La mancanza di innovazione di Apple ha portato all'ascesa dei telefoni cellulari nazionali

L'iPhone 6 presentato alla conferenza di lancio dei nuovi prodotti Apple dell'autunno 2014 potrebbe essere il prodotto più aspramente criticato dagli utenti domestici e dall'industria da quando Apple ha lanciato l'iPhone. C'è un detto che dice che Apple sta superando le aspettative dei consumatori. A mio parere, questo potrebbe essere il momento ideale per l'ascesa dei produttori nazionali di telefoni cellulari in rapida crescita.

Sebbene la mancanza di innovazione dell'iPhone 6 si rifletta in molti aspetti, penso che il problema più grave sia che la mediocre fattura e il design dell'iPhone 6 impediscano ad Apple di essere più convincente come la beniamina della moda degli smartphone.

Possiamo vedere che le dimensioni dello schermo da 4,7 e 5,5 dell'iPhone 6 hanno alla fine lasciato il posto a uno schermo più grande, il che evidenzia anche la strategia di Samsung di accaparrarsi la quota di mercato e di soddisfare alcuni utenti che preferiscono schermi più grandi. Naturalmente, l'iPhone 6 ha anche il suo lato pratico: la CPU da 20 nanometri abbinata a una batteria più grande garantisce un notevole miglioramento della durata della batteria, e l'iPhone 6 Plus aggiunge anche il supporto per la stabilizzazione ottica dell'immagine per garantire foto stabili durante l'attività fisica; per iOS, Apple ha presentato una serie di centri software che integrano dati su salute e fitness. Inoltre, è possibile utilizzare i dispositivi iOS anche per controllare i dispositivi domotici, aprire il sistema di riconoscimento delle impronte digitali Touch ID a sviluppatori terzi e così via.

Ma d'altro canto, i materiali di cui si vociferava, tra cui zaffiro e metallo liquido, non sono apparsi sull'iPhone 6, e questo importante elemento di design è di per sé un elemento di spicco che mette a dura prova i consumatori. Questo è anche un motivo importante per cui molte persone che si preparano ad acquistare un iPhone 6 rimangono deluse. Poiché l'artigianalità e il design rappresentano lo stile Apple, sarebbe fatale per Apple perdere l'artigianalità e il design. Johnny Ive, il capo designer di Apple, è noto come "l'anima di Apple e il partner spirituale di Jobs" in Apple. I dirigenti Apple hanno elogiato la sua "estetica di design senza pari, che è stata la forza trainante principale che ha guidato l'aspetto e le sensazioni dei prodotti Apple per oltre un decennio". Ma il nuovo iPhone 6 evidentemente non è più degno di questo nome dal punto di vista estetico. Possiamo vedere che il design di iPhone 6 e iPhone 6 Plus non è diverso dal video diffuso in precedenza: il pannello posteriore è in alluminio, con cornici arrotondate, e il design estetico è una combinazione delle caratteristiche di HTC e Samsung. Il design del grande schermo imita quello dei dispositivi Samsung, ma la cover posteriore del telefono ricorda quella dei dispositivi HTC. Se la fattura e il design dell'iPhone 6 sono solo una riproduzione e un'imitazione, e si tratta semplicemente di un pratico telefono cellulare, riuscirà ancora a innervosire i consumatori?

L'effetto marginale della tecnologia sta diminuendo e la lavorazione artigianale e il design dei telefoni cellulari vengono messi in risalto

Il motivo per cui ho affermato prima che sarebbe stato fatale per Apple abbandonare l'artigianato e il design è perché la moda rappresenta il futuro di Apple. Rivediamo i momenti chiave in cui il marchio Apple è passato dal declino alla moda: quando Jobs tornò come CEO di Apple nel 1997, Jonathan Ive, che era responsabile del design e aveva pensato di andarsene, alla fine decise di restare. Lui e il suo team hanno progettato lo splendido e colorato iMac traslucido e hanno poi lanciato una serie di prodotti della serie i caratterizzati da un design estetico: iPod, iPhone e iPad. All'epoca si trattava dei prodotti Apple più memorabili, che conquistarono rapidamente il cuore dei consumatori. Hanno aiutato Apple a invertire il suo declino e da allora Apple è stata definita un'azienda tecnologica alla moda. Con lo sviluppo degli smartphone, la moda non è solo un elemento importante del marchio premium di Apple, ma anche un importante campo di battaglia che gli attuali produttori di smartphone vogliono cogliere e un elemento importante che hanno urgente bisogno di dimostrare.

Non c'è bisogno di dire molto sulla forte concorrenza che caratterizza oggi il mercato degli smartphone. I telefoni nazionali costosi e con scarse specifiche si contendono il mercato dei modelli da mille yuan. Nella fascia medio-alta del mercato sono disponibili innumerevoli smartphone con aspetto e parametri prestazionali simili. L'eccesso di offerta e l'omogeneità dell'hardware degli smartphone sono fatti indiscutibili. La concorrenza dei parametri tecnici non è più un problema per i consumatori quando scelgono un telefono cellulare. La situazione attuale degli smartphone è molto simile a quella del settore dei PC nell'ultimo decennio. Quando i computer sono diventati davvero popolari negli ultimi 10 anni, i consumatori hanno preso decisioni di acquisto basate sulla tecnologia, come processori più veloci, dischi rigidi più grandi, ecc. Ma ora i consumatori non si preoccupano più della configurazione del PC e dei parametri tecnici, e l'esperienza utente del computer e il design dell'aspetto stanno iniziando a diventare esigenze importanti per gli utenti.

Gli addetti ai lavori una volta hanno affermato che quando l'innovazione industriale raggiunge un punto di strozzatura, Apple non ha bisogno di innovazioni dirompenti. Finché nessun concorrente correrà più veloce di Apple, quest'ultima sarà sempre rappresentante e leader dell'innovazione nel settore degli smartphone. Ma questa volta vediamo che la mediocrità dell'iPhone 6 in termini di innovazione tecnologica inizia a diventare evidente. Lo schermo dell'iPhone 6 non è ancora resistente ai graffi e non è impermeabile, mentre i telefoni di punta di Samsung e Sony sono già dotati di funzionalità impermeabili. L'anno scorso, l'iPhone 5S ha introdotto un processore a 64 bit e il riconoscimento delle impronte digitali. Quest'anno molti produttori del settore Android hanno lanciato modelli di questo tipo. Allo stesso tempo, rispetto ai concorrenti della piattaforma Android che sono entrati prima nell'era dello schermo 2K e al fatto che il più sottile è di 5,1 mm, i due nuovi iPhone di Apple non solo evidenziano la mancanza di elementi di design e di moda, ma dimostrano anche la sua arretratezza nell'innovazione tecnologica. Il ruolo di Apple come leader ha iniziato a vacillare, il che indica anche che l'innovazione di valore nel settore degli smartphone ha raggiunto un punto di stallo.

Ma se guardiamo la cosa da un'altra prospettiva, gli smartphone sono in realtà già un prodotto molto maturo. I requisiti tecnici sono stati sostanzialmente soddisfatti ed è difficile avere un'innovazione dirompente in un lasso di tempo breve. Il design è gradualmente diventato un fattore determinante nel settore. Pertanto, in questa fase, la progettazione del processo evidenzia il proprio valore. Per questo motivo, i produttori stanno iniziando a cercare espedienti nei materiali e soluzioni particolari nella progettazione dei processi.

Sapete, poiché l'iPhone stesso è stato lanciato come leader tecnologico, la nuova generazione di iPhone non può essere un semplice aggiornamento dei dispositivi esistenti. Jobs ha infine creato lo stile di fascia alta dei prodotti iPhone integrando perfettamente l'ottimizzazione del software, le nuove applicazioni tecnologiche e gli eccellenti materiali hardware. Questa tendenza è stata ripresa anche nell'iPhone 5, dotato di processori a 64 bit e riconoscimento delle impronte digitali. Tuttavia, il design scadente dell'iPhone 6 ha indebolito il senso estetico e l'attrattiva del dispositivo hardware stesso. Il senso della moda e l'innovazione del design dell'hardware stesso influenzeranno il desiderio di acquisto dei consumatori. Attualmente, iMedia Consulting ha pubblicato un rapporto di indagine sulla valutazione dei prodotti da parte degli internauti cinesi dopo la conferenza Apple del 2014. Metà dei consumatori è rimasta delusa dalla conferenza Apple del 2014. Per quanto riguarda la disponibilità ad acquistare un telefono cellulare, il 48,6% dei consumatori ha scelto di non acquistarlo e il 40% ha avuto un atteggiamento negativo nei confronti dell'aspetto del prodotto. Il desiderio di acquisto dei consumatori determinerà se l'ecosistema del sistema software unificato di Apple potrà essere realmente implementato.

Diamo un'occhiata al mercato interno. "The Artistic Journey of a Piece of Steel Plate" di Xiaomi enfatizza il materiale in acciaio inossidabile austenitico 304 di Xiaomi 4. Ciò rivela anche l'ansia di Xiaomi riguardo al proprio modello di economicità e di economia delle ventole. Vediamo che Xiaomi ha iniziato a portare la progettazione dei processi a un livello molto importante, con l'obiettivo di superare il concetto di economicità e costruire il proprio marchio premium. Il passaggio di Xiaomi dall'economicità alla progettazione dei processi indica anche una previsione lungimirante della psicologia degli utenti e della domanda del mercato. Questa previsione è anche una decisione di mercato basata sulla comprensione dei futuri utenti dei telefoni cellulari nazionali.

L'innovazione di Apple è debole e il mercato nazionale di fascia alta sta vivendo una crescita

Sappiamo che la mancanza di innovazione da parte di Apple era già abbastanza evidente con l'iPhone 5S e l'iPhone 5C. Che si trattasse di aumentare la velocità del processore o di aggiungere il riconoscimento delle impronte digitali, non si trattava di problemi per gli utenti, né di fattori che facessero impazzire i fan. Tuttavia, poiché Apple è sinonimo di moda e innovazione, gli utenti continuano a nutrire delle aspettative nei suoi confronti.

Pertanto, si può affermare che, mentre quasi tutti aspettano il cosiddetto nuovo telefono cellulare Apple iPhone6, questa aspettativa degli utenti è un'arma a doppio taglio. Ciò significa enormi opportunità di business, ma significa anche che se il nuovo iPhone6 ​​non riesce a conquistare questi fan, il cellulare Apple potrebbe accelerare il suo declino. Come accennato in precedenza, il rapporto di indagine di iMedia Consulting ha mostrato che metà dei consumatori è rimasta delusa dalla conferenza Apple del 2014 e il 48,6% dei consumatori ha scelto di non acquistare il telefono cellulare. Forse questo senso di smarrimento tra gli utenti si è già manifestato nell'iPhone 5S, e l'iPhone 6 spingerà al culmine questo potenziale negativo accumulato nella psicologia degli utenti. Se le aspettative dei consumatori vengono costantemente deluse, inevitabilmente si accelererà la stanchezza estetica dei fan e degli utenti più fedeli, che si rivolgeranno quindi al campo Android.

Al momento, alcuni "fan Apple" senior hanno dichiarato in un'intervista ai media che in passato continuavano a seguire la serie di prodotti iPhone, ma ora hanno deciso di non acquistare iPhone 6 perché "dopo così tanti anni, sono diventato esteticamente stanco dei prodotti Apple. D'altro canto, i prodotti Android non sono peggiori degli iPhone dall'interno all'esterno".

Questo riguarda il vero significato dell'economia dei fan. Superare costantemente le aspettative è l'aspettativa psicologica dei fan Apple. Solo lasciando che i fan di Apple continuino a urlare è possibile massimizzare l'adesività delle ventole. Se Apple continua a deludere le aspettative dei consumatori e a far perdere popolarità al prodotto in questo momento importante del lancio dell'iPhone 6, i fan potrebbero rivoltarsi contro di essa.

Pertanto, si può affermare che quando le vendite di Samsung in Cina sono diminuite e Apple è caduta nel dilemma dell'innovatore, i telefoni cellulari nazionali hanno inaugurato un'eccellente finestra temporale per la crescita. Nel primo trimestre di quest'anno, la classifica delle vendite di telefoni cellulari Apple nel mercato cinese è scesa al quarto posto, con le prime tre posizioni occupate rispettivamente da Samsung, Lenovo e Xiaomi. Nel secondo trimestre, Xiaomi ha superato Samsung nelle vendite di smartphone e si è classificata al primo posto, seguita da Samsung e Lenovo. Attualmente, il volume delle vendite e la quota di mercato degli smartphone pubblicati da varie agenzie di dati per vari motivi mostrano classifiche incoerenti, ma la tendenza generale è che China Cool Alliance, Xiaomi, Samsung e Apple presentano una struttura di quota di mercato e un trend di sviluppo equilibrati, e il modello di monopolio è stato interrotto.

D'altro canto, sappiamo che i telefoni cellulari nazionali hanno sostanzialmente eroso il mercato degli smartphone di fascia bassa e hanno iniziato a concentrarsi sul mercato di fascia medio-alta per rimodellare la propria immagine. Quest'anno, la China Cool Alliance ha attaccato quasi contemporaneamente il mercato di fascia alta. Huawei ha lanciato il suo primo smartphone di punta dual-core leggero, Ascend P1, segnando l'inizio del suo ingresso nel mercato degli smartphone di fascia alta. ZTE e China Mobile hanno lanciato congiuntamente tre smartphone: U880E, U960 e U788, concentrandosi su tre diversi livelli di fascia media e alta; Coolpad ha lanciato marchi di telefoni cellulari di fascia alta come Dasheng F1 e F2. L'autore ha già analizzato in un articolo che il tasso di successo dei telefoni cellulari nazionali che diventano di fascia alta non è elevato, principalmente perché esiste ancora un divario molto evidente tra la loro scala, forza, prestigio del marchio, fondamento tecnologico e innovazione e quelli dei giganti, e questi ultimi non sono ancora in grado di avere un impatto sul mercato di fascia alta. Dall'hardware al software fino al controllo della filiera industriale, Samsung e Apple mantengono saldamente il diritto di parola.

Ma d'altro canto, quello che non avevo analizzato all'epoca era che, man mano che i telefoni cellulari nazionali accumulano tecnologia e rafforzano la penetrazione del marchio, è impossibile per loro competere sempre nel mercato di fascia bassa dei telefoni da mille yuan. Ad esempio, Huawei ha già creato un proprio sistema di ricerca e sviluppo hardware e possiede i chip HiSilicon Kirin. La sua forza in termini di ricerca e sviluppo e la sua tecnologia non sono inferiori a quelle dei produttori di fama mondiale. Poiché sempre più produttori iniziano a trarre profitto e a competere nel mercato di fascia medio-alta, la concorrenza nel mercato degli smartphone passerà dall'accaparramento di terreni alla coltivazione intensiva dei marchi.

È prevedibile che in futuro i telefoni Android subiranno notevoli miglioramenti sia nell'hardware che nel software. Il riconoscimento dei telefoni cellulari nazionali da parte del mercato di fascia alta richiede solo una certa finestra temporale per la coltivazione del mercato. Notiamo che i marchi nazionali di telefoni cellulari di fascia alta come Huawei Honor 3c, 3X, Coolpad F1, F2, Lenovo vibe z2 e la serie ZTE Nubia registrano tutti buone vendite o riscuotono un buon successo. Ciò significa che i nuovi utenti del mercato degli smartphone avranno un giudizio più razionale sulla scelta dei telefoni cellulari, mentre i leader originari del mercato della telefonia mobile di fascia alta perderanno sempre più il controllo sulla nuova generazione di consumatori. D'altro canto, i marchi indipendenti dei produttori tradizionali di telefoni cellulari hanno dimostrato i loro vantaggi nella catena di fornitura, nella qualità del prodotto e nella microinnovazione dell'hardware dei telefoni cellulari. Grazie al vigoroso monitoraggio del marketing del marchio e della gestione della catena di fornitura, i vantaggi del prodotto stesso diventeranno in futuro il principale fattore competitivo per i produttori nazionali di telefoni cellulari. Per quanto riguarda la qualità e il design degli smartphone, che rappresentano la moda, Apple sta diventando mediocre, mentre molti telefoni cellulari nazionali, tra cui Xiaomi, Meizu, China Coolpad, OPPO e altri, stanno facendo grandi sforzi. Possiamo già vedere molti punti salienti.

Ad esempio, "The Artistic Journey of a Piece of Steel Plate" di Xiaomi, menzionato in precedenza, enfatizza il materiale in acciaio inossidabile austenitico 304 di Xiaomi 4. Come azienda di riferimento nel settore della telefonia mobile nazionale, il telefono di punta di Huawei, Mate7, è visto come un forte concorrente di Note4. Questo non solo perché entrambi sono telefoni con schermi grandi o hanno funzioni simili. Ma cosa ancora più importante, in termini di qualità costruttiva e design, Mate7 è alla pari con Note4 e sta iniziando a essere apprezzato dal settore.

Inoltre, vediamo che l'MX4, lanciato dopo il ritorno in scena del fondatore di Meizu Huang Zhang, è realizzato in lega di alluminio e magnesio per l'aviazione e ha un telaio in metallo; la sua fattura e il suo design rispecchiano anche lo straordinario stile di Meizu. Anche OPPO e VIVI, telefoni cellulari nazionali che da tempo occupano la fascia medio-alta del mercato, presentano idee di design estetico coerenti. Chen Mingyong ha utilizzato le parole "bellezza e stupore assoluti" per riassumere la filosofia di design di OPPO, il che non è affatto un'esagerazione. I telefoni cellulari come OPPO e VIVI hanno un design unico e le loro prestazioni nella fascia medio-alta del mercato sono davvero impressionanti. Allo stesso tempo, rafforzando funzioni segmentate come la fotografia e la qualità del suono, hanno saldamente occupato il loro posto nella fascia di prezzo dei 3.000 yuan.

Nel contesto dell'eccesso di offerta e dell'omogeneità dell'hardware degli smartphone, il design e il marchio potrebbero rappresentare il punto G che cattura gli utenti. Mentre il leader Apple è intrappolato nel dilemma dell'innovatore e tutti gli smartphone sono impegnati a creare uno smartphone eccellente, gli smartphone nazionali non sono rimasti fermi nella microinnovazione dei telefoni cellulari e stanno lentamente crescendo e gradualmente superando gli altri. Anche i telefoni cellulari nazionali potrebbero rappresentare un'importante svolta in termini di artigianalità e design, continuando a sorprendere in fatto di moda e tendenze.

Conclusione

Sappiamo che Apple fa affidamento sul proprio sistema operativo mobile iOS, sul potente ecosistema chiuso dell'AppStore, sul modello di integrazione hardware e software, sulla forza tecnologica e sul vantaggio nella filiera industriale. Apple è ancora un'azienda sufficientemente eccellente nel settore degli smartphone. Se Apple vuole liberarsi dalla maledizione della legge di Moore sull'hardware e conquistare più prestigio, gli elementi tecnologici alla moda sono pilastri fondamentali affinché Wall Street e Apple stessa possano distinguersi sul mercato. Ma se Apple manca di innovazione, i suoi design sono mediocri, gli utenti sono stanchi di Apple e i telefoni Android non sono più inferiori ad Apple sotto tutti gli aspetti, come può Apple, che non è più di moda, creare un marchio premium?

Sappiamo che Huawei ha una forza di ricerca e sviluppo e chip sviluppati in modo indipendente, Xiaomi ha fan fedeli, convenienza e stile, e anche la progettazione dei processi viene gradualmente esplorata, Meizu ha una progettazione dei processi e un tono del marchio, e China Cool Alliance ha forti capacità operative della catena industriale e potenziale di innovazione, che possono promuovere l'istituzione di un efficiente sistema di vendita. Anche molti produttori nazionali di telefoni cellulari hanno iniziato a predisporre l'ecosistema hardware intelligente. I produttori nazionali hanno una conoscenza sempre più approfondita degli utenti, basata sui vantaggi locali, e hanno consolidato la loro presenza nella progettazione dei processi, nell'integrazione di hardware e software, nella catena industriale, nella disposizione degli ecosistemi hardware intelligenti e nella costruzione dei canali. È ancora promettente che in futuro i telefoni cellulari nazionali si lanceranno nel mercato di fascia alta per competere con Apple e Samsung.

La mediocrità di Apple potrebbe annunciare la fine dell’era gloriosa dell’intero mercato degli smartphone. La ridefinizione dell'intero mercato degli smartphone, sia che si tratti di innovazione dirompente o incrementale, richiede l'ingresso di aziende emergenti più lungimiranti, dotate di accumulo tecnologico e design innovativo. Qui, i telefoni cellulari nazionali hanno inaugurato un'era e un'opportunità migliori rispetto al passato.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.