“Double Eleven” è un termine generico: non ha un uso esclusivo

Di recente è stato segnalato online che Tmall ha pubblicato una nota interna in cui si afferma che il Gruppo Alibaba ha ottenuto il marchio registrato "Double Eleven" in Cina (numeri di registrazione: 10136470, 10136420). Con l'autorizzazione del Gruppo Alibaba, Tmall gode di diritti esclusivi sul marchio "Double Eleven" ed è protetto dalla legge. Qualsiasi utilizzo da parte di terzi costituisce una violazione del marchio. Inoltre, l'avviso sosteneva anche che avrebbe potuto ritenere responsabili per violazione alcune aziende di e-commerce e organi di informazione che avevano diffamato Tmall, ecc.

Se qualcuno diffama Tmall, è comprensibile che Tmall ritenga l'altra parte responsabile della violazione. Tuttavia, a giudicare solo dallo stato di registrazione del marchio "Double Eleven", questo marchio potrebbe non avere più molto valore, soprattutto in termini di pubblicità di prodotti, commercio elettronico, ecc.

Controllando i marchi registrati di Alibaba (numeri di registrazione del marchio: 10136470 e 10136420), si può scoprire che i suoi marchi registrati sono principalmente classificati nella Classe 35 e nella Classe 38. Le categorie per le domande di registrazione riguardano: visualizzazione di annunci pubblicitari sui media di comunicazione per scopi di vendita al dettaglio, informazioni commerciali, trasmissioni di telecomunicazioni, comunicazioni tramite telefonia mobile, organizzazione di fiere commerciali o pubblicitarie, contabilità, ricerca di sponsorizzazioni, servizi di teleconferenza, ecc.

Come tutti sappiamo, l'obiettivo principale del "Double Eleven" al momento è l'e-commerce, ovvero la promozione annuale dei prodotti. Sebbene questo nome possa essere stato coniato per la prima volta da Tmall, non c'è alcuna controversia in quanto è ormai diventato un termine comune per indicare un servizio promozionale per l'e-commerce. Ai sensi dell'articolo 49 della legge sui marchi della Repubblica Popolare Cinese: se un marchio registrato diventa il nome generico dei prodotti per i quali è approvato per l'uso o non è stato utilizzato per tre anni consecutivi senza giustificati motivi, qualsiasi organizzazione o individuo può presentare domanda all'Ufficio marchi per la cancellazione del marchio registrato. L'articolo 59 stabilisce che il titolare esclusivo di un marchio registrato non ha il diritto di vietare ad altri di utilizzare legittimamente il nome comune, la grafica, il modello o altre caratteristiche dei prodotti che indicano direttamente la qualità, le materie prime principali, le funzioni, gli usi, il peso, la quantità e altre caratteristiche dei prodotti, oppure i nomi di località contenuti nel marchio registrato. Pertanto, in termini di promozione dei prodotti dell'e-commerce, è impossibile per Alibaba mantenere il diritto esclusivo di utilizzare "Double Eleven". A questo proposito, potrebbe essere difficile ottenere sostegno per la tutela dei diritti di Alibaba. Alibaba non ha il diritto di vietare ad altre aziende di commercio elettronico di utilizzare legittimamente il nome "Double Eleven", e anche questo marchio rischia di essere revocato. Naturalmente, se Alibaba utilizza il marchio in categorie come "servizi di conferenza a distanza", può essere protetto, ma se il nome sia appropriato è un'altra questione.

Naturalmente non possiamo escludere che si tratti di una montatura di JD.com o Alibaba. Da un lato, sfruttano le controversie sui marchi per promuovere le proprie piattaforme di e-commerce; d'altra parte, usano i ripetuti resoconti dei media sugli eventi del marchio "Double Eleven" per aumentare notevolmente la popolarità di "Double Eleven".

Naturalmente è solo questione di tempo prima che “Double Eleven” venga registrato come marchio in tutte le 45 categorie di prodotti e servizi. Forse ci sono già dei "professionisti" nella registrazione dei marchi che agiscono sia in patria che all'estero.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.