Il prezzo dei telefoni cellulari nazionali non osa superare i 4.000 yuan? Tutto merito del rapporto prezzo/prestazioni

I telefoni cellulari nazionali sono sempre stati sopraffatti dai due telefoni di fascia alta di Apple e Samsung. 4.000 yuan sono diventati il ​​limite minimo che tutti i telefoni cellulari nazionali non osano toccare e che possono sopravvivere solo facendo affidamento sul mercato di fascia media e bassa.

Credo che non ci siano molti telefoni cellulari nazionali in grado di scalfire davvero lo status di Apple e Samsung. Qualcuno potrebbe dire Xiaomi e Huawei? In effetti, Xiaomi e Huawei hanno conquistato una quota di mercato notevole, ma solo nella fascia media e bassa. Nel mercato di fascia alta non osano nemmeno lanciare un singolo modello.

Di fronte ai numerosi marchi di telefoni cellulari nazionali, perché Apple e Samsung monopolizzano il mercato della telefonia mobile di fascia alta? Innovazione! Con la crescente diffusione degli smartphone, l'industria nazionale della telefonia mobile ha inaugurato un periodo di bonus senza precedenti, con il risultato che le aziende che vendono condizionatori d'aria, vestiti e televisori hanno iniziato a vendere telefoni cellulari. Per adattarsi rapidamente al mercato, hanno tutti intrapreso la strada dell'"imitazione".

Questi marchi privi di capacità di innovazione naturalmente non osano puntare al mercato della telefonia mobile di fascia alta, quindi rivolgono la loro attenzione ai mercati di fascia media e bassa. Poiché nella fascia media e bassa del mercato ci sono troppi concorrenti, si può partire solo dal prezzo e dalle prestazioni, dando così origine all'importante parametro del "rapporto prezzo-prestazioni" nei telefoni cellulari nazionali.

I telefoni cellulari nazionali puntano sul "rapporto qualità-prezzo", mentre Apple e Samsung puntano sull'innovazione. Questa è la differenza tra i due, ed è anche il motivo per cui il prezzo dei telefoni cellulari nazionali non osa superare i 4.000 yuan.

Anche l'elevato rapporto costi-prestazioni presenta vantaggi esclusivi rispetto alla capacità di innovazione. Ha conquistato il cuore di un gran numero di consumatori grazie ai suoi vantaggi in termini di elevate prestazioni e prezzo contenuto. Ma questa è anche la sua debolezza più fatale, perché non ha una sua insostituibilità, mentre la sua capacità di innovazione è esattamente l'opposto.

Prendiamo il cellulare Xiaomi, che è il più rappresentativo del "rapporto costo-efficacia". Potrebbe essere sostituito da Huawei, che è anch'esso un telefono cellulare nazionale, o addirittura da OnePlus, che punta anch'esso sulla "convenienza". Molti telefoni cellulari nazionali hanno un rapporto qualità-prezzo elevato, ma non l'innovazione. Forse i consumatori che usano telefoni Xiaomi sono disposti a scambiare il loro Xiaomi con l'Apple di qualcun altro, ma immagino che i consumatori che usano Apple non siano disposti a scambiare il loro Apple con il loro Xiaomi.

In realtà, la convenienza economica perseguita dai telefoni cellulari nazionali sta in realtà frenando la loro stessa capacità di innovazione. Dietro l'elevato rapporto qualità-prezzo, i profitti del marchio diminuiranno naturalmente, con conseguente riduzione della quota di innovazione nel costo dei telefoni cellulari, difficoltà di differenziazione e accumulo di hardware. Abbiamo assistito al fenomeno del passaggio da due a quattro core, poi a otto core, e da 8 milioni di pixel a 16 milioni, poi a 23 milioni. Quando un'innovazione insufficiente porta alla saturazione del mercato, è difficile per i produttori estendere i cicli di produzione attraverso la differenziazione. Inoltre, il mercato ha ormai raggiunto un livello tale per cui tutti possiedono un telefono cellulare.

In questo contesto, né il prezzo né il rapporto costo-efficacia riescono più ad attirare l'attenzione dei consumatori. Ci sono sempre meno fan pazzi e gli utenti sono più razionali e desiderosi di innovazione, il che porta alla polarizzazione. Apple e Samsung dominano il mercato di fascia alta, mentre i telefoni cellulari nazionali si contendono duramente la fascia media e bassa del mercato. Senza innovazione, non sarà mai possibile aprire il mercato della telefonia mobile di fascia alta e si potrà solo restare nella fascia medio-bassa del mercato, al di sotto dei 4.000 yuan.

In risposta a questa situazione, i produttori nazionali di telefoni cellulari hanno gradualmente preso coscienza del problema. Sebbene marchi internazionali come Samsung e Apple siano ancora i principali leader nell'innovazione tecnologica nel settore degli smartphone, con esempi tipici nella precedente promozione degli schermi a doppia curvatura e del riconoscimento delle impronte digitali, rispetto al passato i marchi nazionali di telefonia mobile sono diventati gradualmente sempre più importanti nell'innovazione tecnologica. Oltre a vincere costantemente premi internazionali come il Red Dot Award e il German iF Design Award e a ricevere sempre più riconoscimenti da autorevoli media stranieri, hanno anche svolto un ruolo sempre più importante nell'aggiornamento delle funzionalità degli smartphone.

Il rapporto qualità-prezzo è sicuramente uno dei punti di forza dei telefoni cellulari nazionali, ma non è la base del loro successo. I telefoni cellulari nazionali hanno ancora molta strada da fare sulla strada dell'innovazione. In ogni caso, tutti noi speriamo che arrivi il giorno in cui i telefoni cellulari nazionali supereranno Apple e Samsung.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.