Da "versione Android di iPhone" a taglio di Xiaomi e ritorno a Lenovo, ZUK è cambiata?

Nel 2016, i segnali di un rimpasto nel settore nazionale della telefonia mobile erano sempre più evidenti e la saturazione complessiva del mercato aveva raggiunto il suo apice, esponendo molti marchi emergenti, affermatisi solo da pochi anni, al rischio di essere eliminati.

In precedenza, ZUK faceva senza dubbio parte di questo gruppo, ma dopo che è stata aggiunta la parola "Lenovo" prima del nome del marchio, la pianificazione futura è stata ovviamente più fiduciosa.

A differenza dell'attesissimo ZUK Z1 dell'anno scorso, Lenovo ZUK può essere considerato uno dei marchi nazionali di telefonia mobile più attivi quest'anno. ZUK Z2 Pro e il nuovo ZUK Z2 non solo utilizzano lo stesso processore e uno schermo di dimensioni simili, ma vengono anche annunciati a solo un mese di distanza l'uno dall'altro. Dietro a tutto questo, ZUK, tornata a Lenovo, sembra aver apportato dei cambiamenti anche nel posizionamento del suo marchio.

La "versione Android dell'iPhone" è ormai cosa del passato, e l'obiettivo attuale è Xiaomi

Ripensando al periodo precedente al lancio di ZUK Z1, la decisione di ZUK di creare una "versione Android dell'iPhone" è stata impressionante. Sebbene quasi tutti i produttori di telefoni Android considerino l'iPhone un nemico immaginario, la voce secondo cui gli ingegneri dello Z1 spesso confondono lo Z1 con l'iPhone nell'uso quotidiano suona ancora esagerata.

Fino ad oggi, indipendentemente dal fatto che la ZUK Z1 abbia soddisfatto o meno le aspettative iniziali delle persone, l'attuale ZUK Z2 non ha più tale responsabilità. Nel corso della conferenza stampa, lo Xiaomi Mi 5 è stato più volte oggetto di paragone sul PPT. La ripetuta enfasi sullo "sfruttamento di una certa percentuale delle prestazioni del processore Snapdragon 820" era anche un riferimento alla farsa dello Xiaomi Mi 5 che utilizza un "processore a basso consumo".

Il target è cambiato da iPhone a Xiaomi. L'esempio più ovvio è naturalmente il prezzo. Se il telefono cellulare Xiaomi ha fissato il prezzo di riferimento per i telefoni cellulari di punta nazionali con un prezzo di 1.999 yuan sin dal suo lancio, lo ZUK Z2 con un prezzo di 1.799 yuan è una scelta più economica e migliore sotto tutti gli aspetti.

ZUK abbandona il sentimentalismo e diventa un "booster" per il business della telefonia mobile di Lenovo

Dal punto di vista del mercato, il leader nel settore dei PC non se la passa bene nel mondo della telefonia mobile. La quota di mercato di "Lenovo+MOTO" è già difficile da raggiungere nella top five. L'effetto successivo all'acquisizione di MOTO è lo stesso della precedente acquisizione di ThinkPad da parte del settore notebook. Anche la "tessera del tifoso" non sta andando bene.

Con la fondazione di Lenovo ZUK, Lenovo rafforza la propria presenza nel settore della telefonia mobile come terza forza. Questo marchio non ha una storia complicata, ha un pensiero Internet più adeguato e ha persino un gruppo di sostenitori più efficace, come si può vedere dal nome di Chang Cheng "Chang Shopkeeper" e dalle urla alla conferenza stampa.

Con l'aiuto di ZUK, Lenovo può giocare alcune partite nel settore della telefonia mobile che non sembrano essere in linea con lo stile Lenovo o MOTO, come ad esempio avere un impatto su Xiaomi in termini di rapporto prezzo-prestazioni. Dopotutto, l'apertura del mercato e l'incremento delle vendite sono attualmente i temi più importanti per Lenovo.

In sostanza, l'emergere di ZUK Z2 è di per sé un fenomeno piuttosto strano. Il motivo di questa stranezza è che per molti aspetti, soprattutto quelli relativi ai parametri, è troppo simile allo ZUK Z2 Pro di non molto tempo fa. Se ZUK Z2 venisse definito un "super flagship con schermo piccolo", allora ZUK Z2 Pro non apparterrebbe mai alla categoria degli smartphone con schermo grande. La riduzione di RAM e ROM e il cambiamento del materiale dello schermo rendono il prodotto più significativo.

Ciò significa anche che ZUK potrebbe non essere in grado di continuare a parlare di visioni metafisiche come "la versione Android dell'iPhone". Ciò di cui Lenovo ha realmente bisogno potrebbe essere un concorrente di Xiaomi e Huawei con il marchio Lenovo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.