Quale sarà il prossimo campo di battaglia principale per i siti web video, sottoposti ad attacchi sia interni che esterni?

Dalle fusioni e acquisizioni aziendali alle controversie sui diritti d'autore, dai contenuti autoprodotti alle strategie di trasmissione esclusive, nel 2014 il settore dei siti web video è stato in forte espansione e vivace.

Dopo che l'intero settore ha attraversato un periodo di sviluppo disordinato, le direttive delle politiche radiofoniche e televisive, l'intensificarsi della concorrenza nel settore e la tendenza dominante del settore stesso hanno portato alla definizione di piani avanzati per lo sviluppo di siti web video nel 2015.

Drammi nazionali: dilaga la "trasmissione esclusiva" e si prevede un aumento del copyright

A giudicare dagli ultimi drammi che le principali emittenti televisive satellitari presenteranno a fine anno, la nuova politica "un dramma, due stelle" che sta per essere attuata non solo avrà un profondo impatto sulle abitudini di visione televisiva accumulate negli anni dai telespettatori, ma potrebbe anche riorganizzare il mercato dei drammi televisivi.

La nuova politica "un dramma, due stelle" promulgata dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione stabilisce che "non più di due canali completi trasmetteranno la stessa serie TV in prima serata ogni sera". In superficie, ha bilanciato il numero complessivo di serie TV nazionali riducendo il numero di stazioni TV satellitari che trasmettono in onda nuovi drammi e il numero di episodi trasmessi quotidianamente, ma a un livello più profondo ha ulteriormente intensificato la competizione sui diritti d'autore tra le stazioni TV satellitari.

Non c'è dubbio che i drammi su larga scala e ad alto investimento saranno monopolizzati da emittenti televisive satellitari di primo livello come Hunan Satellite TV, Jiangsu Satellite TV e Zhejiang Satellite TV, mentre i drammi su piccola scala e a basso investimento saranno lasciati alle emittenti televisive satellitari di secondo e terzo livello che potranno ancora ottenere i diritti di prima trasmissione. Una tendenza del genere, senza la suspense competitiva, non farà che ampliare ulteriormente il divario tra le principali emittenti televisive satellitari.

Ancora più importante, dopo che i siti web di video hanno continuato a spendere enormi somme di denaro per acquistare i diritti d'autore di serie TV nazionali, alcune lungimiranti emittenti televisive hanno iniziato a seguire l'esempio, creando le proprie piattaforme o alleandosi con altre piattaforme, e hanno iniziato a diffondere gradualmente il vero fascino della strategia della "trasmissione esclusiva".

Tra queste ci sono Hunan TV, che ha portato il reality show sulle celebrità "Flowers and Youth" sulla sua piattaforma Internet Mango TV, Anhui TV, che ha annunciato la risoluzione del contratto di trasferimento dei diritti d'autore per la seconda stagione di "Crazy Singing 2", e CCTV, che ha annunciato che i nuovi diritti d'autore sui media della Coppa del Mondo 2015 non sarebbero più stati distribuiti, ma sarebbero stati utilizzati solo sulla piattaforma CNTV.

Oltre agli enormi vantaggi commerciali, l'implementazione della strategia di "trasmissione esclusiva" può generare più passaparola e accumulo di informazioni da parte del pubblico verso le stazioni televisive tradizionali. Allo stesso modo, questo metodo di marketing del copyright limiterà anche la libertà e l'attività dei siti web video nella concorrenza sul copyright.

Drammi d'oltreoceano: il ritardo è inevitabile, ma l'esito è incerto

In realtà, la promulgazione della politica di "ordinanza restrittiva sugli ingressi all'estero" non è stata abbastanza inaspettata. Le differenze nelle condizioni, nei mercati e nelle usanze nazionali hanno portato a discrepanze significative tra il contenuto dei drammi stranieri e gli standard di censura dei film e delle serie televisive nazionali. Questa discrepanza nella produzione deve essere guidata e compensata dalle politiche radiofoniche e televisive.

Dopo che è trapelata la notizia dell'emissione dell'"ordine di restrizione all'estero", i dettagli dell'attuazione di questa politica sono diventati motivo di particolare preoccupazione per gli appassionati di serie TV e i siti web di video stranieri.

Al China Film and Television Art Innovation Summit del 2014, tenutosi a metà di questo mese, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha fatto trapelare tramite un giornalista che l'attuazione della politica di "ordinanza di restrizione estera" sarà "il periodo di ritardo per l'introduzione di fiction straniere l'anno prossimo, di circa sei mesi". Tuttavia, alla "Seconda conferenza audiovisiva cinese su Internet", tenutasi qualche giorno dopo, questa notizia è stata smentita dai massimi dirigenti dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione.

Si è appreso che il CEO di Sohu, Zhang Chaoyang, che il giorno prima aveva partecipato alla conferenza annuale di Beijing Self-Media e il giorno dopo alla conferenza audiovisiva online di Chengdu, era lì per assistere all'attuazione della politica di "ordinanza di restrizione all'estero". Ciò che sappiamo ora è che Sohu Video, che si è sempre concentrata sui drammi americani, spera che, attraverso un'ulteriore comunicazione con le autorità radiotelevisive, l'attuazione dell'"ordine di restrizione per l'ingresso di stranieri" sarà nell'interesse del pubblico e delle piattaforme di trasmissione.

Poiché la notizia secondo cui "il dramma all'estero sarà rinviato di sei mesi" è stata pubblicamente smentita dalle autorità radiotelevisive, si può dedurre che gli sforzi di Zhang Chaoyang e di altri rappresentanti del settore dei siti web video potrebbero rivelarsi efficaci. Tuttavia, è ancora prevedibile che la situazione della trasmissione di serie TV straniere cambierà sicuramente l'anno prossimo, e se questo cambiamento influenzerà l'esperienza di visione degli utenti dei siti web video dovrebbe essere uno dei piani di emergenza che le aziende di siti web video dovrebbero iniziare a predisporre fin da ora.

Drammi autoprodotti: campo di battaglia principale stabilito

Il 2014 è stato riconosciuto come il primo anno di siti web video autoprodotti. A giudicare dall'attuale tendenza di sviluppo, l'investimento dei principali siti web video in contenuti originali autoprodotti non potrà che aumentare il prossimo anno e sarà ulteriormente incrementato.

I contenuti drammatici autoprodotti rivestono una grande importanza per il settore dei siti web video, che è ancora un po' caotico. In primo luogo, l'intensità della concorrenza nel settore continua ad aumentare, ma la linfa vitale del settore dei siti web video, ovvero la differenziazione dei contenuti, non ha registrato alcun miglioramento significativo.

Mentre i prezzi dei diritti d'autore sulle risorse continuano ad aumentare e le emittenti televisive proteggono rigorosamente i propri interessi, i principali siti web di video vogliono liberarsi dai loro intrinseci vincoli di sviluppo. Investire nella produzione di contenuti autoprodotti e aumentare la propria competitività rispetto alle emittenti televisive tradizionali e ad altri siti web video attraverso la differenziazione dei contenuti è probabilmente una delle misure più assicurabili.

La tendenza di Internet è verso la decentralizzazione. È prevedibile che la partecipazione del pubblico ai contenuti cinematografici e televisivi aumenterà gradualmente in futuro e i siti web video saranno in grado di cogliere e utilizzare meglio questo vantaggio rispetto alle stazioni TV tradizionali.

Ma cosa ancora più importante, nel contesto dello sviluppo di tutti i media, con la continua aggiunta di dispositivi intelligenti come PC, smartphone, tablet e smart TV, i contenuti prodotti dai produttori televisivi tradizionali sono ben lungi dal soddisfare le esigenze del pubblico. Pertanto, anche l'ambiente oggettivo determina che l'investimento dei siti web video nella produzione di contenuti sia in linea con le tendenze del momento.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.