I fan sono produttività. Internet sovverte le regole del gioco per i film cinesi

Come si sentono i grandi registi cinesi tradizionali come Zhang Yimou, Chen Kaige e Feng Xiaogang quando i film su cui hanno lavorato così duramente e per cui hanno impiegato diversi anni per girare non ottengono gli stessi incassi al botteghino di un film diretto da un attore crossover o di un film girato da uno scrittore in diversi mesi e che ha scatenato innumerevoli controversie?

In effetti, quando film diretti da attori e sceneggiatori come "Lost in Thailand", "A Love So Beautiful", "The Breakup Master", la serie "Tiny Times" e "See You Tomorrow" hanno incassato facilmente più di 100 milioni di yuan al botteghino, o addirittura superato il miliardo di yuan, forse stavano annunciando l'arrivo di una nuova era nell'industria cinematografica cinese: la "fan economy" e Internet stanno cambiando profondamente le regole del gioco per i film cinesi.

I "fan" sono la produttività

Si prevede che a breve verrà svelato un nuovo direttore "transfrontaliero", di cui si è parlato molto ultimamente.

Sebbene la persona coinvolta abbia risposto con un "Haha", potrebbe essere confermato che il conduttore televisivo di punta di Hunan TV, He Jiong, farà il suo debutto alla regia con "Gardenia Blossoms".

He Jiong, già conduttore di successo, sta progettando di intraprendere anche la carriera di regista, probabilmente attratto dai suoi precedenti successi.

Da "Tiny Times 1" nel 2013 al lancio di "Tiny Times 3" quest'anno, tra le polemiche, la serie di film diretti dal popolare personaggio Guo Jingming ha stabilito nuovi record al botteghino per i film nazionali. Le statistiche mostrano che al 5 agosto il botteghino totale dei tre film della serie "Tiny Times" ha superato 1,3 miliardi di yuan.

"Se "Tiny Times" non fosse stato diretto da Guo Jingming in persona, poche persone oserebbero investirci." Di fronte all'impressionante successo al botteghino della serie "Tiny Times", un addetto ai lavori del settore ha sottolineato senza mezzi termini.

Quindi, di fronte al "nuovo arrivato" Guo Jingming nella cerchia dei direttori, quali sono le ragioni che hanno spinto gli investitori ad osare investire?

La risposta data da Cao Haitao, amministratore delegato di Broad Venture Capital, è: contare il numero di “fan”.

"Hanno decine di milioni di fan su Weibo, quindi finché l'1% di questi fan andrà a vedere il film, il film non perderà soldi." Secondo Cao Haitao, prima di investire in un film, gli investitori devono prima ottenere i risultati dei sondaggi sul potere di attrazione condotti da diverse aziende, che riguardano tutti, dai registi agli attori principali.

Il motivo è che, dopo lo sviluppo dei social network, l'attrattiva delle celebrità è stata dimostrata attraverso dati intuitivi e su Internet è possibile vedere chiaramente se una persona è popolare o meno.

Peng Kan, direttore di R&S e consulenza presso Lezheng Media, ritiene che lo sviluppo dei social network abbia dato fiducia a queste star e agli investitori transfrontalieri. Le celebrità avvertono direttamente il valore che la loro influenza può apportare e anche gli investitori se ne sono accorti.

"Di recente c'è stata la notizia che Chyi Chin si unirà al film 'Somewhere Winter'. Se Chyi Chin non avesse dato alcun contributo a questo film, credo che la metà delle persone lo guarderebbe", ha aggiunto Cao Haitao.

Tuttavia, gli addetti ai lavori sopra menzionati hanno anche detto al giornalista del "China Business Daily" che queste star e registi che sono passati all'industria cinematografica spesso non sono veri e propri "registi". Molti problemi professionali legati alle riprese devono essere risolti da professionisti quali istruttori tecnici, consulenti e assistenti alla regia. Il nome del regista potrebbe essere utilizzato maggiormente per considerazioni di marketing.

Sebbene fosse riluttante a definire il suo "Tiny Times" come un film per fan, Guo Jingming ha anche ammesso in una precedente intervista ai media: "Ogni volta che viene pubblicato un libro, ci sono dati accurati. So molto chiaramente che tipo di persone amano questo libro, compresi i fan di Yang Mi, Amber Kuo e Ke Zhendong. Abbiamo condotto dei sondaggi su di loro".

I dati del sondaggio forniti da Endata Consulting mostrano che tra le prime dieci province e città in termini di incassi il primo giorno di "Tiny Times 3", otto di esse si sovrappongono alle prime dieci province e città in termini di distribuzione geografica dei fan personali di Guo Jingming, mentre la quota di incassi e la quota di distribuzione dei fan delle altre sei province e città, eccetto Pechino e Guangdong, sono molto simili.

Al contrario, "Old Boy: L'urlo di Chen terrorizza anche l'Occidente", in cui la LeTV Pictures ha investito e incassato oltre 200 milioni di yuan al botteghino, ha avuto difficoltà a promuovere il film perché non aveva l'alone di fan di star come Guo Jingming e Yang Mi in "Tiny Times".

Secondo Zhang Zhao, CEO di LeTV Pictures, è stato davvero difficile quando hanno iniziato a realizzare "Old Boy" e non avevano ancora capito bene come convincere i media dell'intrattenimento a mettere Xiao Yang in prima pagina. L'uscita del film era originariamente prevista per il 1° maggio, ma a causa della scarsa pubblicità non è stata possibile.

"In seguito, ho deciso di fare un'altra scommessa e tornare ai video. Abbiamo realizzato quattro MV e il primo che abbiamo promosso è stato "Little Apple ". Non ci aspettavamo che diventasse così popolare all'improvviso", ha spiegato Zhang Zhao.

"Direttore Star" = Responsabile del prodotto

Dopo aver conquistato un gran numero di fan, ciò che questi nuovi registi transfrontalieri devono fare è in realtà molto semplice: soddisfare appieno le esigenze dei loro fan.

È interessante notare che prima dell'uscita della serie "Tiny Times", alcune persone avevano previsto che il botteghino avrebbe mostrato un trend decrescente di "400, 300, 200, 100 milioni", perché dal punto di vista del modello di business dell'industria cinematografica tradizionale, "Tiny Times" aveva una forte reputazione negativa e sempre meno persone lo avrebbero guardato. Infatti, durante le riprese della terza e quarta parte di "Tiny Times", Guo Jingming ha incontrato anche Zhang Zhao per discutere su come girare la storia successiva.

"Se lo rendi più adulto e adatti la tua visione del mondo al mondo degli adulti, la pressione sarà minore." Ma Zhang Zhao sa bene che il modello di business di questa serie di film si basa sull'economia dei fan. "Il modo in cui comunichiamo con i fan è di fargli dire cosa non li soddisfa nella prima e nella seconda parte. A quanto pare, ritengono che non sia abbastanza 'Tiny Times', quindi seguiamo le opinioni dei fan."

Per registi come Han Han e Guo Jingming, che hanno un'economia basata sui fan, la promozione e la distribuzione dei loro film devono partire anche dal punto di vista dei fan.

Grazie alle sue buone capacità di interattività e comunicazione, Weibo è considerata la piattaforma più ideale per il fan marketing.

Secondo statistiche incomplete, si dice che entro 184 giorni dall'annuncio del progetto di "See You Tomorrow", avvenuto tra il 6 gennaio e i 15 giorni prima dell'uscita del film il 9 luglio, Han Han abbia pubblicato un totale di 84 post correlati su Weibo, circa uno ogni due giorni.

Al contrario, dall'annuncio del progetto di "Tiny Times 1" su Weibo il 9 novembre 2012 fino a 10 giorni prima dell'uscita del film il 17 giugno 2013, nell'arco di 220 giorni, secondo statistiche incomplete, Guo Jingming ha pubblicato anche 148 post correlati sul suo Weibo personale, circa un post ogni giorno e mezzo.

Cao Haitao ha affermato che oggigiorno il ruolo principale di molti team di distribuzione e pubblicità cinematografica è quello di creare argomenti sui social media come Weibo e WeChat e diffondere la notizia dal punto di vista degli utenti di Internet. Rispetto ai metodi tradizionali, come l'acquisto di pubblicità sulla metropolitana e sugli autobus, l'influenza di questi metodi di comunicazione via Internet non può essere sottovalutata.

A questo proposito, Zhang Zhao ha dichiarato al giornalista del "China Business Daily" che, in una certa misura, Guo Jingming non è un regista, ma un product manager di successo, e "Tiny Times" è un prodotto cinematografico creato da questo product manager. "Ha creato un vero prodotto cinematografico, un classico esempio di fan economy. Anche altri registi possono essere product manager, ma la maggior parte non è disposta a farlo perché i product manager devono umiliarsi e servire completamente l'esperienza utente."

L'arma a doppio taglio dei rendimenti super elevati

Tuttavia, rispetto al processo di creazione, promozione e distribuzione di un film, ciò che entusiasma di più gli investitori è il ritorno sull'investimento dei film diretti da nuovi registi.

Secondo gli attuali principi di partecipazione agli utili cinematografici, il produttore può incassare circa il 40% degli incassi al botteghino. Dopo aver dedotto varie spese come pubblicità, distribuzione, tasse, ecc., il reddito netto del produttore si aggira generalmente tra il 20% e il 30% degli incassi. I dati che circolano nel settore indicano che, in linea generale, gli incassi al botteghino di un film devono essere almeno 3 o 4 volte superiori all’investimento per raggiungere il pareggio.

Tuttavia, i film a basso budget di "nuovi arrivati" come Xu Zheng, Zhao Wei, Deng Chao, Guo Jingming e Han Han hanno ottenuto risultati sorprendenti al botteghino.

Tra questi, il film "Lost in Thailand" diretto da Xu Zheng ha incassato oltre 1,2 miliardi di yuan al botteghino, consentendo a Guangguang Media (300251.SZ) di entrare con successo tra le principali società di produzione.

"Il botteghino è 10 volte l'investimento, che è il nostro obiettivo come società cinematografica su Internet. Il ritorno sull'investimento di Tiny Times è molto più alto di questo." Zhang Zhao ha recentemente stimato che, dopo l'uscita di Tiny Times 4: The Soul's End durante il Festival di Primavera del 2015, il botteghino di questa serie di film raggiungerà i 2 miliardi di yuan.

"Siamo abituati a considerare registi come Zhang Yimou e Feng Xiaogang come importanti industrie tradizionali, mentre i nuovi registi come Han Han e Guo Jingming rappresentano l'industria dei nuovi media di Internet. Usano il pensiero di Internet per produrre, promuovere e distribuire film, e anche noi vogliamo investire in un'industria emergente come questa", ha spiegato Cao Haitao.

Alcuni addetti ai lavori ammettono che i fan controllano gli utenti e che gli utenti sono il fondamento dell'industria di Internet. In futuro, finché ci sarà un'economia basata sui fan o un gran numero di utenti, "Milk Tea Sister", JD.com, Jumei.com, Jiayuan.com , Baihe.com, ecc. potranno tutti realizzare film, utilizzare gli utenti e quindi avere un team di promozione e marketing su Internet idoneo.

Secondo Cao Haitao, la prima metà dell'anno può essere considerata un anno negativo per i film cinesi dal punto di vista degli investimenti. Soprattutto quando i ricavi cinematografici di Huayi Brothers e Light Media non sono ideali, il modello emergente di Internet e il concetto di economia incentrata sull'utente risultano più accattivanti in questo anno debole per il cinema.

Ma il lato negativo dell'economia dell'occhio è che la popolarità è passeggera, il che rende la sostenibilità di Internet non testata. Le statistiche mostrano che dal 2009 al 2014 i film nazionali più popolari sono stati Let the Bullets Fly, Love Is Not Blind, Lost in Thailand, Journey to the West: Conquering the Demons e Havoc in Heaven, e nessuno di questi aveva lo stesso cast o lo stesso argomento.

A questo proposito, il professor Shi Chuan della Shanghai Theatre Academy ha detto al reporter di China Business News: "Ora c'è una tendenza che sembra essere facile avere successo nel business transfrontaliero, ma in realtà non è così. Il cinema è in realtà un settore con soglie professionali elevate, con investimenti elevati e attrezzature pesanti. In realtà è piuttosto rischioso per le celebrità attraversare e diventare registi".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.