Massimizzazione del valore IP dall'acquisizione del copyright del popolare fumetto "Dragon Sakura" da parte di Alibaba

Si vocifera da tempo di un coinvolgimento di Alibaba nei drama online, ma l'altro ieri è finalmente arrivata una notizia chiara e ha fatto scalpore aggiudicandosi i diritti di adattamento del popolare manga "Dragon Sakura". Inoltre, Alibaba renderà disponibili contemporaneamente su Tmall i prodotti periferici della serie, in modo che gli spettatori possano ordinarli con un clic mentre la guardano.

Si è appreso che il proprietario del copyright di "Dragon Sakura", la giapponese Cork Company, ha venduto i diritti di adattamento televisivo ad Alibaba tramite Shanghai Yongzhi Business Consulting Co., Ltd. La versione cinese di "Dragon Sakura" utilizzerà attori cinesi, per un totale di 40 episodi, ciascuno della durata di 40 minuti, e il costo di produzione è di circa 50 milioni di yuan.

L'adattamento di "Dragon Sakura" può creare un nuovo modello?

Indipendentemente dal tipo di difetti della versione cinese, diamo prima un'occhiata al nuovo modello di marketing di Alibaba, che consente di ordinare con un clic i prodotti periferici della serie. Prendiamo come esempio "Dragon Sakura". In quanto opera sul tema dell'esame di ammissione all'università, non è sicuramente inferiore ad altre opere nel suscitare risonanza. I prodotti accessori della serie TV giapponese "Dragon Sakura", come quaderni e matite, hanno fatto registrare vendite record: la vendita di prodotti è l'attività principale di Alibaba.

Alibaba non è la prima azienda a utilizzare la proprietà intellettuale oltre confine. LeTV, Sina e altri hanno da tempo intrapreso la strada delle fiction televisive adattate alla tecnologia IP, ma ovviamente non sono all'altezza di Alibaba in termini di big data e acquisti periferici. Parafrasando le osservazioni fatte da Xu Yuanxiang, vicepresidente di Alibaba Pictures, sul metodo perdente per l'acquisto dei biglietti, per "Dragon Sakura" si tratta di una proprietà intellettuale matura. Ora c'è il concetto di acquisto con un clic. Se aggiungi qualche stella giovane e bella, sarà perfetto.

Alibaba definisce il suo pubblico di riferimento come "diaosi". Anche se le parole suonano un po' dure, la logica è che il vero valore della proprietà intellettuale risiede nei suoi "fan". Al giorno d'oggi il pubblico principale è costituito da coloro che in passato seguivano online gli aggiornamenti sui romanzi o sui cartoni animati. Sono disposti a spendere soldi per guardare film e programmi TV adattati dagli IP con cui sono cresciuti. Sono disposti persino a guardarli due o tre volte per pagare il prezzo del sentimento. Questo è il vero valore della proprietà intellettuale.

Per fare un altro esempio, quest'anno "The Legend of Sword and Fairy" ha lanciato una versione remake "The Legend of Sword and Fairy". Un fan nostalgico ne ha acquistati cinque set in una volta sola. A suo dire, stava pagando per quel sentimento.

La proprietà intellettuale è sia un fan che un sentimento

Dopo aver parlato del downstream della monetizzazione, torniamo a considerare il upstream della proprietà intellettuale. Il 17 settembre 2015, Tencent ha annunciato la fondazione della sua consociata al 100%, Tencent Pictures, che insieme a Tencent Games, Tencent Animation e China Literature Group, ha formato un nuovo fronte commerciale pan-entertainment per Tencent Interactive Entertainment. Attualmente, China Literature Group dispone di quasi il 90% dei contenuti originali sul mercato e di oltre il 90% di autori di contenuti originali di alta qualità. La proprietà intellettuale di alta qualità può essere prodotta e distribuita da un unico punto in tutti gli aspetti, dal cinema alla televisione, dai giochi all'animazione, ecc.

A giudicare dal solo volume di opere originali provenienti da fonti IP, ha già preso l'iniziativa come piattaforma di aggregazione di contenuti di alta qualità. Ripensando agli ultimi due anni, opere letterarie nazionali online come "Nirvana in Fire", "Ghost Blows Out the Light" e "Grave Robbers' Chronicles" sono diventate popolari sullo schermo e il valore della proprietà intellettuale di alta qualità è aumentato notevolmente. Questa volta Alibaba ha adottato un approccio diverso, acquistando IP stranieri di alta qualità e adattandoli nei propri film e serie televisive con caratteristiche nazionali. Bisogna dire che si tratta di una mossa geniale.

Con l'avvento dell'era della grande proprietà intellettuale, il settore delle operazioni sulla proprietà intellettuale è molto promettente, ma con l'avvento della grande proprietà intellettuale, la vendita, la rivendita e l'accaparramento disordinati della proprietà intellettuale causeranno il rischio di una contrazione dell'intero mercato originale. Alla luce di ciò, i pezzi grossi non si preoccupano più del prezzo di acquisto della proprietà intellettuale, ma stanno riflettendo più a fondo su come ridefinire l'intero settore della proprietà intellettuale pan-entertainment e cross-domain e sulla formulazione di regole attraverso la piattaforma. Sulla base della piattaforma originale, i vantaggi dei big data vengono aggiunti per far sì che la proprietà intellettuale di valore riceva attenzione e ne evidenzi il valore.

L'argomento torna poi alle osservazioni fatte da Xu Yuanxiang, vicepresidente di Alibaba Pictures, "Non ti viene chiesto di scrivere sceneggiature, ma solo di scrivere storie. È come un gioco di uccisioni in cui ci sono continue eliminazioni. Chi scrive meglio verrà ampiamente ricompensato e gli verrà dato il merito di essere lo sceneggiatore e persino l'autore originale della storia". Se ci pensate attentamente, nonostante questa affermazione presenti qualche problema, in realtà è molto corretta. Solo quando continuano a emergere nuovi scrittori si può avere un flusso costante di buone opere e questa industria può durare a lungo.

Allo stesso tempo, sempre più spettatori utilizzano telefoni cellulari e tablet per guardare serie TV online. Se a ciò si aggiunge il volume delle transazioni sui terminali mobili durante questo Double Eleven, si verifica una sovrapposizione di un gran numero di utenti. Coltivare la clientela attraverso romanzi per dispositivi mobili, fumetti e serie TV online, e monetizzare film e giochi, equivale a fornire servizi Internet di base gratuiti e far pagare i servizi a valore aggiunto. Un pubblico abituato a questo modello renderà sicuramente più semplice la monetizzazione della proprietà intellettuale.

La proprietà intellettuale è fatta di fan e sentimenti. L'adattamento IP ha il gene di Internet fin dall'inizio e ha seguito la strada dell'economia dei fan. L'oro ha un prezzo, ma i sentimenti non hanno prezzo. Siamo ormai entrati nell'era della proprietà intellettuale e chiunque detenga la proprietà intellettuale governerà il mondo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.