Niente panico! Le aziende di hardware intelligenti hanno ancora opportunità di trarre vantaggio dal capitale invernale

Dopo il crollo del mercato azionario nella seconda metà di quest'anno, è diventata popolare la teoria dell'inverno del capitale. Le diverse azioni e voci degli investitori e dei media sono sufficienti a far venire i brividi a un gran numero di imprenditori. Soprattutto nel settore dell'hardware intelligente, dove i costi di investimento sono elevati e la struttura del settore è ancora immatura, l'elevata dipendenza delle start-up dal capitale le rende più vulnerabili alle dinamiche del capitale.

Di recente è stato pubblicato ufficialmente il quarto capitolo del rapporto di ricerca sul settore dell'hardware intelligente, lanciato congiuntamente da JD Intelligence e iResearch Consulting - Investment Analysis. Il rapporto ha condotto analisi e statistiche pertinenti sul profilo di investimento del mercato nazionale dell'hardware intelligente negli ultimi due anni. I dati e le prospettive contenute nel rapporto potrebbero infondere un po' di fiducia e ispirazione agli operatori del settore durante il "freddo inverno".

Il restringimento dei capitali non può invertire la tendenza dell’evoluzione di Internet

Il rapporto ha evidenziato che l'ammontare dei finanziamenti hardware nazionali nel terzo trimestre di quest'anno ha mostrato un andamento decrescente rispetto ai due trimestri precedenti, pur evidenziando comunque un trend complessivamente positivo. Dal 2014 al 2015, l'investimento medio in hardware (principalmente hardware intelligente) è stato di 140 milioni di RMB, classificandosi al secondo posto tra i sottosettori.

Va sottolineato che, a seguito del rafforzamento del capitale, il numero di investimenti nei progetti di serie B+ è aumentato anziché diminuire. Ciò dimostra che alcune aziende produttrici di hardware intelligente sono entrate in una fase di rapido sviluppo e non sono state frenate dal declino del mercato dei capitali. Ciò supporta in una certa misura la tesi secondo cui l'Internet delle cose rappresenti la direzione dell'evoluzione della tecnologia informatica.

Rispetto all'era di Internet mobile, il traffico nell'era dell'Internet delle cose crescerà a dismisura. Infatti, non solo l'Internet delle cose, ma anche l'hardware intelligente è l'accesso o il nodo chiave per tecnologie quali big data, cloud computing e intelligenza artificiale. Il mercato è ancora in fase di sviluppo, ma in futuro questi prodotti svolgeranno un ruolo sempre più importante nella vita delle persone. I dati mostrano che da gennaio a settembre 2015 il numero di utenti che hanno acquistato prodotti hardware intelligenti su JD.com è raddoppiato rispetto all'anno precedente e le vendite sono quasi triplicate. Il suo tasso di crescita è ancora ben oltre la portata della maggior parte dei settori industriali.

La via d'uscita per i piccoli e medi operatori: tornare all'essenza e sfruttare le condizioni favorevoli

Sebbene le prospettive rimangano rosee, le sfide portate dall'ondata di freddo nei capitali sono senza dubbio scoraggianti per qualsiasi azienda di hardware intelligente. Spinte dalla precedente ondata di entusiasmo, diverse startup si sono riversate nel settore. La mancanza di capacità di innovazione e di tecnologie di base ha portato direttamente a una concorrenza omogenea nei segmenti di mercato. Secondo le leggi dello sviluppo industriale, questa fase richiedeva originariamente un sostegno finanziario su larga scala. Il raffreddamento dei capitali in questo momento porterà inevitabilmente alla chiusura anticipata di un gran numero di aziende per mancanza di denaro.

Infatti, anche senza l'impatto del mercato dei capitali, il mercato dell'hardware intelligente si trova ancora ad affrontare problemi quali una forte concorrenza omogenea, la mancanza di scenari di domanda e la difficoltà di entrare nel mercato dei consumatori. Una cosa è certa circa l'impatto dell'ondata di freddo nei capitali: le aziende che in precedenza sono cresciute grazie all'entusiasmo per i concetti e ai finanziamenti ad alta frequenza saranno le prime a essere eliminate. Dopotutto, il metodo basato sul bruciare denaro per ottenere dimensioni maggiori non è più sostenibile e i progetti con scarsa fattibilità hanno difficoltà a reperire fondi. Facendo riferimento alla bolla di Internet negli Stati Uniti degli anni '90, le aziende che si concentrano sui prodotti, hanno mercati di riferimento chiari e sono brave nel feedback e nell'adattamento avranno maggiori possibilità di sopravvivenza.

Oltre a tornare all'essenza del prodotto, sfruttare efficacemente il potere dei grandi player può anche aiutare queste aziende ad acquisire maggiore spazio vitale. I giganti realizzano layout industriali sotto forma di piattaforme, che possono cogliere con maggiore precisione le tendenze generali del settore e fornire maggiori garanzie per la crescita dei piccoli e medi operatori non solo in termini di fondi, ma anche in vari anelli del ciclo di vita del prodotto.

Facendo riferimento all'elenco dei player, i vantaggi delle grandi piattaforme in termini di marchio, ingresso, canale, catena di fornitura, ecc. sono evidenti (per quanto riguarda le caratteristiche specifiche di queste piattaforme, sono state elaborate in dettaglio in "Chi può garantire la posizione dell'hardware intelligente tra i principali player?"). Ognuno di questi fattori può determinare il successo o il fallimento di piccoli e medi operatori. Utilizzare in modo efficace le risorse e l'esperienza esistenti può aiutare gli imprenditori a evitare numerose deviazioni.

Prendiamo come esempio JD.com. Dal suo primo investimento nel settore dell'hardware intelligente alla fine del 2013, la sua presenza in questo campo ha continuato ad approfondirsi. All'inizio dell'anno successivo, JD.com ha lanciato il progetto JD+, fornendo sei importanti supporti per le aziende che si stanno aggiornando e trasformando in aziende intelligenti, tra cui barriere all'ingresso cooperative, risorse speciali per gli addetti al marketing, condivisione dei dati, cloud computing, APP e moduli chip intelligenti. Nel 2015 abbiamo ulteriormente delineato l'"ecosistema JD+" e lanciato una soluzione globale che spazia dall'incubazione di imprenditorialità intelligente, al supporto della piattaforma tecnica, all'integrazione della filiera industriale, fino agli investimenti finanziari e alla promozione dei canali. Anche per quanto riguarda i prodotti, ci sono casi di successo come l'alimentatore mobile "Liuyun" e lo smart speaker "Dingdong".

Si può dire che JD.com è entrata presto nel settore dell'hardware intelligente e ha profuso grandi sforzi. Grazie ai suoi geni 3C, ha creato un programma di coltivazione unico per le start-up. In un certo senso, la protezione offerta da questi grandi attori rappresenta un vento favorevole per le piccole e medie imprese del settore hardware. Naturalmente, avere una struttura in grado di trattenere il vento è un prerequisito essenziale per il decollo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.