Valutazione da 500 milioni a 79 milioni: come è diminuito 56.com?

Secondo le ultime notizie odierne, 56.com, che sta diventando una merce sempre più richiesta, sarà presto acquisita da Sohu da Renren per 12,9 milioni di dollari, ovvero circa 79 milioni di RMB. Sapete, quattro anni fa, Renren ha speso 500 milioni di RMB per acquistare questo sito web di video.

Da 500 milioni a 79 milioni, il valore di mercato di 56.com si è ridotto a meno di un sesto del suo valore originale. Come ha fatto 56.com, un tempo uno dei tre principali siti web di video insieme a Youku e Tudou, a declinare gradualmente? Adesso ve lo spiego.

I 30 giorni fatali del 2008

Torniamo indietro a sei anni fa. 56.com, che all'epoca era stato fondato solo tre anni prima, un tempo occupava la posizione del secondo sito web video più grande in Cina, grazie alla sua tecnologia video leader del settore e all'adesione al concetto UGC/PGC. Tuttavia, a causa del caos che regnava nel settore in quel periodo, da un giorno all'altro nacquero centinaia o duecento siti web simili. Il Paese ha iniziato a riorganizzare centralmente l'industria video, preparandosi a rilasciare licenze e ad avviare un sistema di accesso al settore.

Tuttavia, la dirigenza manca di sensibilità politica e anche le capacità di pubbliche relazioni del governo sono insufficienti. Durante quel periodo speciale, 56.com non solo non è riuscito a ottenere la licenza video, ma è stato anche multato e chiuso per un mese a causa di errori nella revisione video. 56In che misura la direzione è stata negligente? A quel punto, i dipartimenti di pubblica sicurezza e di gestione della rete andarono nella sala computer, staccarono i cavi e se ne andarono. Nessuno dei 56 membri della compagnia si rese conto che stavano subendo una rettifica. Il team tecnico pensava che fossero stati hackerati. Dopo aver indagato per un po' e aver chiesto in giro nella sala computer, scoprirono che i fili erano stati tirati. Ora è troppo tardi per provare a utilizzare le tue conoscenze e i dipartimenti competenti non hanno ancora fornito un calendario per la rettifica. Si tratta sostanzialmente di una condanna a morte.

È stato questo mese perso a causa dei suoi stessi errori che hanno portato a un'importante inversione del destino di 56.com e persino della situazione nel settore video:

In primo luogo, la popolarità conquistata con grande fatica si è dispersa in un attimo. Secondo un'analisi successiva, Youku e Tudou si sono divisi la stragrande maggioranza della popolarità persa da 56.com in un rapporto di circa 60:40. Da allora, Tudou e l'emergente Youku sono rimasti saldamente nel primo gruppo, superando di gran lunga 56.com in popolarità. Per 56.com, che si concentra sull'UGC, senza utenti non ci sono contenuti, e senza contenuti e utenti è come perdere tutto. Sebbene il sito web abbia recuperato dopo la riapertura, l'enorme lacuna causata da quel mese è già "eterna".

In secondo luogo, dopo l'incidente della chiusura del sito, i VC stranieri hanno ritenuto che ci fosse un "rischio politico" e non hanno osato effettuare ulteriori investimenti. Di conseguenza, non vi furono ulteriori investimenti in 56.com per i successivi quattro anni. Con soli 30 milioni di dollari su cui contare, la dirigenza non ha avuto altra scelta che essere frugale e parsimoniosa. Nella sempre più agguerrita "competizione brucia-soldi" nel settore video, 56.com non aveva soldi per aumentare la larghezza di banda, né per acquistare i diritti d'autore, né per la promozione. Fu naturalmente superato dai suoi concorrenti.

L'acquisizione di Renren non è riuscita a riportarlo in vita

Da allora, 56.com ha cercato con tutte le sue forze di riprendersi e, grazie al suo focus sui contenuti generati dagli utenti, la popolarità perduta sta gradualmente tornando. Sebbene sia ancora lontana dal raggiungere i suoi ex rivali, 56.com non ha rinunciato ai suoi piani di sviluppo indipendente e quotazione. In effetti, se Tencent Video non avesse fatto sforzi in seguito, forse 5Le.com avrebbe potuto continuare a perseguire i suoi obiettivi prefissati.

Un altro momento che ha influenzato le prospettive di sviluppo di 56.com è stato maggio 2011. Tencent ha annunciato la propria strategia video. La potente Tencent ha integrato i video e li ha lanciati ufficialmente su un nome di dominio indipendente. Considerando che non poteva competere direttamente con la potente Tencent in termini sia di finanziamenti che di popolarità, il management di 56.com iniziò a riesaminare la sua strategia.

Come affermò all'epoca un dipendente di 56.com, "per sopravvivere", 56.com accettò in seguito l'acquisizione completa da parte di Renren per 80 milioni di dollari. È ovvio che Renren voglia incorporare 56 nella propria gamma per ampliare la propria forza. Con questi fondi, 56 sembra avere la possibilità di una nuova vita.

A quel tempo, Internet mobile mostrava ancora segni di espansione. La crescente popolarità degli smartphone ha portato un'ondata di utenti a condividere video sui dispositivi mobili. Per un certo periodo è sembrato che l'esplosione della condivisione di video su dispositivi mobili fosse imminente e tutti se ne sono accorti in modo naturale e hanno adottato con decisione il 56.

Proprio perché Renren si concentra solo sulla direzione UGC, 56 si distingue sostanzialmente dai grandi siti web di video che spendono soldi per competere per i diritti d'autore in termini di direzione di sviluppo. E quella piccola somma di denaro non era nulla in quella situazione, dato che la battaglia coinvolgeva centinaia di milioni di dollari. 80 milioni di dollari sono solo una goccia nel mare per aumentare la larghezza di banda e acquistare diritti d'autore. 56.com può contare solo su questa piccola riserva per sopravvivere. Pertanto, a quel tempo, questa cooperazione, che non era impressionante in termini di importo, fu definita una "cooperazione debole" e non fu molto apprezzata dalla gente.

A parte questo, 56.com in sé è ancora un sito poco affidabile. Essendo un sito web di video incentrato sulla condivisione tra utenti, non hanno progettato varie funzioni incentrate sulla condivisione personale: innanzitutto, è impossibile effettuare ricerche o interrogazioni in base all'autore del caricamento; in secondo luogo, i nuovi utenti non possono aggiungere amici dal proprio centro personale e non esiste un posto in cui cercare amici; in terzo luogo, non esiste una collocazione indipendente e ovvia per i video caricati, la classificazione è un po' confusa e non esiste un concetto chiaro di canale.

I soldi del mio padrino non sono abbastanza solidi e io non me la cavo abbastanza bene. 56.com si è persa il periodo d'oro della sua seconda crescita e ha visto i suoi concorrenti sventolare denaro scomparire gradualmente.

56.com è di nuovo alla ricerca di un acquirente

Con il passare del tempo, la situazione di Renren.com, proprietaria di 56.com, è andata sempre peggiorando. L'ex Facebook cinese è in una situazione di perdite continue dopo essere stata trasformata in un disastro. Chen Yizhou non ha avuto altra scelta che vendere Nuomi.com a Baidu. Sebbene abbia affermato di non essere sotto pressione a causa delle perdite, i fatti e i dati sono comunque lì.

Successivamente, Renren, che ha bisogno di tagliare la carne per salvarsi la vita, venderà sicuramente 56. IQIYI, Mango TV e persino Xiang-E-Qing, uno dopo l'altro, gli acquirenti sono diventati sempre più inaffidabili, ma anche 56.com ha ripetutamente negato che sarebbe stata acquisita. Ma chiunque abbia un occhio attento può vedere che per Renren, che ha bisogno di aumentare i ricavi e tagliare i costi, 56, che non ha più molto valore, è una patata bollente che deve essere venduta il prima possibile.

Oltre alla sua attività principale UGC/PGC, 56.com ha anche lanciato una piattaforma di trasmissione in diretta di reality show, WoXiu, nel 2010. In effetti, 56.com ha ottenuto solo un certo profitto da WoXiu. Secondo il rapporto finanziario del secondo trimestre di quest'anno di Renren, il fatturato dell'attività di Woxiu è stato di soli 3,4 milioni di dollari, in calo del 35,0% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Da quanto ci risulta, l'attività di Woxiu è in realtà gestita in modo indipendente dallo scorso anno ed è stata recentemente scorporata ufficialmente da 56.com. 56, che ha perso completamente la capacità di generare fatturato, è destinata ad essere abbandonata da tutti.

Infine, ieri un internauta ha diffuso la notizia che 56.com verrà venduto a Sohu per 12,9 milioni di dollari USA. Alcuni media volevano contattare Zhou Juan, CEO di 56.com, ma lei ha riattaccato dicendo di essere in riunione. Sohu non ha ancora confermato la notizia.

Sebbene Zhang Chaoyang abbia affermato una volta che Sohu Video deve fare affidamento sui propri adattamenti per vincere le sfide del mercato piuttosto che affidarsi alle acquisizioni. Ma sotto l'assedio di rivali come Youku, iQiyi e Tencent Video, Sohu Video è sotto pressione crescente. Anche l'acquisizione di 56.com, che ha la capacità di generare i propri contenuti, a un prezzo che è quasi il più basso del mercato, è una buona scelta per aumentare la propria forza.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.