Internet + Film: non è solo la vendita dei biglietti a cambiare

Internet+ sta avendo un impatto enorme sull'industria cinematografica.

Nell'industria cinematografica cinese, ci sono quattro periodi d'oro per il botteghino: "periodo d'oro, vacanze estive, festa di primavera e capodanno"; Tuttavia, durante le festività della Festa Nazionale del 2014, che avrebbero dovuto coincidere con l'alta stagione turistica, un road movie a basso budget si è rivelato un miracolo al botteghino e ha stabilito un record tra i film cinesi.

Questo film è un classico esempio della profonda integrazione con Internet. Per usare il termine più in voga del momento, Internet + Film ha iniziato a diventare un corso obbligatorio nel settore cinematografico.

Per questo motivo molti addetti ai lavori definiscono il 2014 come il primo anno dell'internetizzazione del cinema. Quindi, cosa possono apportare film e Internet?

Internet + Film: Non solo economici

L'impatto di Internet sul cinema dovrebbe iniziare con l'e-commerce dei biglietti del cinema. In passato, la tradizionale forma di vendita dei biglietti del cinema era estremamente ostile all'esperienza del pubblico e veniva criticata dagli utenti, trasformando l'intrattenimento in un problema.

Negli ultimi anni, le aziende Internet rappresentate da BAT sono entrate una dopo l'altra nel settore cinematografico. Modelli di business di Internet come il crowdfunding, l'e-commerce e i siti web video sono stati innestati nell'industria cinematografica. L'intera rete Internet è stata investita da una mania cinematografica e la guerra dei film si è estesa anche alla piattaforma Internet.

Per chi si avvicina per la prima volta a Internet, il prezzo è sicuramente l'aspetto a cui presta maggiore attenzione. Per la concorrenza tra piattaforme, il prezzo è davvero l'aspetto più importante?

Xu Wu, direttore di Maoyan Movies , ha dichiarato in un'intervista che il prezzo non può essere il fattore principale che influenza le decisioni degli utenti in merito alla visione di un film. Tuttavia non ha negato la necessità di misure promozionali. Secondo i dati pubblicati da Maoyan, Maoyan ha raggiunto un incasso totale di 5 miliardi nel 2014. Ora ci sono più di 3.000 cinema collegati a Maoyan e la percentuale di quelli che supportano la selezione dei posti online è di circa il 20-30%. Secondo il suo piano, intende aumentare questa percentuale al 50% entro il 2015.

"Gli utenti non vogliono solo acquistare i biglietti in anticipo, ma vogliono anche scegliere i posti in anticipo", ha affermato Xu Wu. Questa è una situazione vantaggiosa sia per l'ospedale che per i consumatori. "Il miglioramento complessivo dell'efficienza è molto evidente."

I cambiamenti apportati da Internet sono visibili anche nelle sale cinematografiche. Un reporter di NetEase Technology ha esaminato diversi cinema nel raggio di 3 chilometri dalla sua residenza e ha scoperto che non c'erano molte persone in coda alle tradizionali biglietterie. Relativamente parlando, c'era un flusso costante di utenti che ritiravano i biglietti alle biglietterie automatiche. Secondo i risultati di un sondaggio casuale condotto dai giornalisti di NetEase Technology, tutti questi utenti hanno acquistato i biglietti tramite Internet.

In un sondaggio casuale condotto da NetEase Technology, tutti questi utenti hanno ritenuto che la comodità della rete, i vantaggi in termini di prezzo e la qualità delle strutture cinematografiche fossero gli aspetti a cui tenevano di più. "Finché il trasporto sarà comodo e il momento giusto, darò priorità alla selezione dei posti online", ha detto un utente a NetEase Technology.

Liu Yong, CEO di Guevara, che ha visto molto presto le opportunità nel mercato dei biglietti del cinema, ha raccontato a NetEase Technology di essere stato un appassionato di cinema e di avere un'idea molto chiara dell'esperienza della visione di un film. A suo parere, il fattore prezzo dell'intero mercato cinematografico su Internet si sta gradualmente indebolendo, soprattutto nelle città relativamente mature di prima e seconda fascia. "Guardare film è diventato uno stile di vita." Con l'avvento dei film nelle vite di sempre più persone, Liu Yong ha iniziato a chiedersi se il modello tradizionale di promozione e marketing cinematografico fosse adatto agli attuali utenti di Internet.

Liu Yong ha sottolineato che il modello di vendita tradizionale è ampio e che il modo di pensare alla filiera industriale deve passare dal modello di pubblicità e promozione a quello di marketing. Ha preso come esempio il recentemente popolare "Wolf Totem", "Nello stesso periodo, ci sono molti blockbuster popolari. Guevara ha ottenuto un aumento continuo del botteghino attraverso il marketing sull'intera piattaforma di rete combinato con il marketing del contenuto del film."

Maoyan e Guevara hanno assaporato la dolcezza della distribuzione cinematografica su Internet. L'anno scorso, diversi film di successo sono stati profondamente influenzati da Internet.

Ma questo non significa che l'integrazione in Internet porterà a grandi incassi al botteghino. Il data mining degli utenti di Internet è diventato un importante punto di riferimento per le principali piattaforme e distributori.

Film + Big Data, cosa succederà?

Nell'intero mercato dell'intrattenimento, le tre società BAT hanno tutte iniziato nel 2014 con i film come punto di ingresso e hanno investito enormi quantità di denaro. Ogni azienda ha affermato di poter sfruttare un potenziale maggiore attraverso i dati.

All'inizio di quest'anno, Baidu Mobile ha utilizzato una strategia di prezzi bassi per invogliare i consumatori ad acquistare biglietti del cinema sulla piattaforma Baidu Mobile. Un funzionario competente di Baidu ha dichiarato a NetEase Technology che la capacità di Baidu di individuare con precisione le richieste di acquisto degli utenti a partire da dati generali passati rappresenta un'enorme forza incrementale per l'intero mercato cinematografico.

"In genere, gli utenti delle piattaforme di biglietteria hanno spesso chiare esigenze di visione di film e una conoscenza pregressa della selezione dei posti online, ma nel mercato cinematografico, il pubblico potenziale con esigenze di visione di film poco chiare rappresenta il 61% (dati di Entrepreneurship and Enlightenment). Potrebbero non aver scaricato alcuna app di vendita di biglietti per il cinema e non utilizzeranno attivamente app di biglietteria a meno che non abbiano chiare esigenze di visione di film. Tuttavia, la maggior parte di queste persone ha esigenze di ricerca generali e Baidu vede questo come un'opportunità", ha affermato la persona responsabile del Baidu Mobile Movie Project.

Naturalmente Baidu vede l'opportunità nelle vendite e l'importanza dei dati nei film tradizionali sta iniziando a svolgere un ruolo nella filiera industriale. I dati stanno diventando una base importante per la selezione da parte dei distributori e dei produttori cinematografici più tradizionali. Questi dati possono essere dati di informazioni Internet, dati di social media, ecc. Di recente, Aiman ​​Technology, che ha appena completato il suo round di finanziamento A, ha sviluppato big data per l'intero settore dell'intrattenimento sin dalla sua fondazione. Si è appreso che l'anno scorso ha avuto una stretta collaborazione con diversi film di successo della serie "Tiny Times". "Utilizziamo parole chiave, dati del settore dell'intrattenimento contrassegnati, combinati con la comunicazione sui social media e la valutazione della strategia di distribuzione per fornire un supporto decisionale a chi scopre film", ha affermato Xia Zongliang, CEO di Aiman ​​Technology. Aveva visto il potenziale di questo mercato già nel 2010. "Hollywood ha sempre avuto un sistema di dati di questo tipo, ma la Cina è relativamente arretrata". Tuttavia, ora un gran numero di società cinematografiche ha riconosciuto il valore dei dati e ha scelto di collaborare.

Xia Zongliang ritiene che la portata delle transazioni in continua espansione delle piattaforme online rappresenti una situazione vantaggiosa per l'intero settore cinematografico e dell'intrattenimento, perché in futuro questi dati sui consumi e i dati iniziali costituiranno una base importante per l'industrializzazione dell'industria cinematografica.

Dal lato dei consumatori, anche diverse piattaforme Internet ne hanno intuito il valore. Maoyan si è messo in contatto con il dietro le quinte del cinema per fornire un feedback in tempo reale sulla situazione del botteghino. Xu Wu ha indicato il pulsante "Vuoi guardare" sul client mobile e ha detto: "In pratica, gli utenti che cliccano su "Vuoi guardare" sono quelli che alla fine acquisteranno i biglietti per assistere allo spettacolo".

Inoltre, per quanto riguarda la distribuzione, Maoyan ha iniziato a collaborare con le società cinematografiche per una distribuzione congiunta. "Analizziamo i dati e mettiamo a punto un piano di programmazione più adatto per il film", ha affermato Xu Wu. "Crediamo che dovremmo servire gli utenti durante l'intero processo di visione dei film, da quando gli utenti apprendono quando esce un film, a quando prestano attenzione agli aggiornamenti di varie informazioni sul film, a quando decidono in quale cinema andare, e poi scelgono un cinema e un posto, fino a quando tornano dopo aver visto il film e scrivono una recensione per valutarlo. Questo è un ciclo completo, quindi quello che dobbiamo fare non è solo vendere biglietti, ma aiutare gli utenti a rendere il servizio a ciclo chiuso dell'intero processo di visione dei film più completo."

Naturalmente, la fiducia di Xu Wu è dovuta anche al fatto che l'anno scorso Maoyan si è guadagnato un'ottima reputazione e ha ricevuto buoni riscontri al botteghino attraverso "My Lucky Star" e "Taking Tiger Mountain by Strategy".

L'uso dei dati porterà anche altri cambiamenti nell'industria cinematografica.

Nuovi cambiamenti rispetto al modello tradizionale di promozione cinematografica

Il sistema tradizionale cinese di promozione e marketing cinematografico esiste da oltre 20 anni. C'è molta opacità e ogni cinema è un sistema chiuso. L'intervento di Internet ha iniziato a superare queste limitazioni.

Liu Yong, CEO di Gewara, ha affermato che in passato il sistema tradizionale di pubblicità e promozione e il sistema di produzione dei contenuti erano molto caotici e non avevano confini chiari. Dopo la nascita di Internet, i tre principali collegamenti "utenti-cinema-contenuti" hanno iniziato a essere raggruppati insieme, e il tutto era supportato dai dati.

Tuttavia, le principali piattaforme di vendita di biglietti per il cinema stanno ancora cercando di stimolare la concorrenza. Liu Yong ha un piano personale per apportare un'importante svolta alla vita locale. Dal punto di vista dei soli film, egli ritiene che la chiave per il passo successivo sia quella di superare i fattori di prezzo che non potevano essere evitati nelle passate competizioni e di provare a investire di più nella gestione dei contenuti, negli aggiornamenti dei consumi (per migliorare l'esperienza di visione dei film da parte degli utenti) e nei collegamenti ai servizi.

Per quanto riguarda la concorrenza tra piattaforme, il futuro non sarà solo una concorrenza tra utenti, ma anche una concorrenza tra servizi. Il supporto dati diventerà la chiave. Le piattaforme non sono disposte a limitarsi a "fare i facchini dei biglietti del cinema" e investiranno di più nella fase iniziale della filiera dell'industria cinematografica.

Anche per i produttori e i distributori cinematografici tradizionali stanno cambiando i nuovi modelli. Il personale competente di LeTV Pictures ha affermato che la futura cooperazione con le piattaforme di commercio elettronico sarà una cooperazione vantaggiosa per entrambe le parti, piuttosto che una semplice forma di scambio di risorse, come avviene ora.

Anche i distributori hanno iniziato a prestare attenzione alle piattaforme Internet. Huayi Brothers ha migliorato anche il suo layout acquisendo "Maipiao.com". LeTV Pictures ha addirittura lanciato il suo "Leyingke" e lo ha abbinato a risorse esclusive per la promozione.

Note del reporter:

La potenza di Internet+ è stata dimostrata ancora una volta nell'industria cinematografica.

Le piattaforme di biglietteria online hanno iniziato a riconoscere il valore dei dati per l'intera filiera industriale. Prodotti come Maoyan, Guevara, WeChat Movie Tickets, Baidu e NetEase Movie Tickets hanno tutti sfruttato la propria accumulazione tecnologica per distaccarsi dal modello di piattaforma basato sul semplice acquisto di coupon adottato in passato. Organizzazioni di dati di terze parti come Aiman ​​ed Enlighten hanno iniziato a fornire servizi al settore. Grazie alle organizzazioni di distribuzione e produzione già esistenti, l'industria cinematografica ha iniziato a crescere in termini di dimensioni.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.