Il ricco e volitivo galà dello shopping Double Eleven diventerà la nuova normalità per l'e-commerce?

Sembra che siano passati solo 7 anni dal Singles’ Day allo Shopping Festival dell’11 novembre, ma la mania nazionale per lo shopping sembra aver portato alla formazione di una “nuova usanza”. Diamo prima un'occhiata a questi dati:

In 1 minuto e 12 secondi il volume delle transazioni ha superato 1 miliardo.

In 12 minuti e 28 secondi il volume delle transazioni ha superato i 10 miliardi. Nel 2014 ci sono voluti 38 minuti per superare il volume di transazioni di 10 miliardi, mentre nel 2013 ci sono volute 5 ore e 49 minuti.

In 17 minuti e 58 secondi, il volume delle transazioni wireless ha superato i 10 miliardi.

In 33 minuti e 53 secondi, il volume delle transazioni ha superato i 20 miliardi di yuan.

Alle 10 del mattino, il volume delle transazioni di Tmall su Double Eleven ha superato i 50 miliardi.

Alle 11:49:09, il volume delle transazioni di Tmall su Double 11 ha superato i 57,1 miliardi di yuan, battendo il record per il volume delle transazioni giornaliere su Double 11 nel 2014.

Alle 16:40, il volume delle transazioni di Tmall su Double Eleven ha superato i 70 miliardi.

Alle 17:28, il volume delle transazioni Double Eleven di Tmall ha superato i 71,9 miliardi, superando le vendite al dettaglio giornaliere nazionali di beni di consumo dell'anno scorso.

L'importo totale delle transazioni di Tmall Double Eleven è stato di 91,217 miliardi di yuan.

Prima del Double Eleven Shopping Festival, il culmine della frenesia nazionale degli acquisti si verificava solo prima della Festa di Primavera: si compravano vestiti nuovi, scarpe nuove... dopo aver acquistato tutti i tipi di cibo, bevande, vestiti e beni di prima necessità, l'intera famiglia guardava il Gala della Festa di Primavera e restava sveglia tutta la notte insieme. Quest'anno, il dispotico presidente di Alibaba, Jack Ma, ha speso un sacco di soldi per personalizzare un Gala Double Eleven per Mango TV, che sembra aver stravolto le abitudini della gente in occasione della Festa di Primavera: guardare il gala, restare svegli tutta la notte e fare shopping.

Se si tratta solo di un evento di e-commerce, perché organizzare una festa così grandiosa? Si tratta solo di promuovere lo sviluppo dell'e-commerce? Oppure c'è un'altra intenzione?

Pensate ai costi pubblicitari fissi del Gala del Festival di Primavera della CCTV, pensate ai costi pubblicitari flessibili di vari film e serie televisive e confrontate gli effetti che possono ottenere con i costi e l'impatto derivanti dall'organizzazione di un gala pubblicitario fantasioso. Non è difficile concludere che il Double Eleven Gala è una mossa deliberata di Jack Ma per attirare l'attenzione e fare soldi.

"Diretto da Feng Xiaogang, con tutti i tipi di star giovani e meno giovani a supportare lo spettacolo, durerà quattro ore proprio come il Gala del Festival di Primavera e terrà tutti incollati fino a mezzanotte." Questo genere di espediente potrebbe probabilmente essere superato solo dal Gala della Festa di Primavera. Prima che la festa iniziasse, molti pensavano che si trattasse solo di una festa di riscaldamento e che non sarebbe stata molto diversa da una festa normale. Tuttavia, questo è totalmente sbagliato. Piuttosto che dire che si tratta di una festa serale senza pubblicità, è meglio dire che si tratta di una festa serale promossa da una rete pubblicitaria. La squadra ospitante pronunciava "Tmall" ogni 30 secondi e le pubblicità dei loghi dei grandi marchi non si fermavano mai.

Non guardare? Ma sembra che non ci sia altro da fare prima di mezzanotte quando si tratta di shopping. Basta guardare la serata di gala, curiosare tra i propri amici e lamentarsi mentre si riempie il carrello della spesa: non è questa la perfetta "interazione online e televisiva"? Il significato più importante del Double Eleven Gala è quello di trasformare "Double Eleven" da un simbolo sospeso in una routine quotidiana generalmente accettata dal pubblico, e di verificare e consolidare ulteriormente il valore dell'esistenza di Double Eleven nella logica cognitiva di fondo del pubblico.

I dati ufficiali mostrano che il partito ha attirato 20 volte più nuovi utenti rispetto a prima. Questa è la prova migliore.

Che si trattasse della magica e ipnotica canzone "Five Fold Song", del messaggio di congratulazioni del "45° Presidente degli Stati Uniti", dell'apparizione della "nuova Bond girl" o persino del lapsus del conduttore, tutti hanno scatenato accese discussioni sui social network. Mantenendo l'attenzione della gente fermamente focalizzata sul "Double Eleven", lo scopo di questa festa è stato raggiunto.

In breve, la festa "Double Eleven Carnival Night" è un tentativo di collegare in modo fluido e di integrare pienamente i media tradizionali e i nuovi media, la pubblicità e l'intrattenimento. Si tratta di un evento storico che può essere inserito nei manuali di comunicazione di massa cinesi: sfrutta l'effetto celebrità, le promozioni online concentrate da parte dei commercianti e le spese folli per connettersi e consolidare ed espandere l'influenza di Double Eleven. "Double Eleven" potrebbe diventare una tradizione come tutte le feste antiche della storia, cambiando leggermente il modo di pensare del pubblico.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.