metà del 2018 dovrebbe essere di 3,68 miliardi di yuan, con un aumento del 52,07% su base annua; il fatturato operativo totale è pari a 48,68 miliardi di yuan, con un incremento del 17,99% rispetto all'anno precedente.

L'aumento del margine di profitto di Great Wall Motor nel primo semestre dell'anno è stato dovuto all'ottimizzazione della struttura dei prodotti Great Wall e all'aumento delle vendite dei prodotti a marchio WEY.

Nel 2017, la Great Wall Motors ha ridotto i prezzi dei suoi prodotti per scopi promozionali, il che ha influito sui suoi ricavi e sui livelli del margine di profitto lordo. La promozione completa del marchio e del prodotto ha comportato un aumento significativo delle spese pubblicitarie. Anche i maggiori investimenti dell'azienda in ricerca e sviluppo sui prodotti SUV hanno influito sulla redditività.

Nella prima metà di quest'anno, la quota di vendita di WEY è aumentata rapidamente. Nei primi sei mesi di quest'anno, il volume di vendite di WEY è stato di 77.600 veicoli, raggiungendo il 31% dell'obiettivo annuale di 250.000 veicoli. Sebbene il volume delle vendite del marchio WEY non sia ancora soddisfacente, la sua quota di mercato è aumentata in modo significativo. L'aumento delle vendite di WEY, che ha un premio più elevato, ha migliorato la redditività di Great Wall Motor. La fine della promozione sulla riduzione dei prezzi ha reso il rapporto finanziario della Great Wall ancora più impressionante.

Nonostante il miglioramento della redditività della Great Wall, la Great Wall Motors deve ancora affrontare numerose difficoltà.

Nella prima metà del 2018, il mercato dei SUV è cresciuto solo del 6,3%. La Great Wall Motors, che dipende fortemente dai SUV, è sottoposta a una pressione enorme.

La transazione a punti doppi è già iniziata e la Great Wall Motors ha un grave debito di punti negativi. Sebbene investire in Hebei Yujie, lanciare i modelli ibridi di fascia alta WEYP8 e C30EV e fondare Beam Automotive con BMW MINI sia vantaggioso per la trasformazione di Great Wall nel lungo periodo, non è sufficiente a soddisfare la sete immediata.

La Great Wall Motors è ancora in piena trasformazione.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.