LeTV TV "9·19": tutti i dubbi trasformati in battute

Lo sviluppo aziendale nell'era di Internet sta cambiando rapidamente, con progressi e declini che avvengono quasi da un giorno all'altro; e nel processo di sviluppo di tutte le aziende Internet, LeTV è senza dubbio quella che ha ricevuto più critiche. Ma dopo la pubblicazione del rapporto sui dati di vendita del "919 Music Fans Festival" di LeTV TV, appena conclusosi, dovremmo capire che tutti i dubbi dovrebbero essere fugati.

Da dove nasce il dubbio?

Ricordo vagamente la conferenza stampa del 19 settembre 2012, pubblicizzata da LeTV come il "Disruption Day". Dopo il filmato di apertura in stile "hollywoodiano", il CEO di LeTV Jia Yueting è salito sul palco e ha annunciato personalmente: LeTV entrerà nel mercato delle smart TV e svilupperà e produrrà la super TV LeTV TV. Senza personale di vendita diretto, negozi e agenti paragonabili ai tradizionali produttori di prodotti per la casa, LeTV Super TV è stata tormentata fin dalla sua nascita da dubbi sulla qualità del suo prodotto, sulla forza del marchio e sulle sue capacità di vendita.

Secondo la logica dei produttori tradizionali di elettrodomestici, LeTV non ha davvero modo di rispondere a queste domande, ma Jia Yueting ha pianificato lo sviluppo dell'azienda in questo modo: "I produttori di TV tradizionali si affidano a un singolo modello di business di vendita di hardware e non hanno alcun controllo reale sui contenuti e sull'intera piattaforma di contenuti e applicazioni; LeTV può contare sulla sua piattaforma video cloud aperta e sulla sua enorme libreria di copyright per fornire contenuti e applicazioni avanzati per cambiare il modello di profitto della TV tradizionale e stabilire un nuovo modello di business, elevando il singolo profitto di vendita di hardware a una quadrupla fonte di reddito di 'entrate hardware + entrate di contenuti + condivisione di applicazioni + pubblicità sui terminali'." Questa è la logica teorica della sovversione di LeTV.

Secondo la teoria ecologica di LeTV, LeTV non solo ha iniziato a entrare nel campo dell'hardware intelligente attraverso super TV e TV box; allo stesso tempo, ha utilizzato LeTV Pictures come base per entrare in contatto continuo con l'industria della produzione cinematografica e televisiva; ed è entrato nella piattaforma di e-commerce attraverso l'espansione del LeTV Mall e ha sviluppato l'agricoltura biologica LeTV. Le prospettive di sviluppo di un ecosistema LeTV così ricco sono pressoché incommensurabili.

Dove andranno a finire i dubbi?

Dopo due anni di dubbi sulla teoria della sovversione, si sono finalmente conclusi il 19 settembre 2014. Dopo il "919 Music Fans Festival" di LeTV TV, LeTV TV ha annunciato ufficialmente che il giorno del "919 Music Fans Festival", le vendite della Super TV di LeTV Mall hanno raggiunto le 100.000 unità, gli accessori hanno superato i 40.000 pezzi, le vendite totali sono ammontate a 400 milioni di yuan e il numero totale di partecipanti ha superato gli 8 milioni; Super TV ha stabilito un record per volume di vendite giornaliere e fatturato nel settore televisivo cinese, mentre LeTV Mall ha stabilito un record per volume di vendite giornaliere di TV monomarca e fatturato nel centro commerciale B2C cinese.

Si può dire che il "919 Music Fans Festival" rappresenti il ​​secondo anniversario della sovversione dell'industria da parte di LeTV Super TV, ed è anche il primo evento celebrativo dell'anniversario del lancio della Super TV. A tal fine, LeTV TV ha lanciato delle vere e proprie attività di sconto che sono all'altezza della qualità delle super TV, tra cui acquista una TV e ricevine un'altra gratis, sconti a tempo limitato, acquisto libero, buoni omaggio e altri piani promozionali che non contengono alcun sovrapprezzo. Basandosi sull'ecosistema LeTV, LeTV insiste sulla definizione dei prezzi in base alla distinta base, adotta il modello CP2C per ottenere l'integrazione con il produttore, riduce i costi di marketing, i costi di canale e i sovrapprezzi irragionevoli del marchio e raggiunge direttamente gli utenti durante l'intero processo. Il prezzo promozionale della TV LeTV ha superato di gran lunga quello di qualsiasi TV venduta su una piattaforma di e-commerce completa. Allo stesso tempo, basandosi sul prodotto unico LeTV TV, LeTV Mall ha creato un modello di "e-commerce per tutti" basato sull'integrazione verticale della filiera industriale delle super TV.

Con il passare del tempo, l'aumento del numero di utenti e la continua crescita del sistema industriale, i vantaggi lungimiranti dell'ecosistema LeEco continueranno a emergere e il concetto di ecosistema LeEco sarà ampiamente dimostrato dai fatti. La cosiddetta creazione dirompente non è altro che una risposta corrispondente a questa era in rapido sviluppo.

I pensieri di LeTV dopo i dubbi

Dopo due anni di sviluppo costante, LeTV TV ci ha dimostrato con i risultati concreti del "919 Music Fans Festival" che LeTV TV ha già una base di utenti consolidata e una riconoscibilità del marchio. Questo tipo di verifica della scala utente non rappresenta solo una pietra miliare per LeTV TV, ma anche un'altra vittoria graduale nella costruzione completa dell'ecosistema LeTV. Proprio come la svolta di Apple nel campo degli smartphone, in futuro LeTV sfrutterà ulteriormente il suo potenziale nei contenuti, nella tecnologia e nelle applicazioni Internet per avere un impatto sul settore televisivo tradizionale e diventare leader nel sovvertire le aziende tradizionali e Internet.

In effetti, LeTV non respinge alcun dubbio. Dopotutto, dove ci sono dubbi, ci sarà attenzione. Come la maggior parte degli innovatori nella storia, le azioni sovversive sono spesso accompagnate da dubbi secolari. LeTV spera di usare la sua forza per trasformare tali dubbi in attenzione, l'attenzione in accettazione e l'accettazione in affermazione.

Allo stesso modo, dopo i dubbi, oltre ai concorrenti e agli spettatori, anche LeTV stessa dovrebbe riconsiderare i problemi che si trova ad affrontare nell'ecosistema LeTV stesso. Come trasformare tempestivamente l'ecosistema LeEco in valore commerciale con idee sovversive, come dimostrare meglio i vantaggi industriali dell'ecosistema LeEco e cos'altro l'ecosistema LeEco può offrire agli utenti, ecc.

Ora che il "919 Music Festival" è giunto al termine, a parte un breve momento di gioia, LeTV dovrebbe anche iniziare a pensare a come applicare realmente l'ecosistema LeTV di "piattaforma + contenuto + terminale + applicazione" creato da LeTV a LeTV TV e come coltivare la cosiddetta fedeltà dell'utente. Si può solo dire che LeTV ha ancora molta strada da fare.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.