Vuoi scoprire chi è stato mosso dalla rapida ascesa di LeTV durante il Singles' Day?

Si è appena concluso il festival dell'e-commerce "Double Eleven" e i principali marchi produttori sono ansiosi di annunciare i loro straordinari risultati. Vari titoli "primatisti" e "da record" realizzati con intelligenza si contendono i titoli sui principali siti web. La concorrenza nel settore degli elettrodomestici e dei prodotti 3C, come televisori a colori e telefoni cellulari, è particolarmente agguerrita. È stata pubblicata la classifica di un nuovo round di competizione tra produttori di Internet e produttori tradizionali, e tra produttori di Internet e produttori tradizionali. Dietro i dati reali, alcuni hanno denunciato le crisi, altri hanno dimostrato la loro forza.

Potrebbe non essere difficile utilizzare dati oggettivi per dimostrare il campione di una certa dimensione. Inoltre, il Double 11 stesso è caratterizzato da troppi consumi irrazionali, promozioni fantasiose e altri incentivi. In realtà, la forza trainante dietro questo consumo folle è più significativa dei numeri e delle classifiche stesse. Solo forze motrici razionali, sane e sostenibili possono riflettere il vero valore di un marchio. Secondo i dati pubblicati da piattaforme di e-commerce come Alibaba e JD.com, LeTV è senza dubbio diventata uno dei maggiori vincitori nel settore Internet durante il festival dello shopping e-commerce "Double Eleven" di quest'anno.

Super vendite televisive che mettono in imbarazzo i produttori tradizionali

Il 12 novembre, LeTV ha pubblicato ufficialmente i dati che mostrano che le vendite totali di Double Eleven Super TV hanno raggiunto le 386.000 unità, superando il record di vendite di 382.000 unità del 919 Music Festival, e le vendite totali hanno raggiunto i 960 milioni di yuan. Tra questi, il volume di vendita dell'intera piattaforma Tmall è stato di 148.000 unità, con vendite pari a 360 milioni di yuan. Il volume totale delle vendite del solo flagship store Tmall LeTV TV è stato di 113.000 unità, con vendite pari a 274 milioni di yuan; il volume totale delle vendite della piattaforma JD è stato di 131.000 unità, con vendite totali di 310 milioni di yuan; il volume totale delle vendite del LeTV Mall è stato di 107.000 unità, con vendite totali di 290 milioni di yuan.

LeTV Super TV ha quasi monopolizzato tutti i record relativi alla TV su Double Eleven: ha vinto il primo posto sia in termini di volume di vendite che di fatturato nella categoria TV di Tmall e ha stabilito un record per il fatturato delle vendite più rapido della categoria TV, superando i 100 milioni di yuan su Tmall; Il flagship store di LeTV TV su Tmall ha conquistato il primo posto sia in termini di volume di vendite che di fatturato tra i singoli negozi; si è classificato tra i primi nove negozi più venduti al mondo su Tmall; ha conquistato il primo posto sia in termini di volume di vendite che di fatturato nella categoria TV di JD.com e ha stabilito un record per il fatturato più rapido nella categoria TV, superando i 100 milioni di yuan su JD.com. Il fatto che un marchio di TV via Internet appena lanciato abbia ottenuto tali risultati di vendita in un contesto di continua flessione del mercato degli elettrodomestici ha senza dubbio messo sotto pressione i "fratelli maggiori" del settore della TV a colori.

LeTV, nata come azienda di contenuti video, ha intrapreso il suo cosiddetto "percorso verso la disruption" dopo essere entrata nel campo dei terminali hardware intelligenti. La TV ecologica di LeTV è un ecosistema Internet su grande schermo creato attraverso l'integrazione verticale della filiera industriale e la ricostruzione della filiera intersettoriale. Piattaforma, contenuto, hardware, software, applicazione, funzionamento, prezzo e vendite sono gli standard della TV ecologica. La piattaforma cloud ecologica, la piattaforma di e-commerce ecologica, la piattaforma pubblicitaria ecologica e la piattaforma big data ecologica di LeTV sono potenti supporti per la creazione di una televisione ecologica.

Questo modello ecologico viene riconosciuto da sempre più consumatori. Un consumatore che ha acquistato una super TV LeTV Super 3 X55 su Double Eleven ha detto francamente: "Acquistare una TV era una spesa importante per le famiglie normali, ma l'emergere dei marchi di TV via Internet ci ha dato più scelta. Prima di Double Eleven, abbiamo anche confrontato la configurazione hardware e la ricchezza di contenuti di più marchi di TV, nonché la forza delle promozioni del giorno. Dopo un'attenta considerazione, LeTV Super TV è ancora la scelta migliore". Se i produttori tradizionali erano gli obiettivi che LeTV ha cercato con tutte le sue forze di sovvertire negli ultimi due anni, allora i risultati odierni sono sufficienti perché i produttori Internet ottengano il diritto di parola e di iniziativa nel mercato della TV a colori.

L'economia dei fan è migliore dell'economia Diaosi

A differenza del modello "Diaosi economy" di Xiaomi, che si rivolge alle fasce di popolazione a basso reddito, la fedeltà dei fan di LeTV al marchio rappresenta un supporto continuo per le elevate vendite dei prodotti LeTV. Dopo diversi anni di accumulo, LeTV ha formato una base di utenti stabile e il numero di fan è in costante crescita. In realtà, questi due diversi metodi di promozione corrispondono a due diversi modelli di business: il modello hardware basato su piccoli profitti ma rapidi fatturati e il modello ecologico basato sui servizi di contenuto. Quest’ultimo effetto si è chiaramente riflesso nella distribuzione delle vendite di telefoni cellulari LeTV durante il Double 11.

Alle 24:00 della sera dell'11 novembre, Le 1s ha vinto il doppio campionato del singolo prodotto 3C di JD.com e del telefono cellulare di punta da 1.000 yuan; Le Max ha vinto il campionato nazionale di vendita di oltre 3.000 telefoni cellulari di punta su Double Eleven. Nello stesso periodo, i telefoni LeTV si sono classificati tra i primi cinque telefoni cellulari più venduti durante il periodo Double Eleven di JD.com e tra i primi cinque marchi di telefoni cellulari dell'intera rete, diventando il nuovo marchio in più rapida crescita. Il sistema ecologico di LeTV, che si irradia attorno ai due centri della super TV e del super telefono cellulare, ha iniziato a prendere forma.

Gli analisti hanno sottolineato che, grazie al modello di business sovversivo di LeEco, Le Max consente ai consumatori di godere davvero di prodotti high-tech che offrono il meglio di entrambi i mondi. L'immagine di Le Max, caratterizzata da un rapporto qualità-prezzo elevato, estremo e di alta qualità, è profondamente radicata nel cuore delle persone. Ha spazzato via l'idea superficiale che i telefoni cellulari nazionali abbiano bisogno della sponsorizzazione di celebrità per entrare nel mercato di fascia alta. Si prevede che in futuro LeEco diventerà leader nel mercato dei dispositivi di fascia alta. Feng Xing, presidente di LeTV Mobile, ha sottolineato una volta che Le Max non solo porta all'estremo l'esperienza ecologica dei telefoni cellulari, ma rompe anche con i canoni estetici dei marchi più costosi e consente a questo modello di punta di entrare nell'era ecologica.

LeTV, un nuovo marchio che quest'anno è entrato per la prima volta nel mercato della telefonia mobile, si è classificato al primo posto nelle vendite di telefoni cellulari in occasione del Singles' Day. Per un marchio che è entrato nel mercato della telefonia mobile quando questo era ormai saturo, questo risultato fa senza dubbio vergognare i suoi "amichevoli concorrenti". A giudicare dai dati diffusi da diverse parti, Xiaomi, un tempo la divinità, ha registrato un calo delle vendite e la sua quota di mercato è stata diluita anche da nuovi marchi. L'ascesa e la caduta sono una sfida per la forza del marchio e anche una sfida tra il modello economico Diaosi e l'economia dei fan. Nel mercato degli smartphone, i super telefoni di LeTV, dotati di configurazione e prestazioni di alto livello e di un modello ecologico, stanno rapidamente conquistando i consumatori. Il modello di profitto basato sull'ecosistema e sulle conseguenti capacità di servizio sostituirà gradualmente il modello di profitto basato puramente sull'hardware.

Ogni festival dell'e-commerce è un'esplosione concentrata di effetti ecologici

Oltre a televisori e telefoni cellulari, c'è un altro insieme di dati degno di nota. Nel giorno del Double Eleven, le vendite totali dei membri LeTV sono state pari a 38 milioni di yuan, quelle degli altri hardware intelligenti e derivati ​​a 72 milioni di yuan e le vendite totali di Wangjiu.com a 30 milioni di yuan.

Dal grafico a torta delle vendite si può vedere chiaramente che l'ecosistema di LeTV ha sostanzialmente formato un circuito chiuso, che comprende tutti gli aspetti dell'hardware, dei servizi e persino dei prodotti alcolici. Il suo effetto ecologico è stato costantemente consolidato e rafforzato battaglia dopo battaglia. Attualmente, sebbene l'abbonamento a LeTV, l'hardware intelligente, il vino online e il vino delle celebrità, LeTV Pictures e le periferiche di intrattenimento e altri prodotti non rappresentino una quota elevata nell'intero ecosistema, vengono gradualmente riconosciuti dai consumatori. Con la crescita esponenziale dell'ecosistema LeTV, aumentano anche i prodotti e i modi per stabilire connessioni profonde con gli utenti. L'ecosistema LeTV, coordinato e interconnesso, crea costantemente un'esperienza culturale e di intrattenimento di alta qualità per gli utenti e, allo stesso tempo, attrae sempre più gruppi di utenti come propri utenti ecologici.

Non importa che si tratti del "919 Music Fans Festival" o del "Double Eleven", ogni progresso di LeTV è inscindibile dal supporto dell'intero ecosistema LeTV. L'ecosistema non è un'espansione in stile supermercato, ma una stretta connessione tra prodotti e servizi. L'ecosistema non è un'entità isolata che annienta i concorrenti amichevoli, ma una cooperazione vantaggiosa per tutti con i partner per massimizzare i benefici.

Se la fine di Double Eleven è considerata l'inizio di un'altra competizione tra produttori di Internet, l'energia accumulata dai servizi ecologici e dall'esperienza hardware di LeTV le consentirà di intraprendere un nuovo viaggio e trasformare una dopo l'altra le sue affermazioni un tempo decantate in realtà.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.