"Lao Duan disse: Crea una scatola che non si scaldi"

Il 1° novembre è stato lanciato lo Skyworth iQiyi Ultra HD Box e in molti si stanno ponendo questa domanda: qual è la differenza tra l'Ultra HD Box e lo Xiaomi Box?

Quali sono quindi le caratteristiche dello Xiaomi Box? Wang Chuan, Dai Qingsong e altri sono un gruppo di rispettabili fanatici dei prodotti e della tecnologia. Anche senza il marchio Xiaomi e la piattaforma di marketing, le loro box non sarebbero scontate. Lo slogan di Xiaomi Box è che si tratta dell'accessorio più popolare per i telefoni cellulari Xiaomi e "fever" è la migliore invenzione di Lei Jun! Se la temperatura è di 39 gradi quando gli utenti acquistano e utilizzano il tuo prodotto, beh, lo sai! Finora, la scatola è stata per molto tempo solo un giocattolo per gli appassionati di informatica e per la gente di Zhongguancun. Gli appassionati amano pensare e fare cose e sono fondamentalmente diversi dalla maggior parte degli utenti che sono troppo pigri per pensare e troppo pigri per fare cose. Gli appassionati non guardano molto spesso i video sui siti web di video. Preferiscono trovare su Internet contenuti video che non sono reperibili sui siti web di video. Ahah, lo sai.

Quindi, in che modo le aziende diverse da Xiaomi dovrebbero realizzare le scatole? Questa è una domanda che tutte le aziende produttrici di decoder, tra cui Skyworth, la più grande azienda cinese produttrice di decoder, si stanno ponendo: è possibile intraprendere un percorso di sviluppo altrettanto promettente ma diverso da quello di Xiaomi?

In effetti, è questa l'origine della scatola ultra-trasparente.

La scatola ultra-trasparente non provoca febbre! Il box ad altissima definizione non è un box pensato appositamente per gli audiofili, ma un box ordinario per utenti ordinari che vogliono guardare normali video su Internet. La chiave del decoder ad altissima definizione è ovviamente l'altissima definizione: 400.000 video, 100.000 in ultra alta definizione e 10.000 in 1080P. Questi tre numeri sono sufficienti, altrimenti non si può parlare di un box ad altissima definizione. Ricchi, chiari, fluidi e amichevoli sono gli obiettivi di vita perseguiti da tutti i siti web video. IQIYI ha appena speso un'enorme quantità di denaro per acquistare in esclusiva 5 popolari programmi di varietà da Hunan Satellite TV. Nel 2014, le persone potevano guardare solo programmi di varietà come "Dove andiamo, papà?" (inclusa la versione coreana in FORMAT originale di "Where Are We Going, Dad?"), "Happy Camp", "Day Day Up" e "Kangxi Comes Here" su Internet tramite iQIYI e PPS. Anche se non ne ho guardato quasi nessuno, ahah, l'integrazione dei livelli di capitale e di contenuto dell'industria video è davvero in pieno svolgimento.

Inoltre, a differenza dell'“estremo” perseguito dal box Xiaomi, il box ad altissima definizione persegue “raffinatezza e semplicità”.

Non c'è bisogno di dire molto sulla "squisitezza". La maggior parte delle persone non pensa che la ruvidità sia un bene. L'obiettivo delle scatole ultra trasparenti, nella direzione della raffinatezza, è quello di dare loro la sensazione di essere un regalo. Dall'esterno all'interno, dal packaging alle scatole, dall'interazione al video, l'obiettivo è dare agli utenti la sensazione di "fare e ricevere regali". Tutti e sette i colori presentano una particolare texture metallica. La scatola è molto piccola ma sembra pesante e le prese posteriori sono disposte in modo uniforme e ordinato. Rispetto alle scatole di plastica nera e agli imballaggi di carta kraft, è più delicato e grazioso. La bellezza è anche produttività, perché anche la tecnologia non è sempre così fredda. Sia la confezione interna che quella esterna della scatola ultra trasparente sono bianche e argentate con stampa a caldo, il che è elegante e alla moda. Ogni filo è confezionato singolarmente. Le dimensioni della confezione esterna sono paragonabili a quelle di una copia di Steve Jobs. Se è avvolto in uno strato di carta da regalo colorata e legato con un nastro, dovrebbe essere il regalo migliore per te e i tuoi cari per San Valentino, la festa di metà autunno, la festa del Doppio Nono, per il ritorno a casa per il nuovo anno, ecc. Non vorrei davvero che la scatola ultra-trasparente venisse associata all'imminente Singles' Day, anche se ci sono sconti, ahah.

"Semplice" è solitamente più facile a dirsi che a farsi. Ad esempio, il box ad altissima definizione ha solo quattro prese: alimentazione, HDMI, USB e cavo di rete. Si può dire che questo è il set-top box con il minor numero di interfacce sul mercato. Molti decoder hanno più di una porta USB, AV e audio, ma i decoder ultra-HD sono tutti privi di queste funzionalità, e il motivo è molto semplice! Quale percentuale di utenti comuni utilizzerà queste funzionalità? E proprio per queste funzioni, creeranno sicuramente più o meno problemi agli utenti comuni. Speriamo che il box UltraHD sia quello con meno funzioni, piuttosto che quello con più funzioni, perché l'idea alla base del box UltraHD è che un microonde con solo due funzioni sarà meglio di uno con quaranta! L'esempio che cito sempre è lo spegnimento dei telefoni Apple e Samsung: Samsung offre quattro opzioni per lo spegnimento: "spegnimento, modalità di rete, modalità aereo, riavvio", mentre i telefoni Apple si spengono direttamente, senza tutte queste sciocchezze. Nessuno negherà il valore di queste tre funzioni di Samsung, oltre allo spegnimento, ma l'eliminazione di queste "funzioni utili" è la chiave della semplicità dei prodotti Apple. L'ideale per un decoder ad altissima definizione è che non sia mai necessario spegnerlo dopo averlo collegato alla TV. Quando arrivi a casa e accendi la TV, puoi usare il telecomando per vedere direttamente la prima schermata: video consigliati, cronologia di riproduzione e ultime 7 giorni; oppure puoi usare il tuo telefono cellulare per aprire il client iQiyi e riprodurre il film sulla TV con un semplice tocco del dito. È più semplice di Apple AIRPLAY, richiede solo il pensiero più semplice e le azioni più semplici, supponendo che gli utenti siano degli "imbecilli", haha!

Definizione ultra-alta, raffinatezza e semplicità non sono sostanzialmente correlate all'audiofilia, anche se c'è una piccola intersezione, come spesso afferma Munger. Perché ciò che piace agli audiofili è il Blu-ray che è ancora più nitido dell'ultra-clear, l'esperienza definitiva che non deve essere troppo raffinata e il divertimento pratico che non deve essere troppo semplice. Un tempo l'informatica, l'audio e la fotografia erano tutti ambienti in cui si riunivano gli audiofili, e lo stesso valeva per i decoder. Gli appassionati e gli utenti comuni sono due gruppi diversi. Naturalmente, gli appassionati stessi rappresentano un'esperienza utente molto positiva. Xiaomi, che si rivolge agli appassionati, potrebbe diventare una "grande" azienda, mentre le aziende che producono box ad altissima definizione e le aziende produttrici di box ordinari come la nostra continuano a puntare a perseguire "l'eccellenza" in modo più concreto. Dopo aver invidiato gli altri, abbiamo deciso di ritirarci e aprire un altro Internet cafè. Pertanto, per le aziende produttrici di decoder tradizionali, il percorso di sviluppo più probabile è quello di partire da una prospettiva non entusiasta, perché è difficile competere con i decoder Xiaomi su questa strada frenetica. Questa è la mia esperienza più profonda dopo aver studiato Xiaomi. Questo è lo stesso detto "Chi impara da Apple vive, chi copia Apple muore". Gli insegnamenti che si possono trarre restando al passo con le tendenze sono profondi. Finora, continuo a credere che l'azienda che ha studiato più a fondo Apple sia stata Samsung. Per questo motivo Samsung ha intrapreso un percorso di sviluppo completamente diverso da quello di Apple. Ha avuto molto successo anche nell'era Apple e molto probabilmente in futuro potrebbe sconfiggere Apple in termini di modello. Dagli appassionati agli utenti comuni, dall'esperienza del cliente all'esperienza dell'utente e dal B2B al B2C, questi sono i tre punti chiave della trasformazione OTT dei produttori tradizionali di decoder. In questo senso, il decoder ad altissima definizione può essere considerato come un'esplorazione e un tentativo da parte dei produttori tradizionali di decoder di basarsi su Internet.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.