Il braccialetto Xiaomi collabora con Alipay: più pubblicità che praticità?
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Il 2 aprile, Huami Technology, azienda produttrice di braccialetti ecologici Xiaomi e produttrice di braccialetti Xiaomi, ha annunciato una partnership strategica con Alipay. Si ritiene che, dopo la collaborazione, quando il braccialetto Xiaomi dell'utente e il client mobile Alipay sono associati, una volta che il braccialetto è vicino al telefono cellulare, non è necessario inserire la password di pagamento e il pagamento può essere completato direttamente indossando il braccialetto. La collaborazione tra Xiaomi Mi Band e Alipay ha attirato l'attenzione del settore, con vari elogi come "il primo pagamento indossabile" e "il braccialetto può essere utilizzato anche per i pagamenti". Cosa significa il connubio tra il braccialetto Xiaomi e Alipay? Si tratta di una grande innovazione? Dove si dirige il futuro dei pagamenti tramite dispositivi indossabili? Queste questioni devono essere analizzate in profondità per comprendere la verità dietro il matrimonio tra i due. Non è necessario e il concetto è più simile a una montatura. Nella collaborazione tra Xiaomi Mi Band e Alipay, Xiaomi Mi Band svolge in realtà il ruolo di uno scudo a U, verificando la validità del braccialetto e l'identità dell'utente tramite comunicazione Bluetooth. Ciò significa che, una volta associato il braccialetto Xiaomi all'identità personale, gli utenti possono evitare di dover immettere le password di pagamento. Questa è l'unica cosa interessante per gli utenti. In realtà Alipay ha già funzioni simili. Su Alipay puoi abilitare la funzione "Pagamento di piccoli importi senza password", che ti consente di pagare piccoli importi direttamente senza inserire una password. Il limite massimo giornaliero per il "pagamento di piccoli importi senza password" è di 1.000 yuan, mentre il valore predefinito è di 200 yuan. A luglio dell'anno scorso, Alipay ha lanciato la funzione di pagamento tramite impronta digitale. Gli utenti inseriscono le proprie impronte digitali nelle impostazioni del telefono cellulare, quindi attivano la password dell'impronta digitale e, dopo aver superato una serie di verifiche, possono abilitare il pagamento tramite impronta digitale. Una volta attivata questa opzione, gli utenti non dovranno più inserire scomode password numeriche quando effettuano acquisti e trasferiscono denaro nel portafoglio Alipay. Per effettuare i pagamenti è sufficiente passare le dita sul sensore delle impronte digitali situato sul tasto HOME. In altre parole, non c'è quasi nessuna differenza tra le funzioni di "pagamento di piccoli importi senza password" e "pagamento tramite impronta digitale" di Alipay e le funzioni ottenute tramite il pagamento tramite braccialetto Xiaomi, e il pagamento tramite braccialetto Xiaomi sembra più un atto superfluo. Per Xiaomi e Alipay, questo matrimonio non ha alcun valore pratico. Si concentra maggiormente sulla promozione del concetto di marketing per attirare l'attenzione del pubblico. Per Xiaomi, è possibile utilizzare lo stratagemma del pagamento per vendere i braccialetti, soprattutto nell'attuale situazione di concorrenza sempre più omogenea tra i braccialetti. L'aggiunta della funzione di pagamento introduce un altro concetto che può essere pubblicizzato. Per Alipay, può promuovere il concetto di "pagamento tramite dispositivo indossabile", proprio come in precedenza aveva fatto con il "pagamento tramite impronta digitale", il "pagamento tramite onde sonore" e il "pagamento tramite riconoscimento facciale", il che può promuovere la sua forza tecnica. Nello scenario di pagamento tramite braccialetto Xiaomi, il braccialetto Xiaomi è semplicemente uno scudo a U e il pagamento effettivo viene comunque completato tramite il software Alipay. Da questo punto di vista, il braccialetto Xiaomi non ha alcuna funzione di pagamento. Alcuni media hanno definito il braccialetto Xiaomi "il primo braccialetto che può essere utilizzato per i pagamenti", il che è completamente sbagliato. Infatti, il primo braccialetto con funzione di pagamento è il braccialetto magnetico. Grazie al chip Yikatong incorporato, il braccialetto magnetico non solo può effettuare pagamenti su autobus, metropolitana e taxi, ma anche in tutti i negozi online supportati da Yikatong, come supermercati, minimarket, McDonald's, KFC, cinema, ecc. L'unico inconveniente è che il braccialetto Shua Shua supporta attualmente solo l'ICP di Pechino e potrebbe essere esteso ad altre città in futuro. Di nuovo coinvolti nello scandalo del plagio, il futuro dei pagamenti sarà basato sui pagamenti hardware? Dall'unione tra il braccialetto Xiaomi e Alipay, possiamo vedere che il semplice abbinamento del braccialetto è stato pubblicizzato come metodo di pagamento tramite dispositivo indossabile, il che è ovviamente un'esagerazione. Come tutti sappiamo, il braccialetto Xiaomi è arrivato sul mercato come marchio del braccialetto Huami Technology. Il suo più grande problema è il prezzo basso. Tuttavia, i consumatori di oggi non sono interessati solo al prezzo basso, ma anche alle funzioni e all'esperienza d'uso del braccialetto. Al momento, il braccialetto Xiaomi dotato solo di funzioni di base non è riuscito ad attirare l'attenzione dei consumatori. Grazie alla collaborazione con Alipay, il braccialetto Xiaomi si è trasformato in un "braccialetto che può pagare", il che ha senza dubbio aggiunto un tocco di originalità. Tuttavia, ciò lo fece finire nuovamente coinvolto nello "scandalo del plagio". Per quanto ne so, il braccialetto Shua Shua è il primo braccialetto intelligente a lanciare una funzione di pagamento. Già a gennaio si è tenuta una conferenza stampa, che riguarda una funzione di pagamento hardware. Gli utenti non hanno bisogno di tirare fuori il cellulare e aprire il software. Possono utilizzare il braccialetto per effettuare i pagamenti per autobus, metropolitana o ristoranti. Quando il braccialetto Shua Shua è stato lanciato per la prima volta su JD.com il 9 marzo, il primo lotto di prodotti è stato esaurito in appena 1 minuto e 50 secondi. Il "braccialetto abilitato ai pagamenti" si è subito distinto tra i braccialetti omogenei e ha attirato l'attenzione anche di altri produttori di braccialetti intelligenti, tra cui il braccialetto Xiaomi. Questo potrebbe essere il motivo che ha spinto il braccialetto Xiaomi a seguire l'esempio e lanciare la cosiddetta funzione di pagamento. Il braccialetto Xiaomi, che funge solo da scudo a U per i pagamenti, è confezionato come "braccialetto di pagamento". Mi chiedo quali siano le intenzioni di Xiaomi? . A giudicare dallo sviluppo dei pagamenti tramite dispositivi mobili, i pagamenti tramite hardware stanno sostituendo quelli tramite software e diventando la tendenza del futuro. Tra queste, Apple è quella che ha ricevuto la maggiore attenzione. Nell'ottobre dello scorso anno, Apple ha lanciato Apple Pay, che ha integrato la tecnologia di pagamento NFC in prossimità nell'iPhone, consentendo agli utenti di completare i pagamenti tramite hardware. Soprattutto dopo il lancio di Apple Watch, agli utenti basta semplicemente associare l'iPhone all'Apple Watch. Non appena l'utente attiva l'Apple Watch, può fare doppio clic sul pulsante laterale per completare facilmente il pagamento senza dover inserire una password. Si ritiene che ciò avrà un impatto rivoluzionario sui pagamenti tramite dispositivi mobili. Anche il braccialetto Shua Shua menzionato sopra utilizza il pagamento tramite hardware. Se indossi un braccialetto Swipe Brush, non dovrai più cercare la tessera della metropolitana nella borsa quando prendi la metropolitana. Per entrare nella stazione è sufficiente scansionare il braccialetto. Attualmente esistono due metodi principali di pagamento tramite dispositivi mobili. Uno è il pagamento software, rappresentato da Alipay e WeChat Pay, che sono in forte competizione tra loro; l'altro è il pagamento hardware, principalmente il pagamento NFC promosso da UnionPay e dagli operatori, che impianta chip NFC nell'hardware per completare il pagamento. A giudicare dall'attuale situazione di sviluppo, sebbene il pagamento tramite software stia prendendo piede, il pagamento tramite hardware, che è più semplice e veloce, sta recuperando terreno ed è anch'esso un modello completamente chiuso del modello O2O. Sebbene l'unione tra il braccialetto Xiaomi e Alipay sia più una trovata pubblicitaria che una vera e propria sostanza, indica anche che l'hardware intelligente sta subendo un rinnovamento e che solo i prodotti con maggiori innovazioni tecnologiche e funzionalità speciali possono davvero prevalere nell'agguerrita concorrenza. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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