Tencent investe in Toutiao? Ci sono tre dubbi qui

Secondo l'autorevole quotidiano self-media "Kaiba", Tencent sta per investire in Toutiao con una valutazione di 8 miliardi di dollari. Ciò ha sorpreso molti addetti ai lavori e media indipendenti. Sai, molti self-media si concentrano solo sulla gestione di due piattaforme: gli account pubblici di WeChat e Toutiao, più il client di notizie di Tencent e il client Tiantian Kuaibao. Tencent e Toutiao sono semplicemente ai ferri corti. Tencent considera Toutiao un concorrente importante e quest'anno ha lanciato il Grain in Ear Plan, erogando 1 miliardo di yuan in sussidi per sostenere l'imprenditorialità dei contenuti. Toutiao è anche molto diffidente nei confronti dei media che indirizzano i lettori verso gli account pubblici di WeChat. Le due aziende, la leader del settore e la seconda più grande, sono da tempo diventate forti rivali.

Se le voci fossero vere, si tratterebbe senza dubbio di un'ottima notizia per Toutiao: Tencent consente a Toutiao di svilupparsi in modo indipendente senza detenere una quota di controllo, e Toutiao ha perso un forte concorrente. Dopo la collaborazione con Tencent, raggiungerà il primo posto nella classifica dei client di notizie a una velocità maggiore e la possibilità di una quotazione indipendente è ancora molto alta. Ma cosa ancora più importante, la valutazione di 8 miliardi di dollari è anche una buona notizia per Toutiao: due anni fa, Toutiao aveva completato un round di finanziamento di serie C da 100 milioni di dollari con una valutazione di 500 milioni di dollari. Da 500 milioni di dollari USA a 8 miliardi di dollari USA, il suo valore è aumentato di 16 volte in due anni, più velocemente del mito dell'unicorno Uber: Uber ha impiegato due anni per aumentare da 330 milioni di dollari USA a 3,5 miliardi di dollari USA, ovvero meno di 16 volte.

In teoria, è possibile per Tencent investire in Toutiao? È possibile.

Bastano pochi minuti perché ex nemici che hanno combattuto disperatamente sul campo di battaglia diventino fratelli guidati dal capitale: 58.com, Didi Kuaidi, Meituan Dianping, Ctrip Qunar... Ci sono troppi casi simili e Tencent e Toutiao sono rispettivamente il leader e il secondo, il che è in linea con la regola generale del "leader e del secondo" nel mercato Internet cinese. Pertanto, il fatto che le due aziende siano state un tempo forti rivali non è una ragione per non fondersi. Finché sussistono interessi comuni ed entrambe le parti trarranno maggiori benefici (a breve e a lungo termine) dopo la fusione, esiste la possibilità di unirsi.

Le due parti hanno interessi comuni? Avere.

I contenuti sono l’attuale priorità di investimento di Tencent. Proprio alla fine dell'anno scorso, anche Tencent ha investito in Zhihu. Toutiao è una delle più grandi piattaforme di contenuti PGC. È nato come piattaforma di notizie e informazioni e ora si sta trasformando in contenuti multimediali come immagini e video. Quest'anno, sta anche promuovendo la sezione Q&A. Come ho detto in uno dei miei articoli precedenti, Toutiao, Weibo, Tieba, WeChat e altre piattaforme stanno tutte facendo la stessa cosa: sono piattaforme di consumo di contenuti. Toutiao è un client di news di nuova generazione, ma è molto più di un semplice client di news. Per Tencent, Toutiao ha un valore enorme.

Se Tencent investe in Toutiao, Toutiao perderà un forte concorrente. Kaiba ha rivelato che il client di notizie e Tiantian Kuaibao saranno uniti e integrati in Toutiao, una soluzione simile alla gestione delle attività di e-commerce e di ricerca. In questo modo, anche se Toutiao venisse elencato in modo indipendente, le sue dimensioni sarebbero molto maggiori, creando un effetto di 1+1>2.

Inoltre, la logica fondamentale di Toutiao è quella di fornire consigli di contenuti personalizzati basati sul data mining dei social network. Quando si parla di risorse social, nessun colosso in Cina è più attraente di Tencent. Grazie al supporto delle risorse social di Tencent, Toutiao può svolgere un lavoro migliore nel consigliare contenuti e avere più cose da fare. Questo deve essere ciò che interessa al fanatico della tecnologia Zhang Yiming.

Tuttavia, permangono ancora alcuni punti confusi riguardo alle voci secondo cui Tencent avrebbe investito in Toutiao.

Uno è la valutazione.

Due anni fa, Toutiao era valutata 500 milioni di dollari, con 120 milioni di utenti attivati ​​e 40 milioni di utenti attivi mensili. Oggi Toutiao ha annunciato che il suo numero di utenti è pari a 450 milioni, di cui 45 milioni attivi al giorno e circa 100 milioni al mese. Questi sono i dati ufficiali diffusi da Toutiao. iResearch dovrebbe avere un'opinione diversa su questo argomento. Anche se la base di utenti di Toutiao è vicina al suo livello attuale, la sua base di utenti è cresciuta di circa 4 volte in due anni, ma la sua valutazione ha raggiunto gli 8 miliardi di dollari, un aumento di 16 volte? Perché?

Inoltre, la valutazione di Toutiao è di 8 miliardi di dollari USA, che supererà le valutazioni odierne di Sohu + Sina. La valutazione del client di notizie mobile è maggiore di quella dei due portali. È incredibile! Ciò supera l'attuale valore di mercato di Weibo di 6,5 miliardi di dollari, il che è incredibile! È incredibile diventare un'azienda Internet seconda solo a BAT, JD.com, NetEase e Xiaomi! Se dici che posso cambiare dollari americani in RMB, ci credo. Altrimenti sarà un altro mito di Internet.

Il secondo è la motivazione.

Perché Tencent ha messo insieme le sue attività di e-commerce e di ricerca e le ha eliminate? È molto semplice: se non riesci a farlo o non lo fai bene, gli svantaggi superano i vantaggi. Ma Tencent.com e Tencent News Client non stanno forse facendo un pessimo lavoro? Certamente no, Tencent è il numero 1 nel settore. Il rapporto finanziario del primo trimestre di Tencent mostra che i ricavi pubblicitari sono aumentati del 73% su base annua, arrivando a 4,701 miliardi di RMB. Questo settore è la mucca da mungere seconda solo ai giochi e continua a crescere. Dopo aver speso un'enorme quantità di denaro per acquisire la NBA lo scorso anno, Tencent sta aumentando i suoi investimenti nello sport e in altri settori. Se includiamo gli account pubblici di WeChat, Tencent non è solo il leader nel campo dei nuovi media mobili, ma il leader assoluto. Toutiao può aggiudicarsi una fetta della torta, ma è quasi impossibile sfidare Tencent.

Quest'anno Tencent ha iniziato a concentrarsi sulla lettura personalizzata. Il Grain in Ear Plan, Tiantian Express e il fondo di sostegno da 1 miliardo di yuan sono tutte grandi mosse e l'azienda ha piena fiducia nel suo business. Investire nei titoli è un modo per catturare il tempo? Nessuna motivazione. Ricordo che all'inizio di quest'anno girava voce che Tencent avrebbe confezionato i suoi video per Sohu, ma poi non se ne è fatto nulla. Il motivo è lo stesso. Tencent Video sta andando bene e sta facendo i suoi sforzi.

Inoltre, anche se l'attività dovesse essere ceduta a terzi, come è possibile separare Tencent.com dal cliente Tencent News? Queste due attività sono come la testa e i piedi di una persona: è troppo difficile separarle.

Come accennato in precedenza, il contenuto è la strategia principale di Tencent e, in base a questo, lo farà solo da sé. Ci sono solo due cose nella strategia di Tencent: una è il connettore, il sogno di collegare tutto per formare un ecosistema dinamico e aperto. Un altro aspetto è la strategia dei contenuti. I connettori aiutano Tencent a creare un'ampia rete infrastrutturale. Ciò che Tencent deve fare è diffondere i propri contenuti attraverso queste reti o diventare un portale per la distribuzione di contenuti, attirare l'attenzione degli utenti e creare modelli di business quali valore aggiunto (intrattenimento tramite videogiochi) e pubblicità (pubblicità sui media, sui social e sull'e-commerce). OMG, proprietaria di aziende come Tencent Video e Tencent.com, è la chiave per l'implementazione della strategia dei contenuti.

Il terzo è Sohu.

Dopo che Tencent ha investito in Sogou, ha incorporato Sohu nel suo territorio Penguin. Successivamente ha investito in Zhihu insieme a Sogou per definire i contenuti. Sohu News Client si colloca tra i primi tre in termini di quota di mercato, ma è stata la prima a diventare una piattaforma di contenuti multimediali aperti. Se Tencent investe in Toutiao, perché non dà priorità al cliente Sohu News? Attualmente il valore di mercato complessivo di Sohu ammonta a soli 1,459 miliardi di dollari USA, includendo Sohu News e Sohu Video. Dopo la privatizzazione, verrà acquistata (proprio come ha fatto Alibaba con AutoNavi e Youku). In questo modo ci sarà un news client aggiuntivo e sono state confermate anche le indiscrezioni di inizio anno sull'investimento di Tencent in Sohu Video. Se Tencent avesse davvero investito in Toutiao, Sohu sarebbe sicuramente molto depressa.

Tencent ha delle ragioni per investire in Toutiao, ma ha anche molte ragioni per non farlo. Anche se investisse, entrare con una valutazione elevata di 8 miliardi di dollari sarebbe troppo incredibile. O Tencent ha davvero bisogno di Toutiao, proprio come Baidu aveva bisogno di 91 Wireless, ed è disposta ad accettare un premio elevato; oppure Tencent ha troppi soldi e non sa dove spenderli, e vuole soddisfare la sua dipendenza dallo shopping.

Qualche giorno fa ho visto un dirigente senior di Toutiao dire a Lan Xi che quest'anno Toutiao avrebbe guadagnato 6 miliardi di yuan dalla pubblicità. Ciò significa che a Toutiao non mancano affatto i soldi. Per molti imprenditori il sogno è arrivare allo stato attuale di Toutiao: possono fare un sacco di soldi senza dipendere dai giganti, ed è difficile per i giganti ucciderli. Se così fosse, la possibilità che Toutiao scelga l’investimento di Tencent si ridurrebbe notevolmente.

Tuttavia, nel mercato Internet cinese in continua evoluzione, tutto è possibile. Questa è la parte interessante di Internet e non vedo l'ora di ricevere uno schiaffo in faccia.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.