Fengxing TV, che ha raccolto cinque perle, riuscirà davvero a vendere decine di milioni di unità in tre anni?

Prima di parlare ufficialmente del prossimo protagonista, la "Internet TV popolare", vorrei innanzitutto aiutarvi a fare una panoramica delle Internet TV attualmente disponibili sul mercato.

Tra quelle rilasciate di recente ci sono Weijing TV, personalmente sostenuta dall'esperto del settore Uncle Li, PPTV TV, che ha come background il suo "padrino" Suning, e Baofeng TV, di proprietà del popolare titolo azionario Baofeng Technology; la squadra nazionale comprende CANTV, di proprietà di China Radio and Television, e la smart TV digitale integrata all-in-one distribuita da Gehua; ci sono anche diverse aziende sostenute da grandi nomi, come la 17TV di Lenovo e la Coocaa TV di proprietà di Skyworth; Damai TV dal campo degli operatori; e, naturalmente, Xiaomi e LeTV, che si stanno battendo per diventare i "padri fondatori" della TV via Internet.

In un panorama così vasto di TV via Internet, non sorprende che sia emersa una "TV Internet popolare". In ogni caso, tutti pensano che il mondo dell'intrattenimento in salotto racchiuda un mercato del valore di centinaia di miliardi di dollari, quindi un cercatore d'oro in più sarebbe già troppo, e uno in meno sembrerebbe solitario.

Il CEO di Fengxing Online, Luo Jiangchun, ha dichiarato alla "Conferenza di presentazione della strategia ecologica di Fengxing Internet TV" che il volume di vendite di "Fengxing TV" raggiungerà i 12 milioni di unità nei prossimi tre anni. Questo numero può effettivamente innervosire i "concorrenti amichevoli" e spingerli a chiedersi: "Perché fa questo?"

Il fantastico "ecosistema super dimensionale" dietro Fengxing TV

"Parlare di ecologia quando si fa TV" è diventato un tacito accordo nel settore della TV via Internet. Il concetto proposto questa volta da Fengxing TV è “ecologia superdimensionale”. Non suona bene e ricorda lo stile "Three-Body"? Quali dimensioni trascende dunque l’“ecologia superdimensionale”?

Nell'"ecosistema superdimensionale" di Fengxing TV, i cinque produttori che si sono uniti per realizzare televisori sono Zhaochi Holdings, Fengxing Online, Haier, Oriental Pearl e Gome, e tutte e cinque le aziende collaboreranno sotto forma di investimenti di capitale. Tra questi, Oriental Pearl è responsabile delle licenze, dei contenuti, dei marchi e delle operazioni; Fengxing.com è responsabile della tecnologia, dei prodotti Internet, dell'esperienza operativa e dei marchi; Gome è responsabile dei canali di vendita offline; Haier è responsabile della logistica e del marketing; e Zhaochi è responsabile della produzione dell'hardware dei terminali e dei servizi post-vendita.

I funzionari hanno affermato che la collaborazione tra cinque parti ha integrato i cinque geni eccellenti della TV via Internet: il gene della legittimità, il gene del contenuto, il gene di Internet, il gene dell'hardware e il gene del canale, e ha creato l'unica ecologia completa della catena industriale nel processo di internetizzazione della TV.

Non posso dire che sia "l'unico", ma questa volta Fengxing TV ha avuto davvero una buona mano. Essendo uno degli ingressi principali nell'economia del soggiorno domestico con Internet, il settore della TV via Internet è ancora nelle prime fasi di sviluppo del mercato e l'intera filiera non è ancora matura. Il problema principale che affligge attualmente il settore nazionale della TV via Internet è che ogni settore opera in modo indipendente e non è in grado di creare sinergie, né ha costruito una nuova catena del valore aziendale. In questo contesto, la combinazione di "licenza + contenuto + hardware + canale del marchio + attività video" dietro Fengxing TV è sufficiente a far invidia agli altri concorrenti.

Fengxing TV potrà davvero diventare popolare?

Per quanto riguarda Fengxing.com, gli utenti di siti web video nati dopo il 1990 potrebbero non avere molta familiarità con esso. Rispetto a siti web di video come iQiyi, Youku Tudou, ecc., Fengxing.com sembra essere diventato un ricordo della generazione precedente. Alcuni internauti su Zhihu si sono addirittura chiesti: "Perché un sito web come Fengxing.com è ancora attivo?"

Nel corso degli anni, Fengxing.com ha subito una serie di cambiamenti, passando dall'esterno al sistema, all'interno del sistema e poi di nuovo all'esterno del sistema, spesso dando alle persone l'illusione di essere "emarginate".

In precedenza, Oriental Pearl, responsabile della trasformazione del nuovo business mediatico dello Shanghai Media Group, aveva investito quasi 900 milioni di yuan in Fengxing.com. Sebbene un tempo fosse considerato un punto di riferimento del settore dal mondo esterno, la situazione reale non era rosea. Per quanto riguarda Fengxing.com, nonostante avesse un padrino della "generazione Guozi", non è riuscita a sfuggire alla crudele realtà di anni consecutivi di perdite, ed è stata soprannominata dall'industria come "una bomba a orologeria nascosta nello Shanghai Media Group". Dopo che lo zio Li se ne andò, la posizione di Fengxing.com nel sistema divenne ancora più precaria e alla fine la società vendette parte delle sue azioni Fengxing a Zhaochi.

Durante la conferenza stampa, il vicepresidente dell'Oriental Pearl, Shi Zhiyan, ha cercato di riabilitare Fengxing. Secondo lui, Fengxing non è stata abbandonata da Oriental Pearl, ma l'azienda sperava che Fengxing potesse sfruttare i suoi geni di Internet per fare un buon lavoro nel mercato televisivo. Tuttavia, numerose restrizioni all'interno del sistema non favoriscono lo sviluppo dell'attività televisiva di Fengxing.com. Il rapporto di cooperazione potrebbe consentire a Fengxing e Zhaochi di andare oltre.

Tuttavia, il volume di vendite di 12 milioni in tre anni continua a destare preoccupazione tra gli addetti ai lavori riguardo a Fengxing TV. Secondo i dati di iiMedia Research e di altre istituzioni, nel 2014 i principali produttori di TV cinesi hanno creato un totale di 31,1 milioni di utenti di smart TV, tra cui Hisense si è classificata al primo posto con 8 milioni, seguita da TCL e Skyworth al secondo e terzo posto. Gli utenti di LeTV e Xiaomi, gli "intrusi", sono rispettivamente solo 1,5 milioni e 300.000.

Sulla base dell'obiettivo previsto da LeTV di 3 milioni di unità quest'anno, le vendite annuali di Fengxing TV raggiungeranno le vendite combinate di Xiaomi e LeTV. Naturalmente, alcuni addetti ai lavori del settore hanno scherzato: "In base a questo numero, le vendite di TV in Cina dovranno raggiungere i 100 milioni di unità in tre anni! Solo allora questa azienda ne venderà 10 milioni e quell'altra ne acquisterà 10 milioni".

Scherzi a parte, riflette anche le preoccupazioni del settore circa le future vendite di Fengxing TV. Dopotutto, questa conferenza stampa ha solo annunciato una strategia ecologica e non ha preso in considerazione fattori chiave come parametri, prezzi, posizionamento di mercato, ecc. dei prodotti esteri. Fengxing.com è stato piuttosto spiritoso nel pubblicare un articolo sul suo account pubblico intitolato "Quanto è grande il vanto di Fengxing.com?"

Da quanto si sa finora, Fengxing TV possiede tutti gli anelli chiave della filiera dell'industria della TV via Internet, ma il concetto di "super-dimensionalità" non è poi così bello. È vero che ha superato l'ecosistema di alcuni concorrenti amichevoli.

"Dieci milioni di unità vendute in tre anni": è difficile per noi trarre conclusioni definitive su Fengxing TV. Ne parleremo con voi in dettaglio, quando la TV verrà effettivamente lanciata il mese prossimo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.