Il copyright selettivamente ignorato può determinare la vita e la morte delle piattaforme di streaming live

Alle Olimpiadi di Rio tenutesi ad agosto, sembrava che numerose piattaforme di trasmissione in diretta ne avessero dato notizia. Ad esempio, Yingke, Huajiao, Yizhibo e altri hanno intervistato più volte celebrità come Phelps e la coppia di subacquei He Zi e Qin Kai tramite trasmissioni in diretta, e la loro popolarità ha teso a mettere in ombra le stazioni televisive tradizionali e i siti web di video.

Ma è opportuno sottolineare che le due società Internet che effettivamente detengono i diritti di trasmissione degli eventi sono Tencent e Alibaba. Questioni come il copyright e la violazione dei diritti d'autore sono state ancora una volta selettivamente ignorate dagli "imprenditori" quando le piattaforme di streaming live erano in rapida crescita.

Perché i casi di violazione del copyright nelle trasmissioni sportive in diretta si verificano così spesso?

Tencent e Alibaba hanno speso un'enorme quantità di denaro per questa trasmissione in diretta delle Olimpiadi.

Poiché la CCTV non aveva adottato misure di distribuzione dei diritti d'autore durante la Coppa Europa del 2016, diverse piattaforme video erano disposte a non ottenere i diritti di trasmissione della rete olimpica. Ma il 20 luglio la CCTV ha improvvisamente deciso di distribuire i diritti di trasmissione online delle Olimpiadi di Rio. Secondo quanto riportato dai media, il copyright non esclusivo sui nuovi media olimpici, che verrà trasmesso mezz'ora dopo la trasmissione in diretta simultanea, costerà 100 milioni di yuan. Tencent e Alibaba hanno infine ottenuto i diritti di trasmissione online, consentendo a Tencent Video e Youku Tudou di fornire trasmissioni in diretta su Internet agli utenti durante i Giochi Olimpici.

Il copyright acquisito per 100 milioni di yuan non ha portato a Tencent e Alibaba alcun dividendo olimpico particolarmente evidente. Al contrario, i siti video senza copyright hanno iniziato a escogitare vari trucchi. Diversi siti video e piattaforme di trasmissione in diretta hanno adottato approcci diversi, arrivando persino a formare una matrice di comunicazione più ampia. Ad esempio, Sina ha lanciato le "Olimpiadi sociali" e canali come Weibo, portali, Yizhibo e Miaopai costituiscono una matrice importante per la produzione e la distribuzione di contenuti olimpici da parte di Sina.

"A prima vista, sembra che Tencent e Alibaba siano stati sfruttati e 100 milioni di yuan non hanno fatto alcuna differenza." Gli addetti ai lavori hanno affermato che in passato molte emittenti televisive che non ottenevano i pass per le interviste consentivano ai giornalisti di entrare nello stadio come spettatori, registrare o trasmettere alcune clip della partita e trasformarle in notiziari. Ora, le piattaforme di trasmissione in diretta consentono alle persone di utilizzare un telefono cellulare per entrare nello stadio e trasmettere le partite in diretta a basso costo e in tempo reale durante l'intero svolgimento, accompagnate dal commento. In realtà stanno sfumando il confine tra i link alle notizie e le trasmissioni in diretta su Internet, ma questo nasconde forti preoccupazioni in materia di copyright.

Il giornalista Tan Min ha sottolineato: Se un veicolo per le trasmissioni in diretta e alcuni giornalisti sugli spalti potessero trasmettere l'evento in diretta, le stazioni televisive lo avrebbero fatto molto tempo fa. Ed è proprio grazie al rispetto del diritto d'autore che non c'è alcuna intrusione. Allo stesso tempo, Tan Min ritiene anche che per una vera trasmissione in diretta sia necessario prestare attenzione alla location. Solo riprendendo dalla prospettiva migliore è possibile offrire agli utenti la migliore esperienza di trasmissione in diretta. Questo è anche uno dei motivi per cui il prezzo dei diritti d'autore sulle trasmissioni in diretta è così alto.

Ma nell'era dello streaming live online, sotto l'egida della condivisione gratuita e dello streaming live universale, le piattaforme di streaming live e vari conduttori hanno iniziato da tempo a intromettersi e a ignorare il copyright, e questa situazione dura da molto tempo, soprattutto nello streaming live dei giochi.

Trasmissione in diretta dell'arena caotica

Circola su Internet una barzelletta: "Lo streaming in diretta è nato da uno spettacolo, è prosperato grazie alle celebrità di Internet, ha prosperato grazie alle star, è declinato a causa della pubblicità ed è stato distrutto dalla pornografia". Fin dall'avvento dell'industria dello streaming in diretta, si sono verificate continue fughe di notizie di video indecenti, come "dimenticare di spegnere la telecamera e cambiarsi d'abito in pubblico", "esporre deliberatamente le parti intime" e "conduttori famosi che istigano le conduttrici a togliersi i vestiti". Di fronte alla concorrenza sempre più agguerrita tra le piattaforme, queste azioni volte a catturare l'attenzione sono gradualmente scomparse dalla vista del pubblico a causa della loro scarsa efficacia.

I dati rilevanti del settore mostrano che dal 2015 a oggi, il numero di piattaforme di streaming live online a livello nazionale ha superato quota 200. Il mercato dello streaming live online vale 9 miliardi di yuan, coprendo 200 milioni di utenti. Il numero di persone online contemporaneamente ogni giorno, durante le ore con punteggi elevati, sulle grandi piattaforme di trasmissione in diretta supera i 4 milioni e il numero di sale di trasmissione in diretta supera le 3.000. Secondo i dati del Ministero della Cultura, nel 2016 il numero di aziende di streaming live online in Cina ha continuato a crescere, con una o due aziende che si sono affacciate al settore quasi ogni settimana.

Allo stesso tempo, spendere soldi è diventato un termine chiave anche per lo streaming live. Secondo quanto riportato dai media, nel 2015 Huya Live ha perso 387 milioni di yuan, Longzhu Live 52,12 milioni di yuan e anche Douyu TV stava bruciando denaro e registrando perdite. Una concorrenza così agguerrita e guerre per bruciare soldi hanno costretto ogni piattaforma di trasmissione in diretta a reperire risorse di alta qualità in ogni modo possibile, e anche le questioni relative al copyright sono molto sentite.

Prendendo ad esempio gli e-sport, la prima tendenza nello streaming live, lo streaming live degli e-sport sulle principali piattaforme è avvolto nel sospetto di violazione del copyright. A maggio di quest'anno è stata finalmente risolta la questione della violazione del Douyu Live, durata un anno. Il tribunale di secondo grado ha deciso di "respingere l'appello e confermare la sentenza originale". Douyu Live deve risarcire la Yaoyu Company per perdite economiche pari a 1 milione di RMB e per spese ragionevoli pari a 100.000 RMB per la tutela dei diritti. Allo stesso tempo, è necessario pubblicare una dichiarazione in una posizione ben visibile sulla homepage del sito web Douyu Live per eliminare gli effetti negativi.

Questo incidente, noto come "primo caso di violazione nella trasmissione in diretta di eventi e-sport", non è complicato. La Yaoyu Company e l'operatore di agenti di gioco Perfect World hanno creato congiuntamente il DOTA2 Asian Invitational del 2015 e la Yaoyu Company ha ottenuto i diritti esclusivi di trasmissione video dell'evento nella Cina continentale. Senza autorizzazione, i conduttori della Douyu Company hanno ripreso le immagini della partita tramite la modalità spettatore del cliente e hanno trasmesso la partita in tempo reale con commento.

"Molti dei primi conduttori famosi di Internet lo hanno fatto. Agli occhi della maggior parte degli spettatori, questo tipo di commento è una creazione secondaria ed è diventato un nuovo prodotto culturale e creativo." Gli addetti ai lavori hanno sottolineato che anche i dirigenti di alcune piattaforme di trasmissione in diretta tendono a credere che i conduttori della piattaforma guardino le riprese delle partite trasmesse da Perfect World dalla prospettiva di uno spettatore comune, aggiungendo i propri commenti e condividendoli con i fan sulla base della visione legale delle riprese delle partite trasmesse da Perfect World, e questo non costituisce una violazione. In realtà si tratta solo di un gioco di parole. Poter guardare una partita legalmente non significa poterla trasmettere in diretta senza autorizzazione.

Tan Min ha addirittura fatto un'analogia, ipotizzando che se puoi acquistare un biglietto del cinema e andare al cinema a vedere un film, puoi anche trasmetterlo in diretta con un conduttore che fornisce un commento a margine? "Anche i film non autorizzati con proiettili sono trasmissioni pirata, e lo stesso vale per le trasmissioni in diretta come questa."

Dalla semplice violazione all'imitazione di lusso

Tuttavia, in ambito giudiziario, non esiste ancora una definizione precisa di tali trasmissioni in diretta non autorizzate di eventi. Ad esempio, nel caso di violazione del copyright di Douyu Live, sia la Corte popolare di Shanghai Pudong New Area che la Corte per la proprietà intellettuale di Shanghai hanno concluso, in primo e secondo grado, che la Douyu Company aveva praticato una concorrenza sleale e non aveva violato il copyright.

Tuttavia, nel caso "Sina v. Phoenix.com Event Broadcast Case" dell'anno scorso, il tribunale popolare del distretto di Chaoyang di Pechino ha stabilito che le immagini trasmesse di eventi sportivi sono opere ai sensi della legge sul copyright. Ma c'è un retroscena che è importante conoscere: nel 2003 l'Amministrazione generale dello sport dello Stato ha inserito gli e-sport come 99° evento sportivo ufficiale.

Al "Seminario sulla protezione della proprietà intellettuale degli eventi di eSport" ospitato dal China Internet Association Mediation Center il 27 agosto, decine di giudici e professionisti del settore coinvolti in cause sulla proprietà intellettuale hanno espresso la propria opinione sulla protezione della proprietà intellettuale delle trasmissioni in diretta delle competizioni di eSport e dei giochi di eSport. Tuttavia, gli esperti presenti all'incontro non erano discordanti sulla natura illegale della pirateria degli eventi sportivi in ​​diretta, ma avevano opinioni diverse su come proteggerli. "Ovviamente, questo riconoscimento comune ha di fatto messo da parte la controversia", ha affermato il conduttore del gioco Meiying.

Tuttavia, questa forma di trasmissione in diretta con semplici commenti o screenshot sta diventando sempre meno attraente, man mano che si intensifica la concorrenza tra le piattaforme di trasmissione in diretta. Al contrario, le piattaforme di streaming live hanno iniziato a intraprendere tre strade in termini di copyright.

Una possibilità è quella di acquistare un gran numero di diritti d'autore sui programmi trasmessi in diretta, oppure di creare barriere al copyright attraverso soglie tecniche, in modo da aumentare la soglia d'ingresso dell'intero settore ed eliminare le monete false. Ad esempio, Huajiao Live ha aperto un canale VR; Kankaixing ha presentato un esclusivo spettacolo di varietà dal vivo di MBC, una delle tre principali emittenti televisive della Corea del Sud, che sfrutta la pura Korean Wave per attrarre i fan coreani.

Il secondo è quello di utilizzare trasmissioni in diretta originali ed esclusive per aumentare la fidelizzazione degli utenti. Ad esempio, la rubrica di punta di Yizhibo "Distanza silenziosa". In qualità di conduttrice vincitrice della medaglia d'oro del famoso varietà "Super Interview", trasmesso da 16 anni, Li Jing è entrata da sola nel campo delle trasmissioni in diretta dopo che la rubrica è stata interrotta all'inizio dell'anno, e ha continuato a mettere in mostra le sue qualità professionali nei varietà passati. Era decisa a non combattere da sola come altri conduttori famosi di Internet, ma invitò spesso celebrità come Ma Li e Fu Yuanhui come ospiti e ancora una volta trasmise in diretta il format del varietà Super Interview. Per quanto riguarda Zhanqi TV, il suo programma originale trasmesso in diretta "Lying Man" è andato in onda per quattro stagioni a partire da maggio 2015, e ha totalizzato più di 60 milioni di spettatori. La sua caratteristica è quella di trasformare la competizione di e-sport, che in passato era solo una nicchia, in un reality show di varietà, introducendo i metodi dei tradizionali spettacoli di varietà e le gag delle star dello spettacolo. La quinta stagione è stata presentata in anteprima ad agosto e ha raggiunto 3,72 milioni di spettatori online, mentre il numero totale di spettatori nelle prime quattro stagioni ha raggiunto i 60 milioni.

La terza è che alcuni programmi trasmessi in diretta di alta qualità hanno incontrato delle "imitazioni". A giugno, Zhanqi TV ha rilasciato una dichiarazione pubblica affermando che il nuovo programma di Panda Interactive Entertainment aveva gravemente plagiato il programma originale di Zhanqi, "Lying Man". Sebbene non vi sia una conclusione definitiva sull'incidente, è anche emerso che quando le attuali piattaforme di trasmissione in diretta iniziano a creare i propri programmi di trasmissione in diretta, prendono in prestito o copiano gli eccellenti programmi di trasmissione in diretta dei loro pari o dei media tradizionali.

"Si tratta anche di un processo inevitabile per il settore: passare da una mescolanza di buoni e cattivi a una graduale sopravvivenza del più adatto", ha affermato Tan Min. "In passato, le stazioni televisive hanno dovuto fare i conti con 'alcune stazioni copiavano Hong Kong e Taiwan, e l'intero Paese copiava alcune stazioni'. Questo livello di copia potrebbe davvero rendere gradualmente il contenuto della trasmissione in diretta di alta qualità e differenziato. Dopotutto, nessuno vuole guardare un remake con solo volti diversi e capacità di recitazione leggermente diverse."

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