Haier svela una grande storia interna del settore degli elettrodomestici: perché la produzione intelligente della Cina ha scioccato il mondo

Dall'avvento dell'ondata smart, la popolarità del termine "elettrodomestici intelligenti" sembra non essere mai diminuita. Ma al contrario, i progressi compiuti negli ultimi anni nel settore degli elettrodomestici intelligenti hanno fatto davvero sudare la gente.

Il motivo per cui gli elettrodomestici intelligenti non riescano a soddisfare le aspettative è probabilmente una domanda che tutti nel settore si pongono. Anche i consumatori comuni che hanno conservato i loro soldi e aspettato hanno iniziato a vacillare. La popolarità degli elettrodomestici intelligenti è solo un fuoco di paglia o è il risultato della forza accumulata dal settore nel tempo?

Ma l'8 marzo, Haier ha deciso di annunciare la prima soluzione al mondo per elettrodomestici intelligenti, denominata "smart home", un giorno prima della China Home Appliances and Consumer Electronics Expo (AWE). Allora perché Haier ritiene che gli elettrodomestici intelligenti per la casa non siano popolari? Allo stesso tempo, in quanto prima soluzione al mondo per elettrodomestici intelligenti, in che modo Haier riuscirà a "sfondare" nel settore degli elettrodomestici intelligenti?

Costruisci vigorosamente un ecosistema familiare e gli scenari di elettrodomestici intelligenti diventeranno un ricordo del passato

Con il continuo sviluppo della scienza e della tecnologia, negli ultimi anni tutti i principali settori sembrano prepararsi ad aggiornamenti e iterazioni, e anche il settore degli elettrodomestici intelligenti non fa eccezione. Per gli elettrodomestici intelligenti che si trovano nel mezzo di questo cambiamento, si tratterà di un'opportunità di crescita esponenziale, indipendentemente dal punto di vista in cui la si guardi.

Tuttavia, secondo gli ultimi dati, il tasso di penetrazione degli elettrodomestici intelligenti è aumentato del 3,7% nel 2015 rispetto allo stesso periodo del 2014, ed è aumentato del 5,8% nel 2016 rispetto allo stesso periodo del 2015. Si può notare che, sebbene gli elettrodomestici intelligenti siano in una fase di costante crescita ogni anno, in realtà la velocità di questo aumento è molto inferiore rispetto ad altri prodotti intelligenti sviluppati nello stesso periodo.

In definitiva, la modalità di funzionamento degli elettrodomestici intelligenti determina la natura basata sullo scenario del prodotto, ovvero il punto di forza di un nuovo prodotto è risolvere eventi specifici che si verificano in condizioni specifiche. Attraverso questa restrizione basata su scenari, il settore degli elettrodomestici, che avrebbe dovuto essere strettamente connesso, ha iniziato a frammentarsi. L'incerto effetto "short board" tra gli elettrodomestici stravolgerà tutti gli scenari precedentemente immaginati dai produttori. In questo caso, i punti di forza concepiti in precedenza diventeranno "esagerati" agli occhi dei consumatori. Una volta creata l'impressione di essere appariscenti e poco realistici, non è sicuramente un buon segno né per i produttori né per l'industria.

Per questo motivo, la "casa intelligente" di Haier ha scelto in modo mirato di partire dai bisogni primari dei consumatori, come "cibo, vestiario, alloggio e intrattenimento", e ha creato cinque grandi ecosistemi: cucina, bagno, soggiorno, intrattenimento e sicurezza, con l'intento di estendere realmente gli scenari degli elettrodomestici intelligenti all'intera famiglia. Allo stesso tempo, attraverso l'interazione di più scene, è possibile ottenere una stretta connessione tra gli elettrodomestici intelligenti. Allo stesso tempo, migliora l'efficienza della vita quotidiana delle persone ed elimina l'impressione negativa che gli elettrodomestici intelligenti siano appariscenti e poco pratici.

Impegnato a risolvere il problema della collaborazione nel settore degli elettrodomestici e a creare il primo cluster di elettrodomestici al mondo

Analizzando il lento sviluppo degli elettrodomestici intelligenti negli ultimi anni, uno dei problemi principali che dobbiamo affrontare è la mancanza di un'azienda leader che possa guidare il settore verso una svolta.

Proprio perché nel settore mancano tali "leader" la conseguenza diretta è il disordine nel mercato. Ad esempio, poiché non è possibile stabilire un parametro di riferimento per il sistema di elettrodomestici intelligenti, è impossibile creare stretti legami tra le aziende e non c'è modo di formulare una serie di normative. Ciò ha portato indirettamente alla formazione di una cultura di attività individuali nel settore degli elettrodomestici intelligenti. È diventato un lusso affidarsi esclusivamente all'industria per avviare spontaneamente operazioni di collaborazione aziendale, per non parlare della cosiddetta strategia di globalizzazione.

All'AWE di quest'anno, Haier ha collaborato con GE Appliances, Fisher&Paykel e altri per lanciare la sua strategia di globalizzazione del marchio. Anche i quattro principali settori dei frigoriferi, delle lavatrici, dei condizionatori e delle cucine lanceranno le ultime tecnologie e i prodotti più all'avanguardia a livello mondiale, assicurando che il marchio raggiunga i suoi obiettivi strategici, dalla qualità di livello mondiale alla produzione globale e, infine, alla condivisione globale.

Si può prevedere che, con la progressiva maturazione delle soluzioni multi-scenario per la casa intelligente di Haier, gli elettrodomestici intelligenti cinesi non solo creeranno nuovi standard per il settore, ma definiranno anche lo sviluppo del settore globale dell'Internet delle cose.

Per affrontare gli elettrodomestici intelligenti è necessaria più tenacia

Il processo di rendere intelligenti gli elettrodomestici sarà sicuramente un processo a lungo termine di ricerca, sviluppo e implementazione tecnologica. Soprattutto oggi, quando il settore degli elettrodomestici intelligenti è in una fase di stallo, è necessaria l'aggregazione di imprese per promuovere lo sviluppo del settore.

Per l'intero settore degli elettrodomestici intelligenti, Haier è un'azienda che ha continuato a "persistere".

Nell'agosto 2015, Li Li, allora direttore generale di Haier Smart Home, rispose a questa domanda in un'intervista con i giornalisti una mattina: "Per persistere nel campo degli elettrodomestici intelligenti, solo le aziende che possono bruciare soldi possono farlo. Le piccole aziende non possono permetterselo". È grazie alla tenacia di Haier nel settore degli elettrodomestici intelligenti e alla corretta analisi dei propri punti di forza che ora Haier può stabilire un punto di riferimento nel settore attraverso la "casa intelligente".

Nonostante il processo sia stato estremamente difficile, con l'implementazione della prima soluzione globale per la casa intelligente di Haier, Haier, in qualità di numero uno al mondo nel settore degli elettrodomestici bianchi, può ora consolidare la sua posizione dominante nel mercato degli elettrodomestici attraverso questa soluzione.

Di fronte ai continui aggiornamenti e cambiamenti nel settore degli elettrodomestici intelligenti, alle aziende resta uno spazio di mercato inimmaginabile. Tuttavia, per cogliere le opportunità di mercato, è necessario comprendere con decisione i punti deboli dell'utente, condurre ricerche di mercato accurate e portare avanti un'accumulazione originale a lungo termine. Chi riesce a cogliere le tendenze del settore può guidarne lo sviluppo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.