Internet significa prezzi bassi? Guarda come lo fa questo marchio di TV al prezzo di 8.000 yuan

Si può affermare che i prezzi bassi hanno reso Internet un successo, ma ne hanno anche scosso il valore.

"Acquistare online è più economico" è diventato un consenso tra la maggior parte dei consumatori, dando vita a numerosi marchi Internet che stanno rivoluzionando le regole dei prezzi di diversi settori.

Tuttavia, i prezzi bassi hanno portato anche maggiori incertezze su Internet. La prova più lampante di ciò sono i telefoni cellulari con accesso a Internet, al centro delle polemiche per i cambiamenti apportati allo schermo e alla fotocamera. La "febbre" dei prezzi bassi è diventata un'etichetta per alcuni marchi di Internet, ma è difficile associare il marchio alla qualità e al gusto.

I prezzi bassi sono vantaggiosi per lo sviluppo a lungo termine del marchio?

Il prezzo è il motivo principale che tocca i nervi dei consumatori ed è diventato il killer più diretto dei principali produttori. I prezzi bassi consentono ai marchi di occupare il mercato in modo più efficace. Se ciò sia vantaggioso per lo sviluppo a lungo termine del marchio, è un'altra questione.

Il produttore di chip per processori MediaTek può essere considerato uno dei produttori che ha sofferto maggiormente delle "perdite dovute ai bassi prezzi". Ha iniziato con i processori MTK entry-level, ma ha avuto difficoltà a scrollarsi di dosso l'etichetta di prodotto di fascia bassa. Sebbene il chip Helio X10 di quest'anno abbia cambiato nome per raggiungere il mercato di fascia alta, è stato reinserito nel mercato entry-level sotto i 1.000 yuan dopo l'uscita del Redmi Note 2 da 799 yuan.

D'altro canto, non si può dire che Xiaomi stessa abbia tratto alcun vantaggio dai prezzi bassi. A partire dallo Xiaomi Note, Lei Jun ha sempre sperato che la linea di prodotti di telefoni cellulari Xiaomi si avvicinasse alla fascia di prezzo dei 3.000 yuan o addirittura superiore. Sfortunatamente, i prezzi superiori a 1.999 yuan hanno superato le aspettative dei consumatori in merito al posizionamento di Xiaomi. Anche quest'anno, in occasione del Double 11, i telefoni Redmi più venduti sono stati quelli che costavano poche centinaia di yuan. Il prezzo basso iniziale è ormai diventato un vincolo che ostacola lo sviluppo del marchio.

Una TV viene venduta a 7999, perché Coocaa va controcorrente?

Nell'attuale panorama tecnologico, i marchi di Internet sono particolarmente abituati e amano i prezzi bassi, ma di recente nel settore della TV via Internet sono emerse finalmente voci diverse.

Quanto dovrebbe costare una TV quando incontra Internet? La nuovissima Xiaomi TV 3 è un prodotto 4K da 60 pollici al prezzo di 5.999 yuan, il che è sicuramente una grande mossa. Ma subito dopo, Coocaa ha lanciato un nuovo prodotto di punta 4K da 55 pollici al prezzo di 7.999 yuan. Cosa sta succedendo?

Alla precedente conferenza di lancio di "Sword", il presidente di Coocaa, Wang Zhiguo, ha ammesso che in genere i prezzi bassi non sono una buona cosa per il settore e non sono ciò che il marchio desidera. Si può dire che l'attuale T55 abbia realizzato l'idea di Wang Zhiguo.

Perché Coocaa T55 vale 7999 yuan? Oltre ad aver dotato il televisore di mogano e dipinti a olio per creare un'opera d'arte, la descrizione che Wang Zhiguo ha fatto del nuovo schermo T55 durante la conferenza stampa è stata particolarmente impressionante.

Sembra che le attuali TV Internet si troverebbero in imbarazzo a tenere una conferenza stampa senza schermi importati da LG, Samsung e altri marchi. Tuttavia, Wang Zhiguo ha sottolineato che i cosiddetti schermi LG dei televisori nazionali di marca Internet sono in realtà "vetro LG + moduli fatti in casa", ben lontani dai veri schermi originali importati utilizzati nella Coocaa T55, proprio come la differenza tra "BMW Brilliance" e "BMW importata".

Coocaa è anche un marchio Internet. Oltre al prezzo, quali altri elementi fondamentali dovrebbe avere un prodotto Internet? La metafora di un'auto BMW implica che, oltre al prezzo, l'esperienza del prodotto e la qualità siano più importanti. Oltre allo schermo, anche gli altoparlanti JBL, paragonabili ai televisori Sony del valore di decine di migliaia di yuan, dimostrano l'impegno profuso da Coocaa in tutti gli aspetti del prodotto.

Sbarazzati delle guerre sui prezzi e rendi i prodotti e le aziende rispettati

È difficile dire quanti consumatori acquisteranno una TV Internet che costa quasi 8.000 yuan, ma si può dire che Coocaa, che va controcorrente, abbia rappresentato un buon inizio per il settore. Perché diciamo questo?

Coocaa non ha badato a spese per il T55, utilizzando componenti di base di alto livello, tra cui lo schermo integrato di classe A importato da LGD, l'audio a tre vie full-range di classe A di JBL e altri componenti di alto livello. Conferiva inoltre al prodotto un carattere artistico, grazie al bordo inferiore personalizzato e alle strisce decorative artistiche. Allo stesso tempo, il subwoofer, l'host aggiornabile e la tecnologia touch rendono la TV più divertente, iniettando due attributi, l'arte e il gioco, nel tono del prodotto.

Soprattutto in termini di implementazione aggiornabile, Coocaa T55 utilizza un design integrato, che pone requisiti estremamente elevati al processo di produzione. Non si tratta di un semplice impilamento di hardware ed è costituito da parti separate, ma è conforme alla tendenza generale di forme più semplici e funzioni più integrate.

L'obiettivo di Coocaa è quello di rompere con le guerre dei prezzi e creare prodotti di qualità, proprio come l'iPhone di Apple è passato attraverso nove generazioni e ora il 6 e il 6s sul mercato sono i prodotti con prezzi relativamente alti dell'intera serie. Ma ciò che non possiamo ignorare è che è proprio questo prezzo elevato a rendere perfetta la combinazione di software e hardware dell'iPhone e a dominare l'intero settore per così tanti anni.

Internet non significa prezzi bassi. Anche i marchi di Internet devono avere prodotti che rispecchino il loro atteggiamento, proprio come Coocaa.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.