Le tre caratteristiche vincenti di Mango TV nell'accelerazione del mercato OTT
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Dopo il rimpasto del settore avvenuto nel 2014, il mercato dei decoder OTT si trova ad affrontare una nuova fase di concorrenza e sfide. In particolare, la serie di interpretazioni politiche dell’Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione sul mercato OTT ha richiesto allo sviluppo del settore di ristabilire e riorganizzare un nuovo ordine. Dopo che l'intero mercato OTT è entrato in una fase di sviluppo stabile, il tentativo di stabilire un modello di cooperazione aziendale per l'intera filiera industriale è diventato una richiesta di sviluppo comune dei principali produttori di hardware per box, dei licenziatari e dei fornitori di contenuti. Di recente, alla Shenzhen Cultural Expo, Mango TV e il produttore di decoder per smart TV Kaibol hanno lanciato congiuntamente un nuovo decoder: il decoder "Mango Moonlight Treasure". Sfruttando il soft power di Mango TV nelle risorse di contenuti di alta qualità e l'hard power di Kaibol nella produzione di TV box, l'investimento di Mango TV nel mercato OTT ha dato il via a un nuovo ciclo di competizione nel settore. Il mercato degli utenti dell'intrattenimento domestico sta tornando all'era di Internet, dove i dispositivi terminali mobili intelligenti emergono a flusso continuo. Sempre più persone stanno abbandonando i tradizionali telecomandi della TV e passando a telefoni cellulari e tablet. L'intrattenimento in soggiorno sta diventando silenzioso e di scarsa qualità. In particolare, la progressiva perdita di pubblico della televisione tradizionale ha portato i giovani utenti a sviluppare un'avversione per la televisione e ad abbandonare gradualmente il soggiorno. Ad esempio, all'inizio di quest'anno, l'APP Mango TV era in cima alla classifica delle app gratuite dell'Apple Store basandosi esclusivamente sui contenuti esclusivi del programma televisivo "I Am a Singer Stagione 3" e trasferendo facilmente il suo layout dal PC al terminale mobile intelligente. È stato anche l'aiuto di Internet a portare alla nascita del mercato OTT e, in una certa misura, a invertire la tendenza dell'Internet mobile a fagocitare su larga scala gli utenti tradizionali. Le statistiche mostrano che entro la fine del 2014 il numero totale di utenti attivati di decoder per smart TV e smart TV aveva raggiunto quasi 100 milioni; Dopo il lancio dei servizi di TV via Internet, il 37,2% degli utenti TV ha ridotto la visione di contenuti televisivi tradizionali ed è passato alla visione on-demand sulle piattaforme di TV via Internet. Si può affermare che la nascita e la diffusione dei prodotti OTT, in particolare della funzione on-demand nelle applicazioni di Internet TV, non solo ha completamente stravolto il concetto tradizionale di prodotto televisivo nella mente degli utenti, ma ha anche realizzato la sua connessione di piattaforma con terminali mobili intelligenti a schermo piccolo, coltivando così una maggiore fidelizzazione degli utenti di Internet TV e riportando all'intrattenimento in salotto i giovani utenti con il maggior potenziale di mercato. Con la rapida diffusione dei decoder per smart TV e delle smart TV all-in-one, i decoder per smart TV sono diventati molto richiesti dal mercato degli utenti per il loro investimento di acquisto estremamente contenuto e per le ricche risorse di contenuti. Tre armi letali per affermare l'intera filiera del settore OTT . In realtà, questa collaborazione con Kaibol non è il primo tentativo di Mango TV di testare il mercato OTT. Già l'anno scorso, dopo aver pienamente implementato la strategia di trasmissione esclusiva, Mango TV ha unito le forze con oltre 40 produttori cooperanti per esplorare congiuntamente lo sviluppo futuro del settore della TV via Internet. Considerando le caratteristiche "speciali" di Mango TV nel settore dei siti web video, non è difficile riassumere i suoi tre principali vantaggi nel delineare l'intera filiera del settore OTT. Innanzitutto l'identità del titolare della licenza. Come tutti sappiamo, nel rimpasto politico dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione dell'anno scorso, la sola questione delle licenze ha spazzato via oltre il 90% dei produttori di imitazioni. In questo periodo, anche aziende Internet come Xiaomi, LeTV e Alibaba sono state coinvolte nella rettifica delle politiche. La questione delle licenze non solo è diventata il primo ostacolo all'ingresso nel settore OTT, ma ha anche rafforzato la voce dei licenziatari come Mango TV nel mercato OTT. In secondo luogo, i broadcaster di contenuti esclusivi. Negli ultimi anni, a causa dei grandi cambiamenti intervenuti nel settore dei siti web video, il copyright sui contenuti è considerato il fulcro della concorrenza per i video online. Mango TV, proprietaria di molte risorse di contenuti di alta qualità di Hunan Satellite TV, è diventata il gestore di risorse di contenuti di alta qualità. In relazione all'attuale piano di condivisione degli utili "Sunshine Shared Benefit Plan" tra Mango TV e i produttori di decoder OTT, si può prevedere che in futuro Mango TV svilupperà altri modelli di condivisione degli utili con i produttori di decoder OTT. Terzo, ha un'economia di fan. Rispetto al consolidato modello di business gratuito del mercato OTT, il modello di pagamento degli utenti basato sull'economia dei fan era in precedenza solo oggetto di discussione e aspettativa da parte delle aziende OTT. Ma per Mango TV, che può contare sulle potenti risorse di programmazione e sull'economia dei fan della sua società madre Hunan Satellite TV, è ovviamente più facile infrangere il tradizionale modello di sviluppo delle autorizzazioni di "acquisto e vendita" delle licenze rispetto ad altri produttori. Ovviamente, Mango TV non intendeva sfruttare i propri vantaggi per "ottenere qualcosa senza spendere nulla". Invece, dopo aver compreso che il settore OTT si concentra maggiormente sui servizi piuttosto che sui prodotti software e hardware, ha iniziato a integrare le sue tre armi vincenti come licenziatario di trasmissioni e televisione, fornitore di contenuti esclusivi ed economia dei fan, per promuovere la rinascita e lo sviluppo del mercato OTT. Nella precedente politica di "repressione" del mercato OTT da parte dell'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione, i marchi imitatori che stavano per estinguersi a causa di problemi di licenza e risorse di contenuto potrebbero essere salvati dall'ingresso di Mango TV. Allo stesso tempo, Mango TV, che sceglie di collaborare con i produttori di box terminali, può non solo rilevare l'attuale mercato di utenti di box imitatori, ma anche integrare e standardizzare ulteriormente i produttori di box imitatori attraverso la sua doppia identità di licenziatario e fornitore di contenuti, stabilendo così i suoi molteplici vantaggi di identità nella filiera del settore OTT. Cheng Hongrong, direttore generale della divisione Internet TV di Mango TV, ha affermato inoltre che il coinvolgimento di Mango TV nel mercato OTT non mira semplicemente a fornire contenuti, ma piuttosto a rafforzare la cooperazione con i principali produttori di terminali per coltivare congiuntamente il mercato degli utenti e ottenere una condivisione degli utili. Naturalmente, in un momento in cui l'intero mercato OTT presenta ancora molti problemi, c'è ancora bisogno di tempo per verificare se il modello di cooperazione tra Mango TV e i produttori di terminali possa avere un effetto di crescita sullo sviluppo del settore. Ma per quanto riguarda le tre armi vincenti di Mango TV nell'attuale sviluppo del settore, questo tentativo di esplorare un nuovo modello di business, attivando e coltivando gli utenti affinché paghino per contenuti di alta qualità, è un passo importante affinché il settore OTT trovi uno sviluppo sostenibile.Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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