La sfortunata concorrenza della TV via Internet dipende ancora dai contenuti

Il mese scorso, in seguito al divieto imposto dall'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione sui software illegali sui decoder Internet, molti smart TV box hanno pubblicato annunci per bloccare una serie di software illegali. Per i decoder TV, che hanno già un futuro "sfortunato", questo renderà ancora più difficile il loro futuro sviluppo e lo spazio di mercato non è ottimista. Allo stesso tempo, la TV via Internet, che fornisce enormi quantità di contenuti, ha guadagnato un'opportunità di sviluppo. Tuttavia, nelle attuali condizioni di mercato, quanto può essere grande lo spazio di mercato della TV via Internet e quale sarà il suo modello di profitto?

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Il mercato dei decoder TV si contrae

Negli ultimi anni, con l'avvento dei decoder Internet sui tradizionali metodi di visione, il mercato dei salotti è gradualmente diventato un'area in cui i giganti del capitale competono per affermare la propria presenza. Tuttavia, i bei tempi non durarono a lungo. A partire da giugno dell'anno scorso, l'Amministrazione statale per la stampa, le pubblicazioni, la radio, il cinema e la televisione (SARFT) ha emesso una serie di ordini di rettifica per le scatole. Tra queste rientrano la richiesta di chiusura dei canali di download di software video illegali nei prodotti terminali di TV via Internet e la cessazione delle funzioni di time-shifting e di riproduzione dei programmi TV forniti nei decoder.

La questione non finisce qui. Proprio all'inizio del mese scorso, per porre rimedio al caos nel mercato dei decoder, l'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione ha introdotto delle normative di settore per bloccare il primo lotto di 81 applicazioni illegali. Le informazioni pubbliche mostrano che tra gli 81 software illegali figurano Fengyun Live, Himalaya, Panda Audiobooks, 360 Movies and TV e Taijie Video. Si tratta senza dubbio di un colpo mortale per i dispositivi lanciati dai produttori di Internet convinti che "il contenuto sia sovrano".

Non appena sono state emanate le norme, le aziende interessate hanno immediatamente seguito l'esempio. Il 14 del mese scorso, Tmall Magic Box ha pubblicato un avviso in cui dichiarava che, al fine di rispondere alle politiche pertinenti dell'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione, aveva deciso di aggiornare il sistema. Dopo l'aggiornamento, il primo lotto di 81 applicazioni di terze parti illegali e non conformi annunciate dall'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione verrà bloccato. Oltre al Tmall Magic Box, anche altri set-top box dotati del sistema YunOS di Alibaba hanno annunciato la sospensione dei servizi e l'aggiornamento. Gli operatori di TV box, tra cui Kaibol Box, Inphic Box e Wasu Media, hanno risposto immediatamente, affermando che avrebbero aggiornato il sistema prima del 15 novembre. L'effetto diretto dell'aggiornamento è stato quello di bloccare le 81 applicazioni illegali annunciate dalla State Administration of Radio, Film and Television.

La TV via Internet ha un'opportunità

A causa del divieto, le funzioni principali dei decoder TV che attraggono i consumatori stanno diventando sempre meno. Allo stesso tempo, il numero di televisori tradizionali che richiedono l'installazione di decoder sta gradualmente diminuendo. Sotto l'influenza di questi due aspetti, lo spazio di mercato dei decoder TV è stato notevolmente compresso. Secondo i dati di AVC, a ottobre di quest'anno il volume di vendita al dettaglio di TV box è stato di 486.000 unità, con un calo del 2,4% su base mensile; le vendite al dettaglio sono state pari a 120 milioni di yuan, con un calo del 4,3% su base mensile. Sono diminuiti sia i volumi di vendita al dettaglio sia le vendite al dettaglio.

Hu Xuedong, analista della divisione elettronica in bianco e nero di AVIC Cloud Network, ha affermato che le misure di rettifica dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione sono principalmente mirate al software integrato illegale. Questi software si collegano illegalmente a contenuti di fornitori di servizi video protetti da copyright, quindi questa rettifica inciderà sull'esperienza dell'utente, ma in realtà è vantaggiosa per i produttori di apparecchiature legali e conformi, e la TV via Internet ne è il beneficiario.

Aowei Cloud Network prevede che nei prossimi due anni il mercato televisivo cinese manterrà un basso tasso di crescita, pari a circa il 2%, ma la quota della TV via Internet continuerà a crescere rapidamente. Si stima che nel 2016 il volume delle vendite di TV Internet raggiungerà i 10,1 milioni di unità e la quota di mercato raggiungerà il 22%.

Per quanto riguarda il prossimo sviluppo della TV via Internet, Hu Xuedong ha introdotto che, prima di tutto, l'hardware diventerà più sofisticato, con schermi di grandi dimensioni (55 pollici e oltre), definizione ultra-alta (UHD), ultra-leggeri, curvi, ampia gamma cromatica, OLED e altre caratteristiche e funzioni che diventeranno standard per la TV via Internet. Il secondo è la conformità video. La supervisione di radio e televisione potrebbe influire sull'installazione di software non conforme su alcuni televisori, il che potrebbe comportare un peggioramento della fruizione dei contenuti. Tuttavia, la TV via Internet può acquisire opportunità di crescita, da un lato incrementando la creazione di contenuti esclusivi e autoprodotti e, dall'altro, migliorando ulteriormente l'esperienza televisiva, ad esempio riducendo l'impatto della pubblicità sull'esperienza di visione della TV.

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La competizione futura non sarà basata sull'hardware

Tre anni fa, quando i televisori CRT furono trasformati in televisori LCD, le vendite di televisori in Cina raggiunsero il picco. Dopo di ciò, il mercato della televisione a colori entrò in un lungo e freddo inverno. Nello stesso anno, la TV via Internet rappresentata da LeTV è entrata sul mercato a basso prezzo, ha ottenuto risultati notevoli in un breve lasso di tempo e ha rappresentato una minaccia per la TV tradizionale.

Lu Renbo, vicesegretario generale della China Electronic Commerce Association, ha affermato che dopo l'ingresso della TV via Internet nel settore televisivo, con i suoi prezzi hardware estremamente bassi, i prodotti delle aziende di TV a colori tradizionali non sono riusciti a competere in termini di prezzo. Questi ultimi alla fine hanno deciso di lanciare i propri marchi di Internet TV per partecipare alla competizione. I giganti della TV a colori, tra cui Skyworth , TCL e Hisense, hanno lanciato in successione i propri marchi di TV via Internet.

Nuovi marchi Internet continuano ad affluire nel settore televisivo, come PPTV TV e Weijing TV, lanciati di recente. Ad oggi, il numero di marchi nazionali di Internet TV è aumentato a 13. Nel contesto di un mercato stagnante, la concorrenza nell'Internet TV è piuttosto agguerrita e anche le prestazioni dei produttori sono sotto pressione. Secondo il rapporto semestrale di LeTV, nella prima metà del 2015 la sussidiaria di LeTV, LeTV Zhixin, ha registrato un reddito operativo di quasi 2,8 miliardi di yuan e una perdita di 286 milioni di yuan. Dal 2012 al 2014, LeTV Zhixin era in perdita.

Con l'affermarsi sul mercato di sempre più marchi di TV via Internet, la concorrenza sui prezzi bassi non riesce più a conquistare il mercato. Con l'intensificarsi delle guerre sui prezzi, il metodo per realizzare profitti sull'hardware è diventato sostanzialmente una forza esaurita. Di recente, diversi marchi di Internet TV appena lanciati hanno sostanzialmente abbassato i prezzi al minimo storico in termini di configurazioni hardware. Guardando indietro, marchi come LeTV TV, Baofeng TV e Xiaomi TV guadagnano tutti pagando per i contenuti, competendo per vedere chi ha una migliore fonte di programmi e chi ha contenuti più "massicci".

Lu Renbo ha affermato che in questo momento "i contenuti diventano naturalmente il fulcro della competizione tra i marchi di Internet TV". Hu Xuedong ha anche affermato che nel futuro campo della TV via Internet, che si tratti di un box o di una smart TV, la principale direzione di sviluppo sarà quella di offrire contenuti conformi e completi e di migliorare l'esperienza utente.

Via d'uscita

La TV via Internet trarrà profitto dai contenuti

Tutte le TV Internet sostengono di ricavare profitti dai contenuti e non dall'hardware. In futuro, il modello di sovvenzionamento dell'hardware tramite software diventerà la norma. L'osservatore del settore Liang Zhenpeng ha analizzato: "Quando le vendite di TV non redditizie raggiungono un certo numero, profitti e perdite raggiungeranno un equilibrio basandosi sul modello di guadagno derivante dai contenuti, per poi raggiungere gradualmente l'obiettivo della redditività".

Secondo un responsabile del dipartimento relazioni pubbliche di LeTV Zhixin, l'attuale LeTV Super TV genera attualmente entrate mensili di oltre 10 milioni di yuan solo dalla pubblicità accesa e spenta. Grazie a questo modello, LeTV può proporre prezzi inferiori a quelli di produzione di massa. Non si tratta solo delle pubblicità delle startup televisive: "Anche i festival musicali e le conferenze stampa hanno aziende che investono nel supporto pubblicitario".

I produttori si sono resi conto dell'importanza dei contenuti per la TV via Internet e hanno iniziato a competere per i diritti d'autore sui contenuti. Quest'estate, LeTV e PPTV hanno annunciato rispettivamente di aver ottenuto in esclusiva i diritti d'autore completi per diversi eventi. LeTV e Xiaomi hanno fatto causa in tribunale per i diritti esclusivi di trasmissione online della serie TV "The Happy Life of Mr. Jin".

Lu Renbo ha affermato che, dal punto di vista dei consumatori di massa, è naturale che i consumatori sperino che i contenuti in TV diventino sempre più ricchi e che sarebbe meglio se fossero gratuiti. Gli enti regolatori sperano che i contenuti diventino più sani e che il mercato diventi più ordinato. In quanto operatori o manager, sperano che il mercato diventi sempre più grande.

Lu Renbo ha affermato che esistono due tipi di aziende produttrici di TV via Internet: le aziende Internet che producono televisori e le aziende televisive tradizionali che "vanno online". Le smart TV non sono un'esclusiva di Xiaomi e LeTV; Anche le aziende tradizionali li producono. In futuro sarà sicuramente realizzato un modello di business che prevede la fatturazione dei servizi. Tuttavia, in questa fase, nessuna azienda si affida esclusivamente alla produzione di servizi e tutte si affidano all'hardware per realizzare i prodotti. "In futuro, la TV via Internet sarà sicuramente un modello a pagamento."

Nel complesso, l'attuale mercato televisivo non sta crescendo rapidamente, mantenendo il volume di vendite annuale a 45 milioni di unità. Lu Renbo ha affermato: "L'industria televisiva ha sostanzialmente un volume di vendite molto basso. In futuro, la direzione di sviluppo della TV via Internet sarà quella di combattere per licenze e contenuti. L'azienda con i migliori servizi di contenuti vincerà l'attuale guerra della TV via Internet".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.