Dopo una riflessione calma, viene versata acqua fredda sul mercato delle risorse IP più vendute
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Nel 2013, il dibattito sulle risorse IP di alta qualità ha nuovamente attirato l'attenzione del pubblico e nel 2014 il mercato delle risorse IP ha iniziato a mostrare una tendenza al consumo eccessivo. Solo la filastrocca di Gao Xiaosong "You, My Deskmate" è stata adattata per un film. I miti commerciali interpretabili tramite la cosiddetta "IP" sembrano andare oltre la nostra immaginazione. La storia della proprietà intellettuale ha una lunga storia . In realtà, la proprietà intellettuale, detta anche IP, non è un termine nuovo nell'era di Internet. Fin dall'epoca d'oro del regista cinese di prima generazione Zhang Yimou, l'esplorazione della proprietà intellettuale ha rappresentato una base importante per la costruzione dell'intero mercato cinematografico nazionale. Ad esempio, i primi film "Lanterne Rosse" e "Sorgo rosso", che hanno aiutato Zhang Yimou a raggiungere con successo la scena internazionale, sono stati adattati dal romanzo "Mogli e concubine" del famoso scrittore Su Tong e dal romanzo "Sorgo rosso" del premio Nobel Mo Yan. E il film di arti marziali "La tigre e il dragone" di Ang Lee, il primo regista sino-americano a vincere l'Oscar come miglior regista, è stato adattato dall'opera omonima di Wang Dulu, uno scrittore di arti marziali di Pechino vissuto tra la fine della dinastia Qing e l'inizio della Repubblica di Cina. Questo adattamento puramente testuale di un romanzo in una sceneggiatura riflette in realtà lo stato immaturo di vari ruoli nel mercato cinematografico cinese dell'epoca, tra cui registi, attori, sceneggiatori, attrezzature e altri ruoli. Rispetto al mercato cinematografico di Hollywood nello stesso periodo, le fonti dei temi delle sceneggiature cinematografiche si sono espanse fino a includere fumetti, eventi sociali, persone e storie vere, ecc. Con l'avvento dell'era di Internet, il mercato cinematografico della Cina continentale ha iniziato a guadagnare uno slancio inarrestabile e ha attinto a piene mani da risorse IP di alta qualità. Soprattutto dopo che i giganti di Internet BAT sono entrati uno dopo l'altro nell'industria cinematografica e televisiva, il mercato cinematografico, guidato dal pensiero di Internet, è gradualmente entrato nell'era della proprietà intellettuale di alta qualità, la cui commercializzazione è la sua espressione diretta. Attualmente, la gamma di temi cinematografici e televisivi si è ampliata da un romanzo online di successo a eventi di cronaca sociale, biografie, spettacoli di varietà e persino una canzone classica, in particolare il remake di successo della canzone originale di Gao Xiaosong "You, My Deskmate", che lo ha spinto a trasformarsi ufficialmente da musicista a produttore cinematografico e televisivo. Poco dopo, verrà pubblicata ufficialmente la versione cinematografica del classico "Gardenia Blossoms", cantata e diretta originariamente dal conduttore He Jiong. Allo stesso tempo, ci sono voci secondo cui canzoni classiche come "You in My Life" di Shuimu Nianhua, "The Brother Sleeping on My Upper Bunk" di Lao Lang e "She Came to My Concert" di Jacky Cheung saranno adattate in sceneggiature cinematografiche e portate sul grande schermo. Ovviamente, l'intervento del capitale, principalmente delle aziende Internet, ha portato e stimolato l'internetizzazione dell'industria cinematografica e televisiva, e la smania del capitale per la proprietà intellettuale di alta qualità ha spinto sempre più risorse di proprietà intellettuale di alta qualità a essere trasformate in potere cinematografico e televisivo. Tuttavia, la performance più rilevante dell'intero mercato cinematografico e televisivo al momento è che, a causa della frenesia del mercato, le principali società cinematografiche e televisive hanno iniziato ad acquistare e accumulare ciecamente risorse di proprietà intellettuale in grandi quantità. A questo proposito, alcuni addetti ai lavori hanno affermato che una buona proprietà intellettuale non equivale a un'opera cinematografica o televisiva di successo. In un contesto in cui mancano basi di giudizio, la proprietà intellettuale fornisce semplicemente una ragione agli investitori. Per gli investitori non del settore, privi di esperienza e di standard adeguati nel settore cinematografico e televisivo, ci sarà sempre una prova da superare: come giudicare il valore di mercato di una storia originale. Dopo l'esplosione dell'intero mercato cinematografico e televisivo incentrato sulla proprietà intellettuale, dobbiamo iniziare a riflettere sulle varie crisi che lo caratterizzano. Il mercato della proprietà intellettuale ha urgente bisogno di raffreddarsi . Il ruolo guida delle risorse IP di alta qualità nelle opere cinematografiche e televisive sta sempre più mostrando una tendenza a superare altri fattori dominanti originali, come registi e attori, e la scommessa del capitale sulla IP di alta qualità ha costantemente aumentato la popolarità di questo anello della catena industriale. Tuttavia, dopo che gli incassi al botteghino di film come "Un passo da te", "Tutto cresce" e "Silent Separation", anch'essi convertiti da risorse IP, non sono stati delle migliori, l'uso della IP ha iniziato a entrare nel vivo del pensiero. Alcuni addetti ai lavori hanno affermato che la trasformazione della proprietà intellettuale di alta qualità è in realtà difficile. Poiché con la crescita esponenziale dell'industria cinematografica, il livello di produzione su catena di montaggio industriale dell'industria cinematografica e televisiva non si è sviluppato rapidamente di conseguenza. La manifestazione più evidente di ciò è che il bacino di talenti non è in grado di assimilare le risorse IP esistenti, come gli sceneggiatori di cui c'è urgente bisogno nell'ambito di IP di alta qualità. D'altro canto, la ristrettezza del mercato delle risorse IP non ha stimolato l'aumento del potere originario. Relativamente parlando, dopotutto la proprietà intellettuale è uno spazio di risorse limitato, mentre l'originalità è uno spazio di sviluppo illimitato. Questo discorso può essere esteso alla discussione del primo mercato cinematografico di Hong Kong. Si può dire che i film di Hong Kong siano stati i pionieri dell'intero mercato cinematografico in lingua cinese. Negli ultimi decenni, i film di Hong Kong non sono diventati solo una base industriale e una destinazione di esportazione per i film cinesi, ma hanno anche rappresentato un esempio per l'intero mercato cinematografico in lingua cinese. Il mercato cinematografico di Hong Kong è più completo di quello della Cina continentale in termini di divisione professionale del lavoro e di struttura organizzativa, ma rispetto alle "regole industriali" di Hollywood appare ancora arbitrario e flessibile. Ad esempio, i primi registi di Hong Kong come Tsui Hark, Wong Kar-wai, Johnnie To e Stephen Chow avevano spesso l'abitudine di realizzare film senza una sceneggiatura o improvvisando sul momento e apportando modifiche man mano che procedevano. Fu questa pratica apparentemente "non conforme" a dare vita a molte opere classiche del cinema e della televisione durante l'epoca d'oro del cinema di Hong Kong. In realtà, questa è anche la manifestazione del potere originario delle opere cinematografiche e televisive. Grazie al predominio di risorse IP di alta qualità, i personaggi, le trame e gli argomenti di vendita delle sceneggiature adattate spesso non vanno oltre la portata stabilita dell'opera originale. Si tratta inoltre di un'importante scorciatoia per garantire i notevoli vantaggi dell'economia dei fan e raggiungere gli obiettivi fondamentali del capitale monopolistico. Naturalmente, si tratta anche di un'importante manifestazione del soffocamento dell'innovazione nell'ambito delle risorse di proprietà intellettuale. Ma cosa ancora più importante, in quanto forma d'arte e prodotto culturale, il film ha la funzione di diffondere idee culturali e non è solo un mezzo per ottenere valore commerciale. Se in futuro questa funzione fondamentale venisse meno, anche se gli incassi dei film aumentassero nel breve periodo, ciò sarebbe comunque dannoso per lo sviluppo sostenibile dell'industria cinematografica nel lungo periodo.Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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