Perché è falso affermare che “tutti trasmettono in diretta e tutti guardano”

Lo streaming in diretta è molto popolare, soprattutto ad agosto. Per le principali piattaforme di streaming live, agosto di quest'anno dovrebbe essere un mese degno di essere registrato nella storia: la combinazione tra la celebrità olimpica di Internet e il caso di divorzio di Wang Baoqiang non solo ha permesso a queste piattaforme di godere di un afflusso di traffico senza precedenti, ma ha anche ulteriormente affinato le abitudini di utilizzo e visione degli utenti. Di fronte a questi dati impressionanti, molte piattaforme hanno ulteriormente esultato affermando che è arrivata l'era del "tutti in streaming live e tutti che guardano". Tuttavia, se ci calmiamo dalla frenesia creata dalla sovrapposizione di fattori accidentali, scopriamo che l'idea che tutti trasmettano in diretta e tutti guardino è in gran parte una proposizione falsa.

1. Il doppio impatto della celebrità olimpica di Internet e del caso di divorzio di Wang Baoqiang ha spinto i dati della piattaforma di streaming live a un nuovo massimo

Lo streaming live è molto popolare e i dati sono davvero impressionanti. Ad agosto, i dati delle piattaforme di streaming live hanno raggiunto un nuovo massimo a causa del doppio carnevale provocato dalle celebrità olimpiche di Internet e dal caso di divorzio di Wang Baoqiang. Celebrità olimpiche di Internet come Fu Yuanhui, Zhang Guowei, Zhang Jike e Du Li hanno contribuito con la prima serie di dati divulgativi. I dati mostrano che i dati di visualizzazione delle trasmissioni in diretta di Du Li, Zhang Guowei e Fu Yuanhui sul canale di trasmissione in diretta hanno battuto più volte i record originali, raggiungendo rispettivamente 16 milioni, 17 milioni e oltre 50 milioni di volte; a un certo punto, Zhang Jike ha persino paralizzato il server mentre stava attirando fan sul canale di trasmissione in diretta. I pettegolezzi di intrattenimento e i Conan folk hanno portato una nuova ondata di climax con il loro desiderio di giustizia attraverso il caso di divorzio di Wang Baoqiang. Che si tratti di indagare sulla villa di Wang Baoqiang negli Stati Uniti, di offrirsi volontari per "scoprire il suo adulterio e vendicarlo" o di affidarsi al clamore per ottenere fama, i dati della trasmissione in diretta hanno raggiunto decine di milioni di volte.

Già prima di allora, il capitale aveva fatto sì che la piattaforma di streaming live crescesse rapidamente. Con l'ingresso di 360, Baidu, Alibaba, Tencent, Xiaomi, Sina e del capitale di rischio, gli imprenditori più abili nell'individuare le tendenze del mercato finanziario hanno potuto muoversi rapidamente, facendo sì che le piattaforme di trasmissione in diretta spuntassero come funghi dopo una pioggia. Secondo quanto riportato dai media, da maggio 2016 è stato lanciato in media un nuovo software per la trasmissione in diretta ogni 3 ore.

2. È arrivata l'era della trasmissione universale in diretta e degli spettatori universali?

La crescita esponenziale della piattaforma, il favore del capitale e i dati record sulle trasmissioni in diretta dimostrano il fiorente sviluppo attuale delle trasmissioni in diretta, tanto che molte piattaforme hanno orgogliosamente dichiarato che è arrivata l'era della "trasmissione in diretta per tutti, per tutti che guardano".

Ma è davvero arrivata l'era della trasmissione universale in diretta e degli spettatori universali? Strappando via la mania, osservando con occhio freddo, possiamo scoprire che: la mania di agosto non può essere normalizzata in larga misura, l'effetto Matthew del traffico di trasmissione in diretta è ovvio, le piattaforme di trasmissione in diretta sono intrappolate in una guerra brucia-soldi, i presentatori di medio livello che supportano lo sviluppo delle piattaforme di trasmissione in diretta stanno lottando per sopravvivere, il contenuto è seriamente omogeneizzato e la distribuzione non uniforme dei benefici è una potenziale crisi. L'elevata soglia per gli utenti comuni rende ovviamente difficile la sua diffusione al momento; e la supervisione sempre più perfetta rende sempre più difficile uno sviluppo che prima si basava sul limite della pornografia.

1. Il boom dei dati in streaming live di agosto non ha in larga misura le caratteristiche di una successiva normalizzazione

Come accennato in precedenza, i dati relativi all'audience della piattaforma di trasmissione in diretta hanno messo in scena una serie di miracoli nel mese di agosto, il che è stato piuttosto incoraggiante. Ma in mezzo a questa prosperità, c'è una domanda che non può essere ignorata: questa ondata di esplosione di dati è sostenibile o potrà essere normalizzata in futuro? Tuttavia, è ovvio che questa enorme esplosione di dati trasmessi in diretta avrà in futuro caratteristiche normalizzate. I folli dati delle trasmissioni in diretta di agosto si basavano in realtà su eventi molto seguiti e poco replicabili: i Giochi olimpici quadriennali e il divorzio di Wang Baoqiang. Inoltre, i due eventi si sono verificati in un momento sovrapposto, creando così maggiori possibilità di comunicazione.

L'attuale popolarità di Fu Yuanhui, Zhang Jike, Zhang Guowei e altri è indissolubilmente legata alla promozione delle Olimpiadi. Un fatto è che, in effetti, prima delle Olimpiadi il loro stile di pittura era già una novità, ma non aveva suscitato scalpore su Internet né attirato molti seguaci. Si può vedere che l'evento inaspettato che suscita grande attenzione da parte dell'intera nazione è la chiave per scatenare la mania. Oggi, con questo gruppo di atleti che esprime il proprio piacere per il processo, liberando la propria individualità o adottando uno stile nuovo alle Olimpiadi, questi sono diventati nuovi requisiti che il pubblico richiede a un atleta. Dopodiché dovrebbe normalizzarsi, e un'altra spiegazione per la normalizzazione è "non sorprende più", il che naturalmente riduce notevolmente l'impatto. Per i successori, questo significa: indipendentemente da come si comporteranno, sarà difficile riprodurre la moda attuale. Sotto l'influenza delle teorie cospirative e dello spirito critico su Internet, si sospetterà in gran parte che la realizzazione della transizione sia stata una deliberata campagna pubblicitaria per far risaltare il valore delle celebrità di Internet. Da quanto sopra possiamo vedere che il caldo di agosto è unico, ma non universale o normalizzato.

2. L'effetto Matthew e l'attualità delle celebrità di Internet sono evidenti, e la battaglia per le celebrità di Internet è essenzialmente ancora una battaglia per bruciare soldi.

Dalle capacità di attrarre traffico dimostrate dalle attuali celebrità di Internet come Fu Yuanhui e Zhang Jike sulle piattaforme di streaming live, possiamo vedere chiaramente una realtà: l'effetto Matthew dei presentatori delle piattaforme di streaming live è evidente, e la carne fresca delle celebrità e gli argomenti di attualità sono il fulcro dell'esplosione del traffico e diventeranno anche il fulcro della ricerca e dell'acquisizione della piattaforma.

In precedenza, quando Papi Jiang, la celebrità di Internet più importante nel 2016, fece la sua prima trasmissione in diretta, diverse piattaforme di trasmissione in diretta volevano ottenere i diritti esclusivi di trasmissione in diretta, ma il risultato finale fu una rara trasmissione congiunta da otto piattaforme. Si può notare che la battaglia per le celebrità di Internet è in realtà esattamente la stessa della battaglia dei siti video attuali per IP di alta qualità per ottenere diritti di trasmissione esclusivi, e questo continuerà ad essere il caso anche in futuro. Tuttavia, per attrarre queste celebrità di Internet con forti capacità di generazione di traffico e farle trasmettere esclusivamente sulla propria piattaforma, sono necessari vantaggi economici e si deve investire denaro reale. In fin dei conti si tratta pur sempre di una competizione di capitali e di una guerra di soldi bruciati.

D'altro canto, anche le celebrità di Internet diventano popolari e scompaiono rapidamente, e la caratteristica della tempestività è particolarmente evidente nelle celebrità di Internet. Per le piattaforme e le celebrità di Internet, il valore più grande si ottiene quando è il momento più gettonato. Ma è anche il momento in cui si sprecano più soldi.

3. Lo strato intermedio della piattaforma di trasmissione in diretta: i presentatori ordinari sono altamente omogeneizzati, la loro capacità di attrarre denaro è diminuita e la possibilità di diventare popolari è molto ridotta

In quanto strato intermedio della piattaforma di trasmissione in diretta, i presentatori ordinari rappresentano la forza di supporto per lo sviluppo e la crescita della piattaforma. La forza dell’attrattiva di un conduttore ordinario per il pubblico dovrebbe essere il criterio per giudicare se una piattaforma è veramente prospera. Purtroppo, a giudicare dalle attuali condizioni di vita dei conduttori, la maggior parte di loro è diventata semplicemente una persona qualunque, e le possibilità di diventare popolari in futuro diventeranno sempre più scarse, mentre il grande vantaggio dell'esplosione delle trasmissioni in diretta è ormai passato.

La popolarità dello streaming in diretta non è dovuta in gran parte a esigenze sociali, ma al rilascio di ormoni per esigenze sensoriali e voyeurismo. In passato, molti contenuti pornografici hanno reso ricchi alcuni conduttori. Ma dopo che sono state emanate una serie di nuove regole della piattaforma, come "non mostrare seni o glutei, e non si possono mangiare nemmeno le banane". Forse la vera cosa che può attrarre i consumatori verso queste facce a forma di cono, tutte uguali, è il loro talent show. Guardando questi talent show, sembra che queste siano le abilità standard di questi presentatori: chiacchierare, ballare, cantare, ringraziare per le ricompense e dare baci ai bei ragazzi. A parte questo, troviamo difficile individuare contenuti realmente differenziati tra i conduttori, e i contenuti nel settore dei conduttori sono altamente omogeneizzati. Tuttavia, l'omogeneità rende il loro appeal sul pubblico sempre più debole e il desiderio del pubblico di premiare i conduttori ordinari è gradualmente scomparso. Si vocifera anche che in passato, quando i presentatori firmavano contratti con le piattaforme, non menzionassero la questione dello stipendio base. Ma ora la maggior parte degli anchor deve verificare se è previsto un sostegno salariale di base quando si iscrivono alla piattaforma. E al giorno d'oggi, un'altra cosa divertente è che i conduttori hanno iniziato a trasformarsi dalle loro precedenti trasmissioni artificiali e carine in sincere trasmissioni in diretta, nella speranza di toccare di nuovo i nervi del pubblico.

4. Possibile crisi nella divisione degli interessi tra piattaforme e anchor

Dal punto di vista delle piattaforme di streaming live, il loro modello di profitto è relativamente semplice e unico. Attualmente, le entrate provengono generalmente da oggetti di scena virtuali, dalla condivisione di ricompense e dalle entrate pubblicitarie. In futuro è possibile che emergano altri metodi di guadagno, come le guide allo shopping tramite e-commerce e l'implementazione del marchio. Questa fonte di reddito si basa sulle ancore presenti sulla piattaforma. Tuttavia, un problema che non può essere ignorato è che, sebbene la piattaforma e l'ancora siano interdipendenti, si trovano anche in un gioco dinamico. È molto probabile che la piattaforma e l'anchorman abbiano delle divergenze sul modello di condivisione dei ricavi.

Attualmente, quando si tratta di condivisione dei ricavi tra la piattaforma e l'anchor, la piattaforma in genere fa la parte del leone e l'anchor può ottenere commissioni solo dai regali. C'è però un paradosso: le ancore hanno la capacità di attrarre traffico e di far migrare gli utenti, in particolare le ancore più popolari, e la piattaforma ha bisogno di fare affidamento sulle ancore per generare fatturato. Tuttavia, spinto dalla natura umana volta alla ricerca del profitto, è probabile che questo modello di condivisione degli utili renda insoddisfatti gli anchor con capacità di generazione di traffico, i quali potrebbero avanzare richieste come l'aumento del rapporto di condivisione degli utili o il monopolio delle entrate pubblicitarie. Tuttavia, la piattaforma non è in grado di contrastare questo fenomeno. Dopotutto, in un momento in cui le risorse per i presentatori popolari scarseggiano, "se non c'è posto per me qui, ci saranno altri posti per me".

5. La soglia per lo streaming live è alta. Per gli utenti comuni mancano motivazione e competenze.

Anche se ti basta un account e uno smartphone, puoi iniziare lo streaming live. In superficie, sembra che la soglia d'ingresso sia stata livellata. Ma in realtà lo streaming live ha ancora una soglia elevata. Per l'utente medio, si riscontra sia una mancanza di motivazione che di competenze. Al di sotto di questa soglia, potrebbe essere impossibile parlare di streaming live per tutti.

In termini di motivazione, lo streaming live richiede l'interazione del pubblico, l'incentivo a sviluppare un sistema di attenzione e la sensazione di essere notati. Ma se un utente normale avvia una trasmissione in diretta, quante persone torneranno a guardarla e a dare ricompense? Innanzitutto ci sono delle carenze intrinseche in termini di potenza.

In termini di competenze, anche se diciamo che gli attuali anchor sono seriamente omogeneizzati, sono comunque molto più bravi di noi. Iniziare un argomento, continuarne uno, guidare le emozioni, cantare e ballare, ecc., è tutto un lavoro tecnico. Tuttavia, nella realtà, la maggior parte degli utenti comuni non possiede tali capacità e manca di competenze.

Conclusione:

È innegabile che lo streaming live sia popolare al giorno d'oggi e abbia una grande importanza e potenziale sul mercato, ma possiamo anche vedere chiaramente alcune difficoltà che le piattaforme di streaming live stanno affrontando al momento. In un momento in cui queste difficoltà non sono ancora state risolte, sembra un po' affrettato sostenere l'avvento di un'era di "trasmissione in diretta e visione per tutti" utilizzando eventi che non sono normali. Al momento, sembra che lo streaming in diretta sia effettivamente popolare, ma l'idea che tutti trasmettano in streaming e tutti guardino è falsa. E i papà della capitale si ricordano ancora dell'O2O sul lago Daming?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.