Le buste rosse QQ riusciranno a fermare il contrattacco di Alipay?

Tra poco più di 30 giorni sarà la vigilia di Capodanno, attesa con ansia da tutto il Paese. Durante la Festa di Primavera del 2014, WeChat ha fatto sì che afferrare buste rosse diventasse una tendenza, e la sua influenza continua ancora oggi. I momenti più attivi nei gruppi WeChat sono solitamente quelli in cui qualcuno invia buste rosse. Le buste rosse di WeChat sono chiaramente diventate il principale killer di Tencent nel mercato dei pagamenti mobili.

Le buste rosse della Festa di Primavera influenzano il panorama dei pagamenti mobili

La popolarità delle buste rosse di WeChat durante la Festa di Primavera dell'Anno del Cavallo ha avuto un impatto anche sulla posizione di leader di Alipay nei pagamenti mobili. Jack Ma ha addirittura paragonato l'arrivo improvviso delle buste rosse su WeChat all'"attacco di Pearl Harbor". Sebbene Tenpay di Tencent abbia smentito le voci secondo cui le buste rosse avrebbero fatto salire a 100 milioni il numero di utenti collegati alle carte WeChat, il meccanismo di invio e ricezione di buste rosse, in linea con le tradizionali abitudini cinesi, sta lentamente cambiando il panorama dei pagamenti mobili.

Alipay, che si impegna a mantenere la sua posizione di leader, non vuole certo perdersi la stagione di punta del marketing, ovvero il Festival di Primavera. In effetti, le buste rosse di Alipay sono state lanciate un giorno prima delle buste rosse di WeChat durante la Festa di Primavera dell'Anno del Cavallo, ma sfortunatamente i suoi attributi social erano troppo deboli per creare interazione, quindi ha potuto solo assistere al lancio delle buste rosse di WeChat. In vista dell'imminente Festa di Primavera dell'Anno della Pecora, Alipay non osa certo essere negligente. Ha iniziato a prendere slancio con 40 giorni di anticipo e il suo piano di investimenti è stato reso noto su Weibo.

Mobile QQ partecipa al concorso della busta rossa del Festival di Primavera

Ma la differenza rispetto alla Festa di Primavera dell'Anno del Cavallo è che, oltre alle buste rosse di WeChat, le buste rosse di Alipay dovranno vedersela con un altro concorrente: le buste rosse di QQ . Il noto organo di stampa Yibang Power Network ha recentemente rivelato che l'app mobile QQ invita i marchi a inserire annunci pubblicitari e a utilizzare le buste rosse della Festa di Primavera per il marketing sui social media. Si dice che ci siano due modi principali per giocare alle buste rosse del Festival di Primavera sul QQ mobile: ricevendo buste rosse tramite password di gruppo e ricevendo buste rosse tramite votazione al Gala del Festival di Primavera. Lo strumento principale utilizzato è QQ Wallet. Il piano di promozione degli investimenti per la Festa di Primavera tramite la busta rossa di WeChat è stato reso noto già alla fine del mese scorso. Ciò significa che i due giganti di Tencent uniranno le forze per bloccare Alipay durante la Festa di Primavera dell'Anno della Pecora. (L'immagine sottostante mostra la riunione di mobilitazione della busta rossa del Festival di Primavera del produttore di QQ)

Secondo i dati del rapporto finanziario pubblicati da Tencent, nel terzo trimestre del 2014 il numero di account attivi mensili di QQ mobile era di 542 milioni, oltre 70 milioni in più rispetto ai 468 milioni di account attivi mensili di WeChat, mentre il numero di account registrati a pagamento per i servizi a valore aggiunto di QQ era di 89 milioni.

Durante la Festa di Primavera dell'Anno del Cavallo, WeChat divenne famoso per i pagamenti mobili con le sue buste rosse, ma la portata non era ancora sufficientemente ampia. Questa volta, Alipay Wallet, insieme alle tre principali piattaforme di Alibaba, tra cui Weibo, Taobao Mobile e Youku, è entrato nel mercato delle buste rosse della Festa di Primavera, e le buste rosse di WeChat devono risentirne. QQ Mobile, la più grande piattaforma social mobile di Tencent, si è unita alla battaglia delle buste rosse dello Spring Festival e ha collaborato con WeChat per bloccare Alipay. La battaglia delle buste rosse durante la Festa di Primavera dell'Anno della Pecora sarà sicuramente ricca di momenti salienti.

Il mercato dei pagamenti mobili è solo questione di tempo prima che esploda

Dopo il rilascio della nuova versione all'inizio del 2014, Mobile QQ ha iniziato a supportare QQ Wallet su iOS, completando il layout a doppio sistema Android e iOS di QQ Wallet. Ma Huateng ha sempre sottolineato che "WeChat e QQ mobile sono due gambe su cui camminare". Tuttavia, a differenza di WeChat, QQ aveva un gran numero di utenti paganti nell'era dei PC, e ora il numero ha raggiunto gli 89 milioni. Questi utenti sono stati trasferiti con successo al QQ mobile, diventando un pilastro potente in grado di competere con Alipay. (Nota: il numero di utenti attivi di Alipay Wallet è 190 milioni.)

Il motivo principale per cui le buste rosse di Alipay sono arrivate così presto e così tardi durante la Festa di Primavera dell'Anno del Cavallo è che i suoi attributi sociali sono troppo scarsi. In pratica, gli utenti eseguono solo operazioni una tantum sui portafogli Alipay e non rimangono lì per un po'. Il social networking è l'ambito in cui QQ e WeChat per dispositivi mobili sono più efficaci. Anche le interazioni vivaci nei vari gruppi sono una delle ragioni principali per cui gli utenti rimangono a lungo su QQ e WeChat per dispositivi mobili. Il numero di account attivi mensili sulla piattaforma mobile QQ supera i 500 milioni, mentre il numero massimo di account online contemporanei sull'intera piattaforma QQ raggiunge i 217 milioni. Al contrario, Weibo, la più grande piattaforma social di Alibaba, ha 167 milioni di utenti attivi al mese, meno di un terzo di QQ mobile. Mobile QQ, che ha la più ampia base di utenti, non ha ancora trovato il momento giusto per entrare nel mercato dei pagamenti mobili, e le buste rosse della Festa di Primavera potrebbero rappresentare questo momento.

Alipay e Weibo si sono alleate per cercare di raggiungere le buste rosse di WeChat nel settore social, ma inaspettatamente anche QQ per dispositivi mobili si è unito alla battaglia. Di fronte alla pressione dei due giganti dei social, QQ per dispositivi mobili e WeChat, Alipay Red Envelope ha ancora qualche possibilità di sfondare? L'esito potrebbe essere simile a quello della Festa di Primavera dell'Anno del Cavallo, quando il piano della busta rossa accuratamente preparato da Alipay fu messo in ombra dal mobile QQ e da WeChat.

Dietro la battaglia per le buste rosse della Festa di Primavera c'è la competizione tra Tencent e Alibaba per il mercato dei pagamenti mobili. Dalla battaglia della busta rossa durante la Festa di Primavera dell'Anno del Cavallo alla guerra dei sussidi tra Didi Dache, di proprietà di Tencent, e Kuaidi Dache, di proprietà di Alibaba, per tutto il 2014, tutti si sono sfidati per accaparrarsi gli utenti dei pagamenti mobili. Man mano che i pagamenti tramite dispositivi mobili diventano sempre più diffusi offline, la guerra dei pagamenti tramite dispositivi mobili si intensificherà.

È prevedibile che, dopo la battaglia della busta rossa durante la festa di primavera dell'Anno della Pecora, i pagamenti mobili daranno vita a una situazione "WAQ Three Kingdoms" e l'alleanza per i pagamenti mobili Tencent composta da mobile QQ e WeChat minaccerà la quota di mercato di Alipay. Poiché QQ e WeChat per dispositivi mobili hanno molti utenti sovrapposti, se i sistemi di pagamento delle due piattaforme possono essere collegati e formare una sinergia, ciò potrebbe dare il via a una nuova fase di crescita degli utenti che vincolano la carta e potrebbe anche aggiungere più variabili al mercato dei pagamenti mobili.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.