A nessuno piace più guardare la TV? Un sondaggio conferma che gli smartphone stanno erodendo l'industria televisiva

L'8 dicembre, secondo la versione online della rivista Fortune, l'ultima indagine della società di ricerche di mercato Nielsen ha confermato un dato di fatto ormai consolidato: gli smartphone stanno vincendo a poco a poco, mentre i televisori tradizionali stanno perdendo terreno. Ciò è particolarmente vero nella fascia d'età compresa tra i 18 e i 34 anni, la più ambita dall'industria televisiva.

L'indagine Nielsen mostra che gli ascolti della TV tradizionale tra tutte le fasce d'età hanno raggiunto il picco nel 2009-2010 e da allora sono in calo. Prima del 2009-2010, il pubblico televisivo era cresciuto ogni anno a partire dal 1949.

Questa indagine rappresenta il primo tentativo di Nielsen di fornire una valutazione completa del comportamento di visione dei video sulla TV tradizionale, su Internet, sui telefoni cellulari e su altri dispositivi. I dati mostrano che a maggio di quest'anno, nella fascia di età compresa tra i 18 e i 34 anni, l'uso di smartphone, tablet, decoder per lo streaming, console per videogiochi e altri dispositivi collegati alla TV è aumentato di oltre il 25% su base annua, raggiungendo circa 8,5 milioni di persone al minuto. Al contrario, la visione della TV nella stessa fascia d'età è scesa del 10%, attestandosi a 8,4 milioni al minuto.

È chiaro che parte del tempo che gli utenti trascorrono sui loro smartphone, tablet e dispositivi collegati alla TV è dedicato alla visione di programmi TV. Ma in molti casi gli spettatori trascorrono il loro tempo davanti alla TV su dispositivi mobili come gli smartphone, dove gli utenti saltano o rimuovono le pubblicità, con un impatto significativo sulla base di clienti di Nielsen.

Gli smartphone stanno intaccando l'industria televisiva

Nielsen chiama questo rapporto "metriche comparabili" perché è la prima volta che l'azienda combina la TV tradizionale con la visione di video su servizi di streaming come Netflix, dispositivi mobili e servizi online come YouTube su un piano di parità. Nielsen ha osservato che molti confronti sulla visione di video online tramite servizi come YouTube e Facebook sono valutazioni fuorvianti del pubblico effettivo. Gli utenti possono guardare un video per decine di minuti in un'ora o più, ma alcune società di ricerca non richiedono un tempo di visione del video così lungo per identificare il pubblico. Alcune società di ricerca potrebbero identificare gli utenti che guardano un video per pochi secondi come spettatori.

"La nostra prima impressione potrebbe essere che decine di milioni di visualizzazioni video abbiano un pubblico più vasto rispetto ai milioni di programmi TV, ma i due numeri vengono derivati ​​in modi completamente diversi", ha affermato Nielsen. "L'audience televisiva è misurata dal numero medio di persone che guardano uno show al minuto, non dal tempo di visione totale di un video come di solito misurano i media digitali. Nel complesso, un numero molto più grande di persone guarda le trasmissioni televisive."

Per quanto tempo gli utenti guardano il video

David Pakman, ex CEO del rivenditore di musica online eMusic e investitore nei media presso la società di capitale di rischio statunitense Venrock, ha affermato che l'attenzione degli utenti continua a spostarsi dai media tradizionali alle nuove piattaforme, come la piattaforma di giochi in streaming Twitch e l'app di messaggistica autodistruttiva Snapchat. Il comportamento dei giovani utenti rappresenta il futuro. Prodotti come Facebook e YouTube vengono utilizzati inizialmente dagli adolescenti e poi estesi anche a gruppi più grandi.

Forse non è questo che Nielsen o i suoi clienti, la maggior parte dei quali proviene dal settore della TV tradizionale o della pubblicità televisiva, vogliono sentirsi dire, ma è la verità. Ciò che dovrebbero sapere è che quando questa tendenza inizierà a dominare i report analitici di aziende come Nielsen, potrebbe essere troppo tardi.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.