Chi è il vero numero 1 nel mercato degli smartphone in Cina?

Il panorama cinese degli smartphone, che dura da diversi anni, sta affrontando una nuova ondata di shock. Negli ultimi giorni sia Xiaomi che Lenovo hanno citato dati di terze parti, affermando di essere leader di mercato. Samsung, che era stata già messa in discussione in precedenza, è diventata il "bersaglio" di una nuova tornata di guerra di parole sui dati.

Vale la pena notare che Samsung occupa da tempo la prima posizione nel mercato cinese. Oltre al modello "China Cool Alliance", anche Xiaomi si è classificata tra le prime posizioni. L'avvento della telefonia mobile nazionale significa che la struttura del mercato è cambiata?

Conflitto di dati istituzionali

Citando i dati IDC, Lenovo ha dimostrato di essere leader di mercato.

I dati IDC mostrano che Lenovo ha spedito 13,02 milioni di smartphone sul mercato cinese nel secondo trimestre, con una quota di mercato del 12,5%. Xiaomi si è classificata al secondo posto con 12,94 milioni di unità spedite e una quota di mercato del 12,4%. Le due aziende sono relativamente vicine. Il cambiamento più significativo si è verificato in Samsung, che ha spedito 10,26 milioni di unità nel secondo trimestre e ha avuto una quota di mercato pari solo al 9,8%. Nel primo trimestre, la quota di mercato di Samsung è stata del 19,9%, scendendo improvvisamente dal primo al quinto posto del mercato.

Samsung non ha risposto a questa classifica. Da luglio 2011, Samsung ha smesso di divulgare le spedizioni dei suoi smartphone e tablet, adducendo rischi aziendali. Tuttavia, i produttori di smartphone come Apple e Lenovo continuano a divulgare queste informazioni nei loro resoconti finanziari.

Nei dati IDC, i dati dei produttori tra cui Apple, Huawei e Coolpad rimangono sostanzialmente in linea con i report finanziari.

È interessante notare che prima che Lenovo annunciasse di essere leader di mercato il 14 agosto, anche Xiaomi aveva citato i dati di Canalys per dimostrare di essere leader di mercato. I dati dell'agenzia hanno mostrato che Xiaomi ha spedito 14,99 milioni di unità nel secondo trimestre, con una quota di mercato del 14%, Samsung ha spedito 13,23 milioni di unità, con una quota di mercato del 12%, e Lenovo ha spedito 13,02 milioni di unità.

Allo stesso tempo, i dati di iResearch International hanno mostrato che la quota di mercato di Samsung nel secondo trimestre era del 15,4%. La quota di Xiaomi è balzata al 13,5%, seconda solo a quella di Samsung, mentre quella di Lenovo è stata del 10,8%.

Secondo il rapporto di Strategy Analytics, inoltre, Samsung continuerà a guidare il mercato nazionale degli smartphone nel secondo trimestre, mentre Xiaomi balzerà al secondo posto. Tuttavia, Strategy Analytics ritiene che le spedizioni di Coolpad abbiano superato quelle di Lenovo, classificandosi al terzo posto.

"Secondo i dati IDC, Samsung è l'azienda più controversa." Wang Yang, direttore della ricerca di iSuppli in Cina, ritiene che Samsung sia ancora leader di mercato in Cina.

I dati di iSuppli mostrano inoltre che nel secondo trimestre del mercato interno, Samsung ha spedito 16,5 milioni di unità, classificandosi al primo posto sul mercato, seguita da Xiaomi con 15,1 milioni di unità e Lenovo con 13 milioni di unità, classificandosi al terzo posto.

Focus su Samsung e Xiaomi

Vale la pena notare che, nonostante ci siano grandi differenze nelle classifiche delle varie aziende, in termini di spedizioni di base, aziende come Lenovo, Huawei, Apple e Coolpad sono sostanzialmente coerenti, e sono sostanzialmente coerenti anche con i dati del rapporto finanziario. Le aziende più controverse sono Xiaomi e Samsung. Samsung non ha fornito dati pubblici e le sue spedizioni variavano notevolmente tra le varie istituzioni. Per quanto riguarda Xiaomi, c'erano enormi differenze tra IDC e altre istituzioni.

Secondo i dati IDC, le spedizioni di Xiaomi nel secondo trimestre sono state pari a 12,94 milioni di unità, mentre i dati di altre istituzioni hanno utilizzato principalmente la cifra di 15 milioni di unità, che è sostanzialmente coerente con la pubblicità esterna di Xiaomi stessa.

Secondo i dati resi pubblici da Xiaomi, nella prima metà dell'anno l'azienda ha venduto 26,11 milioni di telefoni cellulari. In precedenza, Lei Jun aveva rivelato pubblicamente all'IT Leaders Summit che Xiaomi aveva spedito 11 milioni di telefoni cellulari nel primo trimestre. Sulla base di questo calcolo, le spedizioni di Xiaomi nel secondo trimestre ammonteranno a circa 15 milioni di unità.

Wang Jiping, vicedirettore della ricerca di IDC Cina, ha dichiarato ai giornalisti che IDC ha in Cina un team di ricerca dedicato alla telefonia mobile, che conduce indagini approfondite sui canali di spedizione dei produttori, tra cui negozi, catene e canali degli operatori, e valuta anche le vendite online. "Se la differenza tra i dati del nostro sondaggio e quelli del produttore è entro il 5%, la riaggiusteremo. Tuttavia, se la differenza supera il 5%, IDC si atterrà al proprio sondaggio. Ciò porta anche altre istituzioni a utilizzare fondamentalmente i dati di Xiaomi, e i dati di IDC sono piuttosto diversi dai dati ufficiali di Xiaomi."

Secondo i dati IDC, il calo più rapido di Samsung è avvenuto nel secondo trimestre, passando dal 19% del trimestre precedente al 9,8% attuale.

A questo proposito, Wang Jiping ritiene che la quota di mercato di Samsung sia diminuita principalmente a causa dei cambiamenti nel mercato e nella struttura degli utenti. Gli smartphone sono già relativamente comuni nei mercati di prima, seconda e terza fascia, e si prevede una nuova crescita nelle città più grandi di quarta, quinta e sesta fascia. Nei canali di fascia inferiore, l’influenza di Samsung potrebbe non essere più forte di quella dei marchi nazionali e anche i suoi prezzi sono relativamente alti. "

In secondo luogo, la mancanza di innovazione nei prodotti di telefonia mobile e l'omogeneità del mercato influenzano anche Samsung.

Tuttavia, la quota di mercato di Samsung è crollata drasticamente, il che è in una certa misura dovuto anche all'adeguamento della società al mercato. Wang Jiping ritiene che i produttori di telefoni cellulari generalmente spostino i prodotti verso i canali, con conseguente inventario. Nel secondo trimestre Samsung potrebbe aver ridotto la pressione sulle merci per alleviare la pressione sulle scorte.

Per quanto riguarda la classifica di cui sopra, alcuni addetti ai lavori ritengono che si tratti solo di una performance stagionale e non sia sufficiente a rappresentare i cambiamenti del settore, in particolare di Xiaomi. Negli ultimi trimestri, il suo balzo in avanti è stato molto evidente, rompendo il tradizionale schema "China Cool Alliance" dei produttori nazionali. Resta da vedere se in futuro potrà funzionare in modo stabile.

Primavera per i produttori nazionali?

Il conflitto di dati riflette anche, in una certa misura, il fatto che l'attuale concorrenza nel mercato nazionale degli smartphone è in una situazione di stallo.

Con la diversificazione dei canali degli smartphone, in particolare con l'ascesa dei modelli di e-commerce, anche i produttori nazionali di telefoni cellulari hanno iniziato gradualmente a esercitare i loro sforzi, erodendo parte del mercato di Samsung. Serie come la serie Xiaomi e la serie Huawei Honor stanno lavorando intensamente per espandere nuovi modelli di vendita attraverso modelli di marketing su Internet e di e-commerce.

Allo stesso tempo, una concorrenza omogenea può anche indebolire la competitività dei marchi stranieri.

"Tutti ormai usano il sistema Android e l'omogeneità è piuttosto seria. Dopo così tanti anni di accumulo, i produttori nazionali hanno gradualmente ridotto il divario in termini di aspetto, materiali, lavorazione e marchio. In confronto, i cellulari Samsung sono molto più costosi e il rapporto costi-prestazioni non è elevato come quello dei cellulari nazionali." Wang Jun, analista di iResearch International, ritiene che Samsung sarà influenzata dai produttori nazionali di telefoni cellulari nella fascia di prezzo medio-alta degli smartphone, compresa tra 2.000 e 3.000 yuan, ed è anche in questa fascia che i produttori nazionali di telefoni cellulari stanno attualmente cercando di sforzarsi.

Secondo i dati della società di ricerche di mercato Canalys, nel secondo trimestre del 2014 i telefoni cellulari prodotti localmente rappresentavano il 74,8% del mercato nazionale degli smartphone, con un aumento dell'1,6% rispetto al trimestre precedente. Ad eccezione di Samsung e Apple, i primi 10 sul mercato sono sostanzialmente monopolizzati dai marchi nazionali di telefonia mobile.

"Nel breve termine, i marchi nazionali di telefonia mobile e Samsung saranno ancora in una situazione di stallo nelle classifiche di mercato." Wang Jun ritiene che, nonostante l'avvento del 4G, fattori come la rete non siano i fattori principali che determinano lo status dei produttori di telefoni cellulari. Da un lato, i marchi nazionali di telefonia mobile stanno gradualmente migrando verso il mercato di fascia medio-alta e stanno costantemente riducendo il divario in termini di accumulo di marchi, tecnologie e brevetti; Allo stesso tempo, con l'integrazione di terminali e Internet, la conquista o meno del mercato in futuro non sarà più determinata dalla produzione e dalla fornitura tradizionali, ma dall'ecosistema Internet e dall'innovazione del modello di business.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.