Dal successo di "Inno alla gioia" a come i siti web video afferrano la linfa vitale della selezione dei drammi

La serie televisiva "Ode to Joy" con protagonisti Liu Tao, Jiang Xin, Wang Kai, Jin Dong e altri è finalmente giunta al termine tra accese discussioni. Allo stesso modo, gli ascolti della serie hanno attirato l'attenzione di molte persone del settore. A differenza di precedenti drama di successo che avevano riscosso successo sia sulla TV satellitare che sui siti web, sebbene "Ode to Joy" sia molto popolare su Internet, con letture di argomenti su Weibo e clic online che superano 1 miliardo, il drama non ha avuto buoni risultati negli ascolti delle principali emittenti televisive satellitari.

La serie è incentrata sulla vita delle donne, sulle amicizie e sui luoghi di lavoro e riunisce star famose come Wang Kai, Jin Dong, Liu Tao e Jiang Xin. Inoltre, è stato prodotto dal team di "Nirvana in Fire" e una volta è stato definito la versione urbana femminile di "Nirvana in Fire", quindi era molto atteso. Tuttavia, gli ascolti televisivi dello show sono stati nella media. Non solo non è riuscito a superare "La leggenda di Zhao Zilong", ma a un certo punto è stato addirittura classificato fuori dai primi cinque.

D'altro canto, il numero di visualizzazioni di "Ode to Joy" sui principali siti web di video è sorprendentemente alto, con una media giornaliera di visualizzazioni su Internet che raggiunge la sbalorditiva cifra di 690 milioni di volte. La media supera addirittura il picco giornaliero di 680 milioni di visualizzazioni dell'intero "Legend of Miyue".

Il numero di visualizzazioni di "Ode to Joy" su Sohu Video ha addirittura battuto il record "fenomenale". Il CEO di Sohu Video, Zhang Chaoyang, ha affermato che all'11 maggio le visualizzazioni giornaliere di "Ode to Joy" su Sohu Video hanno raggiunto i 78 milioni, una cifra rara nel settore. I suoi ascolti hanno addirittura superato di due o tre volte la serie televisiva al secondo posto. Il contrattacco dell'"Inno alla gioia" sui siti web di video ha dato a questi ultimi un po' di spazio per riflettere su come cogliere la linfa vitale delle fiction televisive.

Internet è sempre stato un vivaio di argomenti. Il produttore Hou Hongliang ha dichiarato francamente che non si aspettava che "Ode to Joy" avrebbe suscitato così tanta attenzione dopo la sua messa in onda. Ha affermato che "Ode to Joy" è diverso dai suoi lavori precedenti "Nirvana in Fire", "The Pretender" e "He's Coming, Please Close Your Eyes". Dopo la messa in onda, questo dramma suscitò grandi polemiche tra il pubblico. "Non mi aspettavo che così tante persone mi avrebbero 'criticato' dopo la messa in onda di questo drama. I drama che ho realizzato prima hanno ricevuto più applausi. "Ode to Joy" è il primo drama che ha ricevuto polemiche dal pubblico."

Negli ultimi anni l'influenza dei video online è cresciuta: quali gruppi di pubblico scelgono di guardare le serie TV online? Secondo le statistiche più recenti, il pubblico dei contenuti autoprodotti online è concentrato principalmente nella fascia di età compresa tra i 15 e i 39 anni. Gli studenti e gli impiegati con un alto livello di istruzione e un reddito elevato sono più interessati ai drammi creativi, divertenti e giovanili. Il fascino più grande di "Inno alla gioia" risiede nella rappresentazione attenta dei personaggi femminili contemporanei, delle relazioni sociali e della vita emotiva a tutti i livelli. Rispetto a temi tradizionali come il rapporto tra suocera e nuora, le donne che lottano per un marito e la guerra di resistenza contro l'aggressione giapponese, è più in linea con i gusti degli internauti.

Inoltre, l'interattività dei siti web video non ha eguali rispetto alla visione di serie TV. Barrage, messaggi, interazione su Weibo e altre forme di comunicazione consentono al pubblico di partecipare alle discussioni sulle serie TV in modo più comodo e tempestivo e di esprimere i propri gusti e le proprie antipatie nei confronti dei personaggi della serie. La caratteristica dell'"Inno alla gioia" è quella di smembrare cose relativamente reali e di mostrarle a tutti senza una guida deliberata, suscitando così accese discussioni.

Per i siti web di video acquistare i diritti d'autore di serie TV è sicuramente una grande scommessa. Negli ultimi 10 anni, con l'aumento generalizzato dei siti web video, i costi dei diritti d'autore online sono aumentati vertiginosamente di 7.200 volte. Spendere il denaro saggiamente è diventato il risultato più atteso dai siti web di video. Se non riescono a cogliere i gusti del pubblico, anche se spendono un sacco di soldi per acquistare una super IP, è probabile che questa venga ignorata dal pubblico.

"Essere un sito web video con elevata intelligenza emotiva" è il posizionamento di Zhang Chaoyang per Sohu Video. Migliorare l'intelligenza emotiva, comprendere il pubblico, individuare il tono e non seguire ciecamente la concorrenza sono gli elementi essenziali della selezione di un dramma.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.