Con l'accelerazione della tendenza mobile, l'intrattenimento televisivo diventerà un mercato da 10 miliardi nel 2016

Il "China Show Entertainment Market Special Research Report 2016" pubblicato da iResearch mostra che dal 2012 l'industria cinese dell'intrattenimento è entrata in una nuova fase di rapido sviluppo. Negli ultimi tre anni, il tasso di crescita annuale medio del mercato dell'intrattenimento è stato vicino al 70% e si prevede che supererà i 10 miliardi di yuan nel 2016.

Essendo una delle forme più importanti di video online, il trend evolutivo del business della trasmissione in diretta è molto simile a quello dell'intero settore dei video online: la maturità della cultura sociale e dell'ambiente economico è un prerequisito per la crescita esponenziale di entrambi, e la mobilità è diventata una delle tendenze più significative del momento.

L'ambiente di base è pronto e la mobilità è la tendenza generale

Da un lato, con l'adeguamento della struttura sociale, il consumo spirituale ha rappresentato una quota sempre maggiore della spesa dei cinesi, e il consumo di intrattenimento basato su Internet è diventato la norma nella cultura sociale odierna; d'altro canto, con l'aumento del reddito nazionale, la costruzione di infrastrutture è diventata sempre più completa, in particolare la costruzione di reti a banda larga urbane e rurali, che ha liberato una grande quantità di domanda di consumi online.

In questo contesto, sia il mercato dei video online che quello dell'intrattenimento televisivo hanno registrato una crescita sostanziale, dimostrando al contempo una chiara tendenza verso la mobilità.

Secondo il Beijing Business Daily, i dispositivi mobili hanno rappresentato oltre il 60% del volume totale delle trasmissioni online del CCTV Spring Festival Gala 2015. Di fatto, i dispositivi mobili sono diventati il ​​principale campo di battaglia per i video online. Casualmente, i dati di terze parti mostrano che il numero di utenti attivi di terminali mobili per l'intrattenimento con spettacolo è salito da 20 milioni a 50 milioni nel 2015. Analysys iResearch ritiene che il modello di business dell'intrattenimento con spettacolo su PC sia fisso e che innovazioni innovative potrebbero verificarsi sui dispositivi mobili. Anche l'innovazione nel settore della telefonia mobile diventerà un elemento importante nella competizione sul mercato dell'intrattenimento.

Xiuse Show è un tipico esempio di innovazione mobile. Il rapporto finanziario di NetQin mostra che l'attività di Xiuse Show è cresciuta del 951,6% nel 2015. L'analista di Rosenblatt Zhang Jun ha pubblicato un rapporto di ricerca, proponendo che l'attività di Xiuse crescerà del 200% nel 2016 e che i profitti annuali raggiungeranno i 20-25 milioni di dollari. Ha inoltre ribadito il suo rating "buy" sulle azioni NetQin con un prezzo obiettivo di 13 dollari USA.

I doppi attributi danno origine a molteplici modelli di profitto. La platformizzazione e la verticalizzazione seguiranno ciascuna la propria strada.

Il motivo per cui l'intrattenimento tramite spettacoli su dispositivi mobili è favorito dal capitale non è solo dovuto al suo potenziale di sviluppo nell'ambito della tendenza di Internet mobile, ma anche perché offre capacità di pagamento più elevate rispetto all'intrattenimento tramite spettacoli su PC.

Secondo i dati di Analysys, tra gli utenti paganti con un importo superiore a 12.000 yuan, Xiuse Show si è classificato al primo posto sul mercato con il 9,7%, battendo i produttori veterani di intrattenimento tra cui 9158 e YY. Si può notare che l'elevata capacità di pagamento è diventata uno dei vantaggi che distingue Xiuse Show dagli altri produttori di intrattenimento. Inoltre, la generazione più giovane rappresenta una percentuale maggiore di utenti di dispositivi mobili e rappresenta anche il gruppo di consumatori più promettente in futuro.

Grazie alla maturità dei pagamenti mobili e dell'e-commerce mobile, la mobilitazione ha lasciato più spazio all'immaginazione per quanto riguarda la duplice funzione di social + intrattenimento dei luoghi di spettacolo. Affidandosi ai fan accumulati dai conduttori famosi di Internet e ampliando modelli come le sponsorizzazioni di prodotti e i negozi di punta, si può aumentare significativamente il traffico sulla piattaforma, spingere gli utenti a ricaricarsi e pagare, aumentare l'attività degli utenti e formare un circolo virtuoso.

Analysys ritiene che la piattaformezzazione e la verticalizzazione siano le due direzioni dello sviluppo orizzontale e verticale dell'intrattenimento teatrale. La trasformazione su larga scala delle piattaforme pan-entertainment dei produttori tradizionali continuerà a espandersi e non bisogna sottovalutare lo slancio delle piattaforme self-media incentrate sui media di riferimento.

Nell'ultimo anno, il mercato cinese dell'intrattenimento ha attraversato una fase di transizione verso i dispositivi mobili. Questa tendenza continuerà anche nel prossimo anno. Sebbene l'intera torta del mercato continui a crescere, la concorrenza nel settore diventerà più intensa a causa dell'aumento del numero di operatori che entrano nel mercato e delle loro dimensioni simili. La disposizione strategica della piattaforma e la profondità nei settori verticali potrebbero diventare le due direzioni principali nel 2016.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.