Il mondo ha bisogno di Xiaomi?

Apparizioni di celebrità, live streaming di celebrità di Internet, presentazioni PowerPoint di alto livello, applausi dei fan, nuovi prodotti attesi, relatori entusiasti...

Si può dire che la conferenza stampa di Xiaomi del 27 luglio abbia avuto un'atmosfera più vivace tra tutte le conferenze stampa Xiaomi su larga scala degli ultimi due anni.

Allo stesso tempo, questo è il terzo anno consecutivo che partecipo alla conferenza estiva di lancio dei nuovi prodotti Xiaomi. Sebbene il tempo non sia lungo, Xiaomi ha assistito al declino dal suo periodo di massimo splendore al momento di stallo.

Durante la conferenza stampa, Lei Jun ha ripetuto inavvertitamente tre volte la frase: "Il mondo ha bisogno di Xiaomi".

Lei Jun ha sempre desiderato che Xiaomi diventasse una grande azienda Internet.

Come posizionare Xiaomi oggi?

"Non voglio essere visto come il secondo", ha detto una volta Lei Jun durante un evento.

Ma il fatto è che l'attività di telefonia mobile di Huawei è cresciuta rapidamente lo scorso anno, vendendo 108 milioni di unità e sottraendo a Xiaomi il primo posto in termini di quota di mercato. Nel primo trimestre del 2016, le spedizioni di smartphone Xiaomi sono state pari a 10,9 milioni di unità, in calo del 26% rispetto all'anno precedente. Nello stesso periodo, le vendite globali di telefoni cellulari sono diminuite dello 0,5%.

Mentre lo sviluppo del business della telefonia mobile di Xiaomi rallenta, sempre più persone iniziano a dubitare che Xiaomi, che non è in grado di innovare in modo indipendente, possa ancora trasformarsi nella seconda Apple o nella seconda Google.

Tuttavia, in netto contrasto con il declino del business principale della telefonia mobile, altri prodotti nell'ecosistema Xiaomi stanno gradualmente venendo accettati da un numero sempre maggiore di consumatori. Anche Xiaomi, che sa trarre vantaggio dalla situazione, ha colto l'occasione per proporre il concetto di "nuovi prodotti nazionali", che non solo rispondono alle politiche nazionali, ma rafforzano anche l'immagine del marchio.

In un recente articolo pubblicato da Lei Jun, l'uomo ha anche affermato chiaramente di voler consentire alle persone comuni di utilizzare prodotti di alta qualità e che nei prossimi sei mesi-un anno verrà presentato un nuovissimo Xiaomi.

Che aspetto ha questo nuovo Xiaomi?

Ricordo ancora quando gli internauti prendevano in giro Xiaomi perché non faceva bene il suo lavoro usando Xiaomi Department Store. Allora perché non lasciarsi trasportare dalla corrente e "diventare il MUJI della Cina"? Questo è il marchio che ultimamente i responsabili Xiaomi usano spesso come punto di riferimento.

"A volte non sappiamo come esprimere Xiaomi, e a volte le persone non sanno cosa sta facendo Xiaomi. Produciamo telefoni cellulari, alimentatori mobili, purificatori d'aria, cuociriso e ventilatori elettrici, e sembra che non siamo concentrati. Infatti, quando guardi Xiaomi da una diversa angolazione, sentirai che questa azienda è estremamente concentrata", ha spiegato Lei Jun.

In futuro, Xiaomi dovrà impegnarsi molto per liberarsi dai vincoli imposti dal concetto di produttore di telefoni cellulari. Lei Jun spera che Xiaomi possa rappresentare il progresso della produzione cinese. Come farlo? Significa entrare in 100 settori. Negli ultimi cinque anni Xiaomi ha implementato con successo un modello di vendita online. Nei prossimi cinque anni sposteranno gradualmente la loro attenzione su Mi Home. "Come MUJI, nel negozio ci sono solo dai 50 ai 100 prodotti e loro puntano su 50-100 prodotti per conquistare i consumatori."

Il mondo ha bisogno di Xiaomi?

Torniamo alla domanda di inizio articolo: “Il mondo ha bisogno di Xiaomi?”

La risposta è proprio quella sottolineata da Lei Jun: il mondo ha bisogno di Xiaomi. In altre parole, il mondo ha bisogno di aziende emergenti come Xiaomi che diano maggiore impulso allo sviluppo.

Solo pochi anni fa, la nascita del telefono cellulare Xiaomi ha rapidamente dato il via al rapido sviluppo dell'industria nazionale degli smartphone. Da allora, ogni volta che un prodotto tecnologico deve essere rapidamente reso popolare tra i consumatori, la gente rivolge la propria attenzione a Xiaomi, "che può offrire prodotti simili a un prezzo più basso".

Proprio come per il notebook Xiaomi appena lanciato, le aspettative e le richieste del mercato erano elevate. Prima della sua uscita, il volume di ricerca su Baidu aveva raggiunto 5,92 milioni e gli articoli correlati erano circa 700.000.

Come tutti sappiamo, l'attuale mercato interno dei PC è diventato un oceano rosso, con vendite in calo di anno in anno. In tali circostanze, Xiaomi lanciò i suoi notebook e, naturalmente, fu ancora una volta considerata la "salvatrice".

Ha un aspetto simile all'Apple MacBook, un corpo sottile e leggero e prestazioni equilibrate, ma costa solo tre o quattromila RMB. Ma se si osserva attentamente la configurazione di questo portatile, non c'è in realtà nulla di eccezionale. A questo prezzo non è difficile acquistare 8 GB di memoria, non è difficile acquistare un i5 a basso voltaggio, non è difficile acquistare un'unità a stato solido e non è difficile acquistare un 940MX.

Ma è difficile acquistare tutte queste configurazioni allo stesso prezzo, per non parlare del fatto che ha anche punti bonus come la ricarica rapida e la memoria espandibile.

Solo Xiaomi riesce a raggiungere prestazioni equilibrate e a offrire il prezzo più basso del settore.

Sebbene diversi importanti fattori positivi che un tempo hanno aiutato Xiaomi a raggiungere un rapido successo a breve termine siano ormai scomparsi o stiano svanendo, Xiaomi è ancora un simbolo chiave nel mercato Internet cinese.

Si può affermare che senza Xiaomi la diffusione degli smartphone in Cina sarebbe stata ritardata. Senza Xiaomi non esisterebbe il marketing della fame. Senza Xiaomi non ci sarebbe la teoria della manna dal cielo. Senza Xiaomi, l'industria Internet cinese non avrebbe molti argomenti di cui parlare.

"Prima di fondare Xiaomi, ho studiato attentamente l'industria giapponese. Il miglioramento dell'industria giapponese e dell'elettronica di consumo è stato in realtà guidato da Sony negli anni '70 e da Samsung negli anni '80. Se persisteremo per dieci o vent'anni nel futuro, quando le persone guarderanno indietro, penseranno sicuramente che Xiaomi ha guidato l'intera industria cinese. Spero che ciò che facciamo in Xiaomi possa aiutare tutti, aiutare l'industria cinese e aiutare ogni consumatore." Questa è l'ambizione di Lei Jun.

Se ci riesce lui, allora la Cina non potrà fare a meno di Xiaomi.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.