Yu Yongfu ha posizionato Alibaba Pictures come fornitore di servizi al settore. In che modo la nuova infrastruttura basata su 3C può potenziare l'industria cinematografica? Ciò rese Wang Changtian discutibile.
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Al Shanghai International Film Festival Film Industry Summit Forum tenutosi il 18 giugno, Yu Yongfu, presidente e CEO di Alibaba Pictures, che ha partecipato al festival cinematografico per la prima volta, si è descritto come uno "studente trasferito nel settore" e ha espresso numerosi punti di vista e opinioni sull'industria cinematografica dal punto di vista dell'impostazione strategica di Alibaba Pictures. Ritiene che l'industria cinematografica cinese sia in realtà molto simile al settore del capitale di rischio in cui ha lavorato nei suoi primi anni. Si tratta di un tipico settore "a tre livelli", con elevate concentrazioni di capitale e talento e rischi estremamente elevati. Zhang Qiang, allora CEO di Alibaba Pictures, ha anche affermato: "La rapida crescita del botteghino cinematografico ha causato molti problemi, come difficoltà nel trovare registi, attori, distribuzione, riscossione dei fondi ed elevati rischi di investimento". Ciò è pressoché identico ai sentimenti provati da Yu Yongfu dopo essere stato nominato amministratore delegato ed essere entrato in contatto con l'industria cinematografica. Alla fine dell'anno scorso è uscito "The Ferryman", il primo progetto in cui Alibaba Pictures, fondata tre anni fa, ha investito e controllato. Tuttavia, il passaparola controverso e gli insoddisfacenti risultati al botteghino hanno messo Alibaba Pictures sotto i riflettori. Tuttavia, secondo Yu Yongfu, i risultati di questo foglio delle risposte non sono così imbarazzanti come sembrano. È solo che le persone ritengono che questo ovviamente non soddisfi le aspettative e le ambizioni di Alibaba per se stessa. Rispetto allo Shanghai Film Festival dell'anno scorso, quando furono annunciati 17 progetti contemporaneamente, ma di fatto circa il 40% di essi non entrò nella fase di sviluppo effettivo, Yu Yongfu, che ora dirige Alibaba Pictures, sembra essere più pragmatico. Le intuizioni uniche dello "studente trasferito" rafforzano l'industria cinematografica con i geni di Alibaba . Da quando ha assunto l'incarico di Presidente e CEO di Alibaba Pictures alla fine del 2016, Yu Yongfu ha ripetutamente affermato che "l'obiettivo di Alibaba Pictures non è quello di diventare una società cinematografica e televisiva tradizionale". Nel rivedere gli ultimi tre anni di Alibaba Pictures, si è chiesto ripetutamente come scoprire i problemi del settore dalla produzione di contenuti e poi trasformare i problemi in opportunità. Oggigiorno, molte grandi società cinematografiche e televisive multisettoriali in Cina hanno adottato una strategia di "comprare, comprare, comprare" per cercare di superare le proprie carenze nella produzione di contenuti e sono persino disposte a estendere gli investimenti, le fusioni e le acquisizioni dal mercato nazionale a quello estero. Sebbene Alibaba Pictures non abbia attualmente le capacità per diventare una società cinematografica internazionale, come canale per l'industria cinematografica cinese e americana, Alibaba Pictures ha anche fatto molti tentativi a livello internazionale, come ad esempio investendo in progetti come "Mission Impossible 5" e "Teenage Mutant Ninja Turtles 2" e collaborando con il produttore di "Harry Potter" David Heyman e la Amblin Pictures di Spielberg. Lo scorso ottobre, Alibaba Pictures e la società Amblin Partners del regista Steven Spielberg hanno raggiunto un accordo di cooperazione strategica nei settori degli investimenti, della coproduzione, della cooperazione derivata, della pubblicità e della distribuzione. Il produttore del recente successo al botteghino "A Dog's Purpose" è Amblin Partners. Yu Yongfu ha rivelato che si tratta di un film senza grandi star e il cui costo di produzione è stato di soli 20 milioni di dollari. In qualità di importatore, Alibaba Pictures ha analizzato i dati del pubblico e suddiviso accuratamente i gruppi target per la promozione del marketing. Alla fine, gli incassi del film negli USA sono stati quasi il doppio di quelli registrati nel Nord America. Questa è una buona verifica dell'effetto sulla portata degli utenti della promozione dei big data. Dimostra che l'uso appropriato dei dati e della tecnologia nella pubblicità e nella promozione può aiutare i contenuti di alta qualità a trovare più potenziali utenti in modo più intuitivo ed efficiente, liberando così il potenziale di mercato. Sono stati proprio i risultati ottenuti da questo film a dare fiducia ad Alibaba Pictures, spingendola a decidere di modificare la propria direzione strategica. Come ha ribadito Yu Yongfu in occasione di questo festival cinematografico: "Ali Pictures si posizionerà come fornitore di servizi per l'industria cinematografica piuttosto che come concorrente". A tal fine, vuole essere il costruttore della "nuova infrastruttura" dell'industria cinematografica e televisiva e rafforzare l'industria cinematografica per il prossimo decennio. In che modo i fornitori di servizi industriali evidenziano i loro vantaggi? Le nuove infrastrutture necessitano ancora del supporto di piattaforme e talenti. In quanto una delle attività principali di Alibaba Entertainment Group, l'enfasi di Alibaba Pictures sulla "nuova infrastruttura che potenzia l'industria cinematografica" è costruita sulla base del grande intrattenimento di Alibaba e del grande sistema ecologico di Alibaba. Tuttavia, Yu Yongfu ha anche ammesso di aver scherzato una volta con i suoi colleghi: "In effetti, Alibaba Pictures dovrebbe chiamarsi Alibaba Pictures Infrastructure Company". Ha spiegato: "L'infrastruttura dell'industria cinematografica ha tre collegamenti. Uno sono gli utenti, il secondo è il contenuto e il terzo è la piattaforma di servizi tra contenuto e utenti. La "nuova infrastruttura" è inevitabilmente collegata alla tecnologia e alle piattaforme digitali. Tutto ciò che non ha nulla a che fare con queste due cose è una nostra mancanza". Secondo Yu Yongfu, l'industria cinematografica è una combinazione di sensibilità e razionalità. Sono necessarie storie creative con espressioni uniche e registi più personalizzati per interpretare alla perfezione questi elementi emotivi. Inoltre, per ottenerlo è necessario raggiungere un'utenza efficiente, produrre contenuti e costruire in modo razionale la realizzazione commerciale. In quanto società cinematografica e televisiva non tradizionale con forti radici Alibaba, è al servizio dell'industria cinematografica. Alibaba Pictures spera di utilizzare la produttività tecnologica, le capacità di elaborazione dei dati e la forza ecologica per creare una nuova infrastruttura per l'industria cinematografica, in modo che gli operatori del settore possano dedicare più energie alla creazione di contenuti cinematografici. Yu Yongfu ha riassunto la costruzione della "nuova infrastruttura" di Alibaba Pictures come 3C. Sono Consumer (portata dell'utente) che utilizzano la promozione dei big data e la distribuzione intelligente per comprendere le esigenze del pubblico e metterlo in contatto meglio con i contenuti; Commercio (commercializzazione) che offre più canali di monetizzazione per i creatori di contenuti attraverso l'innovazione del modello basato su e-commerce, finanza ed ecologia dei contenuti; e Contenuto (industrializzazione dei contenuti), che semplifica la produzione dei contenuti in un modo più orientato al processo e standardizzato, scopre proprietà intellettuale innovative e supporta i talenti. Durante questo summit, Wang Changtian, presidente della Light Media Co., Ltd., seduto sullo stesso palco, ha espresso delle riserve in merito alla dichiarazione di Alibaba Pictures secondo cui non avrebbe partecipato al concorso sui contenuti. Dopotutto, Alibaba al momento non ha la capacità di occuparsi di tutto ciò che riguarda l'industria cinematografica, come la produzione di contenuti, ma sembra che ci siano grandi potenzialità nello sfruttare i propri vantaggi. Successivamente, il modo in cui Alibaba Pictures sfrutta i vantaggi della sua potente piattaforma di e-commerce per collegare contenuti commerciali e conquistare così la fiducia dei clienti potrebbe creare una leggenda non tradizionale nel settore cinematografico e televisivo. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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