La battaglia per l'ingresso nel salotto di casa si è conclusa con la rimozione dei client TV da numerosi siti web di video?

"Questo giro di rettifica OTT da parte di radio e televisione avrà un grande impatto sulla strategia del soggiorno dei siti web video nel breve termine, ma nel lungo periodo ci sarà sicuramente una strada indiretta e i siti web video non rinunceranno facilmente alla disposizione dell'ingresso nel soggiorno." ha affermato un dirigente di un sito web di video.

Negli ultimi giorni, la rettifica dell'OTT da parte dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha iniziato a dare i suoi frutti: nel mercato delle applicazioni televisive di Qipo Market e Aijia TV, iQiyi, Baofeng Player, Sohu Video e LeTV hanno richiesto che la versione TV di iQiyi, la versione TV di Baofeng Player, la versione TV di Sohu Video e la versione TV di LeTV venissero rimosse offline. Inoltre, Tencent Video, PPTV e altri hanno annunciato la chiusura dei loro servizi di applicazione TV via Internet. Xiaomi Box, Tmall Magic Box, ecc. sono stati tutti aggiornati. Le aree dedicate ai marchi dei siti web video originali sono scomparse e non ci sono più app video negli app store.

I siti web di video sono stati molto cauti riguardo ai più severi ordini di rettifica OTT emessi uno dopo l'altro dalla State Administration of Radio, Film and Television, e hanno solo dichiarato che "rispetteranno rigorosamente le politiche e le normative nazionali pertinenti". La TV via Internet, molto pubblicizzata l'anno scorso, ha subito un rallentamento per motivi politici prima ancora di diventare una tendenza. Ma nonostante tutto è innegabile che il soggiorno sia un ingresso cruciale per i siti web video e nessuna azienda può rinunciare al suo layout.

Senza la possibilità di promuovere i propri marchi sulla TV via Internet, il layout dei vari siti web video è diventato sostanzialmente inutile. Tuttavia, i dirigenti dei siti web video sopra menzionati ritengono che, a breve termine, i siti web video debbano implementare le politiche della Radio, Film and Television Administration, ma è impossibile per i siti web video non mostrare i propri marchi. In futuro, è molto probabile che faranno un giro di boa lanciando schermi di grandi dimensioni al posto delle TV via Internet.

La distribuzione dei contenuti al titolare della licenza non è ancora matura e la disposizione del soggiorno ha un impatto significativo a breve termine

A metà luglio, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha convocato sette licenziatari per dei colloqui e ha dichiarato che la cooperazione tra siti web commerciali e licenziatari sotto forma di piattaforme di servizi di programmazione per aree di servizi speciali è un modello di cooperazione che l'Amministrazione non consentirà categoricamente. È necessario indagare e affrontare con decisione il fenomeno dell'immissione in televisione di un gran numero di film e fiction televisive straniere, microfilm e fiction online che non hanno i requisiti per essere trasmessi, e che devono essere tutti ritirati offline. Ha inoltre affermato che tutti e sette i titolari di licenza hanno violato le normative in varia misura. Se uno di loro non rispetta le prescrizioni dell'Amministrazione generale, la sua licenza verrà revocata e se non dà il buon esempio, verrà punito. Se tutti e sette violassero le norme, i loro servizi di TV via Internet verrebbero sospesi.

In precedenza, ad eccezione di alcuni licenziatari come BesTV che disponevano di una grande quantità di contenuti, licenziatari come iCNTV non disponevano di risorse di contenuti sufficienti e adottarono la strategia di collaborare con siti web di video per stabilire aree di servizio speciali. Ad esempio, LeTV Super TV collabora con iCNTV. In linea di principio, i contenuti trasmessi da LeTV devono essere sottoposti a revisione da parte di iCNTV. In termini di modello di cooperazione, ogni "super TV" venduta da LeTV deve essere autorizzata da CNTV e pagare delle commissioni a CNTV. Ciò significa che più televisori LeTV vende, maggiori saranno i profitti realizzati da CNTV. Questo intreccio di interessi implica anche che i titolari di licenza non abbiano un controllo rigoroso sul contenuto dei siti web video.

Secondo le normative, i contenuti dei siti web video devono essere conformi agli standard di revisione della TV via Internet prima di potervi accedere, e non possono avere marchi propri. Si tratta di un duro colpo per i siti web video che competono per la quota di mercato nel settore televisivo. Gli addetti ai lavori del settore hanno affermato che l'attuale modello di business dei siti web video per la distribuzione di contenuti ai licenziatari non è maturo, gli interessi dei siti web video non sono garantiti e non lo faranno nel breve termine.

Nel lungo periodo, i siti web video sono più propensi a raggiungere una cooperazione a livello di capitale con i licenziatari. Attualmente, LeTV ha investito in Chongqing Cable, Tencent ha raggiunto una cooperazione strategica con Future TV tramite CNTV (China Network Television), Youku Tudou ha investito in Guangdong Fang e iQiyi ha fondato congiuntamente una joint venture per la gestione della TV via Internet, Galaxy Internet TV Co., Ltd., con China National Radio e Jiangsu Television. Tuttavia, una volta raggiunta la cooperazione a livello di capitale, nessuno ha ancora fornito una risposta su come i siti web video e i titolari di licenza possano collaborare per evitare rischi.

Oppure adottare tattiche indirette per evitare rischi politici

Di fronte alla più severa regolamentazione OTT, nessuno dei siti web di video ha risposto in modo significativo ed è restio a parlare molto del futuro layout della TV via Internet. Riguardo alla questione se un ordine normativo così severo possa eliminare in un colpo solo la TV via Internet, Zhang Yanxiang, ricercatore radiotelevisivo e CEO di streaming media, ha affermato che la rimozione e la pulizia delle APP della versione TV dei siti web video sopra menzionati rappresentano in realtà la rigorosa attuazione delle disposizioni del Documento n. 181 da parte dell'Amministrazione generale. In passato esistevano delle normative, ma non venivano pienamente applicate, il mercato si sviluppò in modo esponenziale e le violazioni erano comuni; Ora l'Amministrazione generale sta seriamente rettificando le aziende illegali e i comportamenti di mercato. In futuro verranno rimosse dagli scaffali altre app non conformi.

Nello stesso periodo, anche il Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica ha iniziato a prestare attenzione all'OTT. Secondo quanto riportato dai media, il Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica ha recentemente invitato LeTV, Xiaomi, Hisense, Changhong, 360 e altri produttori per discutere le prossime misure normative per i decoder. Ad esempio, le impostazioni vengono definite al momento della produzione del chip di base, in modo che gli utenti non possano installare autonomamente il software dopo aver acquistato il dispositivo. Il Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica auspica che queste aziende orientate al mercato possano collaborare anche per agevolare un ulteriore controllo dei contenuti riprodotti sui decoder. Ma le conseguenze di questa decisione saranno che gli utenti non avranno più il diritto di scelta e il mercato dei TV box dovrà affrontare un freddo inverno.

I dirigenti del sito web video sopra menzionato hanno affermato che nel breve termine il sito web video subirà notevoli ripercussioni. Ma a lungo termine, gli schermi TV sono ingressi di traffico molto importanti e i siti web video non si arrenderanno mai facilmente. Di fronte alla situazione sfavorevole in cui i siti web video non possono creare aree dedicate ai marchi in TV, la soluzione più probabile è che in futuro i produttori di hardware non producano più TV Internet, ma piuttosto monitor per computer a grande schermo per spostare i computer direttamente nel soggiorno.

Nonostante le normative sempre più severe, l'industria ritiene in genere che la TV via Internet sovvertirà l'industria televisiva tradizionale. You Wenkui, ex capo del dipartimento di sviluppo strategico di CNTV Future TV Co., Ltd., e Hu Yong, professore della Facoltà di giornalismo e comunicazione dell'Università di Pechino, hanno scritto congiuntamente un articolo in cui sottolineano che l'industria televisiva del futuro passerà dall'essere un canale di trasmissione a Internet pubblico, la tradizionale TV via cavo, la TV satellitare, ecc. saranno emarginate e la diffusione della banda larga mobile renderà la trasmissione video onnipresente.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.