Ripensare i dispositivi indossabili: la storia dietro il braccialetto intelligente di Microsoft esaurito

Mentre il mercato dei dispositivi indossabili rappresentato dagli smartwatch è tiepido e l'industria ripone le sue speranze nell'Apple Watch che verrà lanciato l'anno prossimo, Microsoft ha recentemente lanciato il suo braccialetto intelligente Fitness Band in modo molto discreto. Il motivo di questa discrezione è che il settore non aveva mai sentito o rivelato prima alcuna notizia sul lancio di un braccialetto intelligente da parte di Microsoft, ma ciò che ha sorpreso il settore è stato che un prodotto così discreto è stato apprezzato da molti consumatori dopo il suo lancio ufficiale. In questo folle processo di corsa all'acquisto, i negozi online e offline dell'azienda sono andati rapidamente esauriti e l'elenco pubblicato sul sito web di eBay mostrava che il prezzo di transazione originale di 199 dollari USA era circa il doppio, mentre il prezzo di transazione più basso era di 325 dollari USA. Perché il braccialetto intelligente Band di Microsoft è esaurito? Quali implicazioni comporta questo per il mercato ancora controverso dei dispositivi indossabili?

L'industria sa che gli smartwatch sono sempre stati considerati un trampolino di lancio per il mercato dei dispositivi indossabili, quindi molti produttori che entrano nel mercato dei dispositivi indossabili utilizzano anche gli smartwatch come una svolta per entrare nel mercato. Un esempio tipico è Samsung. Tuttavia, a giudicare dalle vendite dei suoi smartwatch, giunti alla quinta generazione in meno di due anni, l'effetto non è dei migliori. Per quanto riguarda Motorola, LG e altre aziende che hanno lanciato gli smartwatch poco dopo, si tratta di prodotti appena entrati nel mercato, quindi la reazione del mercato e il volume delle vendite devono ancora essere valutati.

Tuttavia, la recente indagine di GFK sul mercato dei dispositivi indossabili potrebbe riflettere indirettamente le tendenze e gli indizi sugli smartwatch nel mercato dei dispositivi indossabili. L'indagine dimostra che gli smartwatch non dominano il mercato dei dispositivi indossabili e che oltre il 30% degli utenti perde entusiasmo per questi dispositivi dopo 6 mesi. Nonostante le loro potenti funzionalità, i sondaggi dimostrano che gli smartwatch rappresentano solo l'11% del mercato dei dispositivi indossabili. I dispositivi di monitoraggio della salute e del fitness si sono classificati al primo posto con una quota del 39%.

Allo stesso modo, quando gli utenti che vogliono saperne di più sugli smartwatch cercano "Gli smartwatch sono..." su Google, i migliori risultati di feedback forniti dal completamento automatico delle parole chiave sono: Gli smartwatch sono stupidi; Gli smartwatch sono stupidi; Gli smartwatch sono inutili; Gli smartwatch sono brutti. Anche per quanto riguarda l'Apple Watch, che di recente ha attirato molta attenzione nel settore, secondo un sondaggio di BI solo un terzo degli utenti iPhone prenderebbe in considerazione l'acquisto in futuro. Allora perché c'è una differenza così grande tra gli smartwatch e i braccialetti (o cinturini) nel mercato dei dispositivi indossabili?

Innanzitutto, in termini di prezzo, i prezzi dei dispositivi indossabili intelligenti, come braccialetti o cinturini, sono generalmente inferiori a quelli degli orologi intelligenti. Ciò ha in una certa misura attenuato la percezione attuale del mercato e degli utenti circa i prezzi elevati dei dispositivi indossabili, rappresentati dagli orologi intelligenti, e ha migliorato in modo invisibile il rapporto costo-efficacia dei dispositivi indossabili intelligenti, come i braccialetti o i braccialetti da polso. Ciò è di grande importanza per eliminare il più grande ostacolo all'esplosione e persino alla diffusione dei dispositivi indossabili, ovvero i prezzi elevati dei dispositivi indossabili sul mercato attuale e tra gli utenti.

In secondo luogo, dal punto di vista funzionale, sebbene gli smartwatch siano considerati inutili e privi di funzioni pratiche (molti smartwatch copiano le funzioni dei telefoni cellulari), l'industria ritiene generalmente che i braccialetti abbiano un valore pratico nell'attività sportiva e nel monitoraggio della salute (che sono anche le funzioni dei dispositivi indossabili a cui gli utenti tengono di più e che utilizzano di più secondo molti sondaggi), quindi il riconoscimento da parte dei consumatori è significativamente più alto rispetto a quello degli smartwatch. Il punto chiave è che, tra questi, i braccialetti e i prodotti simili evitano efficacemente l'imbarazzo degli smartwatch in termini di sovrapposizione di funzioni rispetto agli smartphone. Questo è anche il motivo per cui il mercato e gli utenti non conoscono il principale argomento di vendita dei dispositivi indossabili rappresentato dagli smartwatch nei sondaggi pertinenti.

In terzo luogo, a giudicare dagli orologi intelligenti che hanno guadagnato quote di mercato e attenzione, sebbene le funzioni siano importanti, il loro design (che influenza l'aspetto) è ancora un fattore indispensabile che influenza il mercato e gli utenti. Ad esempio, il Moto360 di Motorola ha ricevuto grandi elogi, mentre quando è stato lanciato l'Apple Watch, la cosa più criticata è stato il design. Per questo motivo, alcuni analisti del settore ritengono addirittura che il design diventi un fattore decisivo per il successo degli smartwatch. Rispetto agli smartwatch, a causa delle limitazioni della forma del prodotto, i fattori di design o aspetto risultano notevolmente indeboliti nella mente del mercato e degli utenti, il che riduce anche la difficoltà per i produttori che intendono entrare in questo mercato di entrare nel mercato dei dispositivi indossabili.

In quarto luogo, a giudicare dal fatto che il braccialetto intelligente Band rilasciato da Microsoft supporta più piattaforme (supporta iOS, Android e WP), la modalità di competizione dei dispositivi indossabili da polso e da polso è più aperta, e l'apertura significa che attirerà utenti da diverse piattaforme per utilizzare questo dispositivo. Al contrario, l'attuale concorrenza nel mercato degli smartwatch sembra ancora seguire lo stesso schema con cui si combatte il mercato degli smartphone tra diversi schieramenti. L'Apple Watch è ovviamente un must-have. Sebbene Android Wear intenda in futuro supportare la piattaforma iOS di Apple, almeno per il momento ciò non è ancora realtà.

Naturalmente, non pensiamo che le vendite iniziali siano la prova che il braccialetto intelligente Band di Microsoft sarà un grande successo in futuro. Stiamo semplicemente utilizzando questo strumento per esplorare il percorso di sviluppo più fattibile per l'attuale mercato dei dispositivi indossabili. Vale a dire, che tipo di forma del prodotto, funzione, prezzo e metodo di concorrenza dovrebbero avere i dispositivi indossabili intelligenti per espandere questo mercato in futuro. Almeno per ora, vale la pena riflettere sull'approccio che prevede l'utilizzo degli smartwatch come innovazione.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.