C'è ancora qualche possibilità che i grandi player si uniscano per produrre telefoni cellulari?

Nel panorama attuale della telefonia mobile, Xiaomi può essere considerata un "vecchio attore", mentre un gruppo di cosiddetti outsider sta tenendo d'occhio il mercato nazionale della telefonia mobile. Dopo 360 e LeTV, il presidente di Gree, Dong Mingzhu, spesso al centro dell'attenzione nelle ultime notizie di tecnologia, ha improvvisamente presentato l'ultimo telefono cellulare Gree. Perfino l'insegnante di inglese Li Yang sta progettando di usare i propri sentimenti per sovvertire il cellulare. Nell'ambiente della telefonia mobile di Shenzhen, la gente chiama questa attività "fabbricare telefoni". Il giornalista ha intervistato diversi esperti del settore e ha chiesto loro di analizzare uno per uno i tassi di successo di questi nuovi attori.

Verde

"Zia Dong" è troppo ostinata

Wang Yanhui: Non ho né esperienza con i telefoni cellulari tradizionali né capacità di pensiero su Internet

Liu Buchen: Se non lo facciamo bene, potremmo danneggiare il marchio del condizionatore d'aria Gree

Pan Jiutang: la vera strategia di Gree è “comprare un condizionatore e avere un telefono cellulare gratis”

"La soglia di mercato per entrare nel campo della telefonia mobile è molto bassa. In genere, puoi venderlo aggiungendo un marchio e un logo. Ma la filiera del settore della telefonia mobile è molto completa, ed è molto difficile fare bene." Wang Yanhui, segretario generale della China Mobile Alliance, ha affermato che i telefoni cellulari Gree sono prodotti da Zowee e progettati da Longqi. Ha dei dubbi sulla sua possibilità di vendita.

Liu Buchen, un osservatore senior del settore degli elettrodomestici, ha un atteggiamento molto chiaro nei confronti del business della telefonia mobile di Gree: "In larga misura, si tratta di un atto volontario e personale da parte di Dong Mingzhu". Non solo è incoerente con la strategia di professionalizzazione che Gree e Dong Mingzhu hanno sempre sostenuto, ma Gree non possiede la tecnologia di base per i telefoni cellulari. Se non funziona bene, è molto probabile che rovini la reputazione che Gree Air Conditioners ha accumulato negli anni.

Secondo l'analista del settore elettronico Pan Jiutang, si tratta di un piccolo tentativo da parte di Gree piuttosto che di un ingresso ufficiale nel settore della telefonia mobile. Secondo lui, la strategia di Gree è "comprare un condizionatore e ricevere un telefono cellulare gratis". "Questo è marketing. I consumatori non prestano la stessa attenzione agli elettrodomestici come fanno con i telefoni cellulari. Lo scopo di Dong Mingzhu nel fare questo è di attrarre un'enorme attenzione da parte dell'industria e dei consumatori."

Anche se Dong Mingzhu fa sul serio, è probabile che Gree finisca all'ultimo posto nel futuro settore della telefonia mobile. "Le operazioni di telefonia mobile sono completamente diverse dalle operazioni di elettrodomestici. Se un condizionatore non si vende oggi, può ancora essere venduto domani. Se non si vende quest'anno, può ancora essere venduto l'anno prossimo. Ma se un telefono cellulare non si vende questo mese, nessuno lo comprerà il mese prossimo." Wang Yanhui ritiene che "se non funziona bene, Gree, che non ha né esperienza nella telefonia mobile tradizionale né capacità di pensare a Internet, non avrà praticamente alcuna competitività".

360

Costretti a produrre telefoni cellulari

Wang Yanhui: Forse posso farlo bene, ma la possibilità di entrare nei nuovi marchi di primo livello è ancora zero

Pan Jiutang: qualsiasi gigante di Internet senza uno smartphone non sarà più un gigante in futuro

Nell'era di "Internet +", i telefoni cellulari sono diventati un nuovo portale operativo e un nuovo mezzo di comunicazione. I prossimi 10 anni saranno l'era dello "smartphone+". Per Qihoo 360, che ha iniziato come azienda Internet, è arrivato al punto in cui "deve produrre telefoni cellulari".

"Produciamo telefoni cellulari perché siamo incerti sul futuro. Potremmo non essere in grado di farlo bene, ma perderemmo sicuramente un'opportunità se non lo facessimo." Wang Yanhui ritiene che l'incertezza delle aziende Internet derivi dalle aziende stesse. Molti di loro originariamente fornivano servizi per PC, ma dopo l'avvento di Internet mobile, se non producono telefoni cellulari, devono affidarsi ad altri operatori e il loro spazio vitale sarà ridotto. "Se ogni telefono cellulare ha delle app di sicurezza installate, non solo i consumatori non installeranno necessariamente 360, ma i telefoni cellulari con sistemi propri non consentiranno di installarle."

"Qualsiasi gigante di Internet che non abbia uno smartphone non sarà più un gigante in futuro." Pan Jiutang ritiene che il mercato della 360 rischi di essere diviso tra BAT e i produttori di smartphone e che la 360 debba entrare nel mercato. "Personalmente sono più ottimista riguardo ai telefoni cellulari 360."

Anche Wang Yanhui è ottimista. "360 Mobile potrebbe avere successo, ma le possibilità di entrare nei nuovi marchi di primo livello sono ancora pari a zero. Dopotutto, negli ultimi cinque anni, Xiaomi è l'unico nuovo marchio di telefonia mobile che è stato in grado di entrare nel mainstream del mercato cinese."

LeTV

È tutta una questione di valutazione

Pan Jiutang: la capacità produttiva nella prima metà dell'anno è inferiore a un milione, quindi fate attenzione

Il 28 aprile (ora degli Stati Uniti) verrà lanciato nella Silicon Valley il telefono cellulare LeTV. Jia Yueting, CEO di LeTV, che in passato si era lamentato dell'irragionevole rapporto schermo-corpo e del brutto design di Apple , ha identificato direttamente Apple come concorrente dei telefoni LeTV. Per lui gli smartphone erano "telefoni ecologici". Su Weibo ha affermato che i telefoni cellulari passeranno dall'era intelligente all'era ecologica e che gli utenti presteranno maggiore attenzione alla reazione chimica tra chip ed ecologia.

"Penso che il business della telefonia mobile di LeTV sia una preparazione strategica", Pan Jiutang ritiene che il motivo per cui LeTV si è sviluppata così bene sia dovuto alla monetizzazione di una grande quantità di contenuti protetti da copyright nei suoi primi giorni. In passato, LeTV era semplicemente un fornitore di contenuti e originariamente non aveva bisogno di produrre terminali. Tuttavia, i contenuti hanno un prezzo, ma gli utenti non hanno prezzo. Per migliorare la propria valutazione sul mercato dei capitali, LeTV deve produrre i propri terminali e controllare i propri utenti, altrimenti si troverebbe a produrre abiti da sposa per altri.

Un insider del settore che desidera rimanere anonimo ha rivelato: "Il flusso di cassa di LeEco è limitato e ha preso molte azioni per prestiti ipotecari per supportare lo sviluppo dell'azienda, quindi deve aumentare la sua valutazione attraverso speculazioni su terminali e automobili. D'altro canto, deve anche mantenere un prezzo delle azioni elevato. Se il prezzo delle sue azioni crolla, i titoli della società di mutui ipotecari useranno le azioni per liquidare e la sua catena di capitale verrà inevitabilmente interrotta".

"Jia Yueting sa anche che realizzare telefoni cellulari è una cosa difficile. Prima c'è il tuono, poi la pioggia arriverà lentamente. La capacità di produzione di telefoni cellulari di LeTV nella prima metà dell'anno è stimata in non più di 1 milione, quindi dobbiamo comunque tenere d'occhio i telefoni cellulari di LeTV." ha affermato Pan Jiutang.

PIPISTRELLO

Dopo ripetuti fallimenti, la possibilità di rientrare nel gioco è ridotta

Wang Yanhui: BAT è molto prudente e investirà, non giocherà da sola

Pan Jiutang: Non ci saranno più attori seri nel settore della telefonia mobile nazionale

Secondo Wang Yanhui, l'anno scorso Alibaba voleva lanciare il proprio marchio di telefonia mobile. Non solo ha creato un team, ma ha anche prodotto telefoni cellulari finiti. Tuttavia, un mese prima della conferenza stampa, è stata annunciata la cancellazione di questa attività. Non è la prima volta che Alibaba tenta di entrare nel settore della telefonia mobile.

"Per le aziende Internet, se perdono soldi, perdono solo alcuni stipendi, ma per i telefoni cellulari, le perdite sono enormi. Se l'hardware non può essere venduto, non vale niente. Più sei grande e meglio vendi, più alto è il rischio. Questo perché i telefoni cellulari sono un settore che richiede ingenti investimenti in asset. Ad esempio, se vendi 100.000 telefoni cellulari al mese, avrai due mesi di inventario, ovvero 200.000 unità. Se un'unità viene venduta a 1.000 yuan, avrai 200 milioni di yuan di inventario. Se vendi 2 milioni di unità al mese, l'inventario di 4 milioni di unità è sufficiente a trascinare giù un'azienda", ha analizzato Wang Yanhui.

Wang Yanhui ha spiegato che non è difficile coltivare una base di utenti di milioni di persone, ma se il telefono cellulare stesso non riesce a sviluppare caratteristiche proprie, il mercato non sarà in grado di sostenerlo. Ora le aziende leader nel mercato della telefonia mobile hanno trovato le proprie caratteristiche e dispongono di buoni modelli operativi.

Fu così che Alibaba decise di investire in Meizu. "BAT è molto cauta quando si tratta di produrre telefoni cellulari. Investiranno in alcune aziende, ma non entreranno nel mercato da soli", ha detto Wang Yanhui. "Almeno per ora, non lo faranno."

Non è solo che la BAT non sa come costruire telefoni cellulari. Pan Jiutang ritiene che in futuro non saranno molte le persone che entreranno in questo mercato. "Potrebbero esserci varie esagerazioni in futuro, ma sono davvero pochi coloro che producono telefoni cellulari come il 360."

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.