Esercito d'acqua o acqua del rubinetto? Uno sguardo allo sviluppo degli IP più popolari

La proprietà intellettuale è una parola molto in voga quest'anno. Ogni dirigente aziendale che non affronta argomenti inerenti alla proprietà intellettuale durante un discorso verrà deriso e considerato FUORI. Con il modello apparentemente sicuro di "super IP + star popolari + argomenti di tendenza", dall'estrazione di IP all'ondata di capitali causata dal coinvolgimento di società quotate, il settore e il consumo di IP sono entrati in un'era di vera e propria esplosione. Inseguire ciecamente la proprietà intellettuale per ricavarne profitti è uno spreco di risorse e popolarità in materia di proprietà intellettuale. Anche la proprietà intellettuale è soggetta a mancanza di successori. Trasformare un IP piccolo e trasparente in un IP popolare sembra essere il modo per massimizzare i profitti.

Ma come può un IP sconosciuto e trasparente ritagliarsi una nicchia tra così tanti IP popolari? "Wuxin: The Monster Killer" e "The Monkey King: Hero is Back" sono senza dubbio i outsider tra questi. Prima che il drama online "Wuxin: The Monster Killer" venisse lanciato, il romanzo originale non era ancora stato pubblicato e non c'era stata quasi nessuna pubblicità preventiva per "The Monkey King: Hero is Back". Il successo del suo contrattacco fu dovuto interamente al passaparola.

Anche i piccoli IP trasparenti hanno del potenziale

Qualcuno ha riassunto i tre requisiti affinché una proprietà intellettuale sia popolare: grande visibilità, grande marketing e grande popolarità. La domanda è quindi: cosa è più importante, la popolarità o il materiale diffuso?

Il romanzo originale di "Cronache dei ladri di tombe" ebbe molto successo e non ebbe bisogno di molta promozione, poiché i fan del romanzo originale furono sufficienti a sostenerlo in tutto il mondo; Anche "Nirvana in Fire", che ha fatto incetta di ascolti, aveva i suoi fan; Anche "La leggenda di Zhen Huan" aveva un gruppo di lettori fedeli prima che venisse adattato in una serie TV. Una semplice analisi delle IP popolari sopra menzionate mostra che prima che gli adattamenti di IP popolari diventino popolari, il numero di fan dell'opera originale riflette direttamente il valore di una IP. Ma se affermiamo solo che gli IP con elevata visibilità e un gran numero di fan hanno valore, allora ci allontaniamo dall'argomento che discuteremo oggi.

È vero che vale la pena adattare una IP solo se l'opera originale ha un certo numero di fan, ma questo non è il fattore chiave per stabilire se la IP potrà diventare un successo. Maggiore è la plasticità del materiale IP, ovvero maggiore è lo spazio che gli sceneggiatori e i produttori hanno per adattarlo, maggiori sono le possibilità di successo.

Sebbene "La leggenda di Zhen Huan" abbia un posto nello sviluppo dei romanzi online e dei romanzi harem, è essenzialmente un romanzo rosa di Mary Sue; "Cronache dei profanatori di tombe" ha dato il via a una tendenza di romanzi sui profanatori di tombe in Cina, ma non può essere separato dalla categoria dei romanzi thriller e di suspense. Tuttavia, la tensione del loro materiale non si limiterà a una tipologia semplice. Come molti altri IP, "Wu Xin: The Monster Killer" è un gioco che racchiude suspense, orrore, romanticismo e più di una trama secondaria; il protagonista maschile è un uomo con il massimo potere da fidanzato, la protagonista femminile ha un QI elevato ma è troppo intelligente, e i personaggi secondari hanno personalità diverse...

Se si sceglie un adattamento IP, uno con materiali ricchi, una storia interessante e ampi margini di adattamento avrebbe più probabilità di diventare popolare rispetto a uno molto popolare ma con una trama singola e ripetitiva.

Se potrà diventare popolare dipende dalla coscienza

Considerati i prerequisiti per diventare una IP di successo, se la serie adattata riuscirà a spingere la popolarità della IP a un livello superiore dipenderà dalla "coscienza". Il pubblico esausto a causa dei brutti drammi domestici degli ultimi anni sembra aver abbassato i propri standard di coscienza. Non chiedo un aspetto molto curato, ma chiedo un trucco semplice; Non chiedo effetti speciali degni di Hollywood, ma chiedo che non siano scadenti; Non chiedo qualcosa di inedito, ma chiedo che tutto torni alla normalità.

L'eroina non è Mary Sue o ingenua, l'eroe non è un presidente autoritario e non ha il dito d'oro, la storia è strappalacrime e non si basa sul QI, e gli effetti speciali sono "49 centesimi e non di più", il che è considerato uno standard normale. Il pubblico torturato a morte sarà "grato e riconoscente" per un normale dramma adattato. Se i dettagli sono più perfetti e gli attori più belli, il pubblico di buon cuore applaudirà e loderà la "coscienza".

Ciò vale per IP popolari come "Wuxin: The Monster Killer", "The Legend of Zhen Huan" e "Nirvana in Fire". Sebbene i drammi scadenti possano attirare momentaneamente l'attenzione, è solo quando un gruppo di persone normali e logiche fa ciò che dovrebbe fare, al momento e nel luogo giusti che essi verranno ripetutamente citati e assaporati dal pubblico, e da qui inizia anche la coltivazione dei fan. Dopo otto anni di paziente rifinitura, "Il ritorno del grande saggio" non è più l'opera del "mio compagno di classe che ha studiato 3D per tre anni", né è un plagio di "Transformers". Nonostante la grafica presenti ancora qualche difetto, trasmette davvero al pubblico la speranza dell'animazione nazionale. Una grande ondata di "acqua del rubinetto" è arrivata proprio a causa della parola "coscienza".

"L'acqua del rubinetto" arriva senza invito, ci sono trucchi per attrarre i fan

L'era del "buon vino non ha bisogno di sterpaglie" è ormai tramontata. Anche un marketing pubblicitario aggressivo e ad alta intensità rischia di suscitare disgusto nel pubblico. Oggi, "l'acqua del rubinetto", in prima linea nel marketing, è diventata la vetrina pubblicitaria più facilmente accettata dal pubblico, grazie ai suoi attributi concreti. Anche se "l'acqua del rubinetto" dovesse sgorgare volontariamente per un buon dramma, se non c'è una spinta dietro, è impossibile che "l'acqua del Fiume Giallo venga dal cielo".

L'ultimo passaggio che i professionisti del marketing devono compiere per far sì che una proprietà intellettuale abbia successo è fidelizzare i fan. Attualmente, la maggior parte delle serie TV adattate su IP sono popolari su Internet. Poiché il pubblico online ricerca "molta tenerezza, molta energia, molta violenza" e "sincerità, divertimento e concretezza" nonché una buona interazione, è molto importante soddisfare i loro gusti.

Il bombardamento sul sito web del bombardamento è la reazione più diretta del pubblico. La risposta tramite clic e passaparola, nonché la nascita dell'"acqua del rubinetto" provengono in gran parte da qui; Anche i commenti su Weibo sono un modo molto intuitivo per percepire il pubblico e il feedback del pubblico viene presentato principalmente su Weibo. Nell'era della febbre della proprietà intellettuale, affidarsi a queste due principali piattaforme per soddisfare il pubblico può generare ritorni molto maggiori rispetto all'investimento di grandi quantità di pubblicità su altre piattaforme.

"L'acqua del rubinetto" è disposta a raccomandare "l'ascesa dei drammi domestici", la risposta concreta della troupe, le interazioni costanti e ad alta energia tra gli attori principali... un collegamento dopo l'altro, "l'acqua del rubinetto" apparentemente disorganizzata è controllata dal gigante del marketing e una piccola proprietà intellettuale trasparente viene finalmente spinta verso un successo.

Tuttavia, la popolarità di una serie drammatica adattata non equivale a far sì che una proprietà intellettuale venga trasformata in una super proprietà intellettuale. Fumetti, giochi, film e prodotti periferici con lo stesso nome devono seguire da vicino il trend per attrarre saldamente il pubblico. Lo sviluppo multilivello consente di raccogliere rapidamente le risorse e di formare un ciclo industriale chiuso, che rappresenta il percorso migliore per coltivare una proprietà intellettuale popolare.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.